电子商务从城市走进农村，除了在物流和人力物力财力资源上分配，还有销路和如何打开农村市场的烦恼。

"如何扩大农产品销路？""如何激活农村消费市场？""如何拓宽农民增收渠道？"这些问题背后有着同一个关键词——电子商务。数据显示，2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。

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城乡两个大市场对接之后产生的经济活力，让无数相关行业的从业者为之振奋。为进一步激活两个市场的消费潜力和发展活力，今年的有关文件提出，要继续开展电子商务进农村综合示范，实施"互联网+"农产品出村进城工程。

在扩大了销路、增加了收入的同时，结合转型升级和消费升级的发展趋势，电子商务在农村的实践，还随着时间的推移产生了由量变到质变的飞跃。

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从过去的卖产品，到今天的卖品质、卖品牌，电商为农产品提供了更具吸引力的发展空间。从过去的卖产品，到今天的卖服务、卖体验，电商更是统筹资源，推动着包括特色产品、风土民情、自然风光等在内的一系列优质资源的开发开放。以村头商城为例，以武陵遗风土鸡蛋、土鸡、秧青米为代表的地域性主打农产品，已经热销网上网下。

当然，不能忽视的是，伴随着快速发展，农村电商的发展短板也开始逐渐显现，表现为电商链条中各个不同环节的瓶颈。物流服务有待完善、金融扶持还需增强、营商环境尚待优化、人才建设亟待发力……这些问题的存在，也从另一个层面反映出电商发展的广大市场和旺盛需求。

当前，国内发达地区农村电商的发展或许处在不同阶段，城市之间的发展条件也不尽相同，但对于每个县、每个乡镇乃至每个村庄来说，机遇与挑战都是并存的，都需要更多来自政府部门、社会各界的思路创新与扎实努力。

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