電子商務從城市走進農村，除了在物流和人力物力財力資源上分配，還有銷路和如何打開農村市場的煩惱。

"如何擴大農產品銷路？""如何激活農村消費市場？""如何拓寬農民增收渠道？"這些問題背後有着同一個關鍵詞——電子商務。數據顯示，2018年，全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。

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城鄉兩個大市場對接之後產生的經濟活力，讓無數相關行業的從業者爲之振奮。爲進一步激活兩個市場的消費潛力和發展活力，今年的有關文件提出，要繼續開展電子商務進農村綜合示範，實施"互聯網+"農產品出村進城工程。

在擴大了銷路、增加了收入的同時，結合轉型升級和消費升級的發展趨勢，電子商務在農村的實踐，還隨着時間的推移產生了由量變到質變的飛躍。

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從過去的賣產品，到今天的賣品質、賣品牌，電商爲農產品提供了更具吸引力的發展空間。從過去的賣產品，到今天的賣服務、賣體驗，電商更是統籌資源，推動着包括特色產品、風土民情、自然風光等在內的一系列優質資源的開發開放。以村頭商城爲例，以武陵遺風土雞蛋、土雞、秧青米爲代表的地域性主打農產品，已經熱銷網上網下。

當然，不能忽視的是，伴隨着快速發展，農村電商的發展短板也開始逐漸顯現，表現爲電商鏈條中各個不同環節的瓶頸。物流服務有待完善、金融扶持還需增強、營商環境尚待優化、人才建設亟待發力……這些問題的存在，也從另一個層面反映出電商發展的廣大市場和旺盛需求。

當前，國內發達地區農村電商的發展或許處在不同階段，城市之間的發展條件也不盡相同，但對於每個縣、每個鄉鎮乃至每個村莊來說，機遇與挑戰都是並存的，都需要更多來自政府部門、社會各界的思路創新與紮實努力。

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