“速度，其实是5G最无聊的应用。”

B站UP主“何同学”这一火遍全网的视频结语，点破了在5G巨大的想象空间下人们认知的局限。以木桶理论来看，5G更像是未来科幻场景中的不可缺失的一块长板，而当其他产业长板万事具备，将产生的颠覆性价值，一步步刷新当下民众的认知。

马云在2019中国国际智能产业博览会也有提及，未来5G在通讯的应用不会超过20%，更多的还是应用于物联网，以打造万物物联的世界。最近天猫新势界便打开未来视野，联合当下前沿5G手机品牌，带领观众身临未来之境。

一、5G在即，全线演绎

“一个品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传渠道，否则它在市场上就没有机会”，正如《品牌22律》所言，新趋势到来对于任何品牌都是一场新考试。

天猫则花式玩法不断，全新营销IP天猫新势界，以其未来视野制造线上场景话题点，开启互动式传播营销，唤醒全民共话5G。

谈及未来，少不了神秘。天猫新势界以一张悬念海报出街，预示5G时代来临下的各大爆点性事件，初步引发了5G时代大讨论，点燃了整场活动的宣传线。第一波声量引爆后，天猫新势界再以各大蓝V为第二梯队，分别为中国制造下的5G站台，在粉丝互动下，热评层出不穷，从而制造了新一轮热点。随即，天猫新势界联合各大KOL，针对话题发起#实现5G自有畅想#的投票，用户对“10小时视频1秒加载”极为追捧，票数置顶，甚至还有人调侃说希望5G能够带领其脱离单身，诸如此类的娱乐性内容也极大增强了用户的趣味性，再加之双微号的同步宣传，活动仅仅四天便带来了1.3亿的话题阅读量和10万＋的用户互动量。

基于用户愈来愈丰富的UGC内容沉淀，天猫新势界顺势推出了趋势视频，将整场活动推向了高潮，向用户展现了5G场景下的主流生活趋势，传达“快即是慢”这一看似矛盾却也不无道理的生活理念。视频中，一边是快节奏生活下人们缺乏休憩，极少停留享受生活片刻但也仍未完成任务，一边是，看似慵懒的树懒，却总能先人一步完成工作，于匆忙中轻松享受生活品质。两相荒诞对比实则是暗喻当下效率即是时间，也点明了快生活节奏下人们心理的底层诉求，渴望能够从工作中释放更多的私人时间，其讽寓性的表达和将5G的趣味性植入，手法实为巧妙，极大促进了视频的传播，仅仅数日于线上的累积播放量便达1000万。

趋势视频上线为其带来一波流量后，天猫新势界更通过联合科普类KOL将话题再次引爆，一波又一波的5G场景应用超出了用户的想象，迎来各种惊叹，带领用户提前窥探未来的同时，更普及了5G相关知识和移动互联网发展历史，实现了活动的持续发酵。而不断穿插其中的各种互动式玩法更加强了参与活动用户的黏性，例如联合VIVO新款5G手机开启的抽奖活动，与用户的强交互带来了极为可观的品牌热度，为其之后的营销开展也埋下伏笔。据数据显示，该款手机在8月29当日销量较去年同期增长223%，购机的新用户占比达90%，成为天猫平台当日单品销售冠军。

玩转线上的同时，其在线下嗅觉也同样敏锐，联合第一批追赶5G潮流的手机品牌VIVO，开展5G现场体验活动，为用户带来了深度的沉浸式体验。

“场景构建在产品的营销中占据着十分重要的地位，只有基于用户需求，贴近实际，才能创造出真实的生活场景，驱动消费者为产品买单。”蔡余杰在《场景营销》一书中，一语道破了场景于营销的关键性地位。

而天猫新势界此番于线下联合VIVO的首批5G手机发布预告，开展围绕5G的深度场景体验活动，则极好地利用了场景构建来还原5G形态下的多元生活场景，为消费者打造身临其境的“预知极致”体验，进一步了解5G最为可能的应用场景和未来发展趋势。

此外，活动更覆盖移动互联网细分人群，通过用户创意下的UGC内容，加强现场互动，将活动氛围进一步推至高潮。线下活动大热的同时，其还借助双微的强互动传播渠道，围绕三大趋势设置场景话题，进一步催热，为现场用户制造一场趋势场景化体验盛会。

二、预见未来，各有精彩

“真理的彼岸世界消失以后，历史的任务就是确立彼岸世界的真理。”即便是哲学，也在极力预见未来追寻真理。然而其仅不过一寸缩影，世间企图窥探未来发展轨迹者，数不胜数。

Pantone，作为一家国际性色彩权威机构，每年都会推荐一种颜色，为来年设计定下主基调，不仅成为人们窥探未来的一个窗口，往往能够引领全球时尚潮流。

年度主题色虽然只有一种，但选定前都历经千辛，Pantone需要通过海量数据，综合人类社会的人文、环境、心理等因素，搜寻跳脱于整个嘈杂环境之外的共性特征，才能确定一款颜色，以精准反映来年发展趋势及人们的心理诉求。因此，每一次色调的发布，均能引发一场全球性的色彩热议，众多国际大牌纷纷压码流行色号，各大产业的产品开发与采购决定也因颜色趋势而调整。而人们也往往在主题色中期盼来年的表现与成绩，如同期盼一年一度的跨年夜一般，能够点燃平庸生活的乐趣。

而天猫新势界与Pantone相似，作为时代下的另一位“预言家”，通过大数据压码时代趋势，吸引了用户对未来场景的窥探欲。

当5G概念席卷，每一阵关于5G的风都似乎自带传播性质，成为茶余饭后的话题。然而，人们更多仅了解到5G在通讯领域对效率提升，对万物物联以及产业变革仍然认识模糊。正如前文所言，有80%的5G应用将在非通讯领域落地，现实与想象之间的巨大认知不对称，引起人们极大的好奇和兴趣。

而天猫依托平台7·55亿的月活以及扎根于阿里大生态下的数据互通，拥有全球最大规模的消费群体和最完备的品牌商。不仅能够基于数据分析察觉到人们对5G的普遍诉求，也能及时联动各个品类中的前沿厂商，便于向用户搭建身临其境的场景体验，以此来满足消费者对新事物的蠢蠢欲动，打开了一扇触及未来趋势的窗口。

三、天猫新势界，新趋势

天猫新势界基于用户诉求打造的“理想国”，给了普通大众一个探寻未来生活趋势的窗口，引领其追寻自我的理想品质生活。

打造5G新趋势体验的背后，是天猫新势界极力满足人们对未来的想象，其将大趋势带入普通民众的日常生活，一展未来的生活形态。而随着平台合作品牌增多，品类覆盖面逐步拓展，数据库逐渐完备，也能得出更为全面且精确的分析，从而为用户呈现一个更为前瞻的新视角。

此外，在如今生活节奏逐步加快，人们周顿忙碌，为满足内心对理想生活的追求需支付高昂的成本，对时间、精力分配更为敏感。而天猫新势界则以未来视野向人们展现热门趋势下的理想生活景象，更以其始终敏锐感知时代发展趋势，源源不断地升级用户“天猫新势界观”，创造了全新的用户价值。

不仅如此，从品牌价值来看，当品牌与未来强绑定，不仅在用户洞察中强化其前瞻价值，也将极大地丰富品牌内涵，从而引领消费需求。

天猫新势界精准的服务和销售，使得品牌在不断细分化的目标市场人群下，更为精准地触达每一批用户诉求。而其品牌IP与未来趋势的绑定，也能极大地为品牌带来了货品销售，真正做到品效合一。正如此次合作中的VIVO，依托其大数据支撑，从而更为精准满足用户需求，也赋能了更为深刻的品牌意义。

而IP之间的碰撞所带来的强相关性，更为品牌再度添上一轮光环。向来秉承未来视野的天猫新势界，不断于时代前列搜寻最能代表当下趋势的品牌，以极富前瞻性的眼光在观众心目不断强化“天猫新势界=未来”这一品牌认知。而当营销IP下的入驻品牌遇上天猫新势界的“未来”，其前沿性的品牌理念也将因此而进一步深化。

此外，从平台价值来看，天猫新势界作为新IP，将进一步完善天猫旗下的营销矩阵，从而与“天猫超级品牌日”“天猫小黑盒”等营销IP形成一张大生态下的营销网络，极具行业引领性。

面对噪声最有效的方法，就是缩小地域范围，一个市场接一个市场地推出新产品或新概念。天猫新势界作为新一轮营销IP，同样苦于当下流量瓶颈，但其善于抓住新趋势，借力打力下，一波又一波的造势使得舆论像滚雪球一般实现自行传播，满足了用户的参与意识使其主动的加入传播队列，依托群众共鸣将活动热度一步步推高，可谓四两拨千斤。

而站在天猫新品牌战略角度来看，天猫新势界作为营销新IP更是天猫触及市场组合拳中的重要一环。如果将营销品牌IP视为一个单独的产品，那么天猫多产品线的战略便实现最大程度的用户覆盖，实现流量的互补互通，从而达成了品牌宣传的效益最大化，其全场景多策略的营销玩法深得行业借鉴。

四、结语

未知因素的交织，经济与社会的翻云覆雨，所有的一切都无不在印证如今这充满变数的时代，永远暗藏汹涌。​

而5G这波浪潮又将带来怎样的颠覆性变革？天猫新势界将破碎的信号拼凑，或许将时代帷幕逐步拉开。

作者：钱皓、陈艳婷

编辑： 陈国国

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