摘要：海信作为中国电视第一品牌，连续入榜自然是理所当然，只不过每年都保持较快速度的增长还是有点让人意外。海信作为中国出海品牌的一张名片，正在用自己的真诚、稳健和科技创新征服着全球用户，BrandZ™连续上榜，正是这种长期品牌力作用的一次反馈而已。

当今社会，品牌的作用和价值已经上升到越来越高的地位，品牌已经成为世界经济竞争的核心与焦点。无论是一个产品，还是一个企业，品牌无不影响着人们的决策，因此，品牌力也就成为每一个企业真正价值的体现。

3月29日，也就是昨天，广告传播集团WPP与凯度今日联合发布了《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》，该报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。

其中华为、联想、阿里巴巴、小米、字节跳动、海信、海尔、中国国际航空、一加、安克排名前十。

值得赞扬的是，海信已经连续3年上榜，排名从去年的第九上升到今年的第六，超越海尔，在所有上榜的家电品牌中排名第一！与此同时，“品牌力”得分从530分大涨55%达到823分，与腾讯等品牌一起，成为该年度增长最快的5大品牌。除了海信和海尔，登上榜单的家电品牌还有排在第17名的TCL、第29名的格力以及第49名的美的。

什么是BrandZ，为何这个榜单很重要？

自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合Google，开始对中国品牌的海外实力进行评估，通过对全球约40万用户的消费习惯调查，甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度，上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。需要说明的是，这个榜单第一届仅发布30强，从去年新增20个名额达到50强。

为何每次都有海信？

海信作为中国电视第一品牌，连续入榜自然是理所当然，只不过每年都保持较快速度的增长还是有点让人意外。

首先，这份榜单主要观察的是中国出海品牌的影响力，统计的依据自然是全球市场的口碑。海信自2006年首次提出“大头在海外”的发展战略之后，十多年来海信海外市场始终保持快速发展态势，年复合增长率超过20%。而且海信在海外市场由于坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌，通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度，通过品牌收购、渠道建设布局全球，这才得到了国外用户的认可和支持。

其次，海信的增长不是一次性完成的，而是多年积累的结果。我们不妨看一张图。

这是一张海信连续26年的业绩增长图，对于任何一个人来说，这张图都会带来震撼，这是一个非常完美的曲线，它不但预示了海信业务的爆发力，更是展示了海信这家企业是多么的稳健。说爆发力是因为一旦增长到一定的体量，其增加的数据就会非常惊人，这好比是滚雪球，小的时候看不见，当越滚越大的时候，带来的效应是不可估量的。说稳健是连续这么多年可以保持一个稳定的增速，像机械运动一样有规律。

一个品牌是否深入人心，能否屹立不倒，看的不是一刹那的闪光，而是能否具备持久输出自己的优质产品和服务的能力，海信多年如一日，岂有不让人赞叹的道理？

第三，海信以电视为中心，全面为用户服务。

说到电视，人们自然会想到海信。在中国市场上，海信电视已经多年占据销量榜的第一名，在海外市场，2018年，受益于世界杯品牌推广，海信的海外市场品牌认知度提升6个百分点。另外，2018年海信电视的销售量同比增长55.3%，销售额同比增长32.3%，在美国、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重点国家和地区都表现出强劲的增长势头。根据IHS 2018年1-3季度的统计数据，海信电视全球平均出货尺寸达到46.8英寸，位居全球第一位，4K电视出货量仅次于三星、LG，位居全球第三位。

除了电视之外，海信正在向全品类扩展。以前不久在上海举办的AWE展会为例，海信一口气拿下了AWE2019艾普兰6项大奖，包括海信净斗士除菌空气净化器、海信电视U8E、海信舒适家空调、Gorenje单门复古冰箱大众联名款，涵盖电视、空调、冰箱、净化器等各个领域，足见海信的全面。

事实上，海信家电业务已经初步形成“333”矩阵，电视业务已经拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌，在空调领域有海信、科龙、日立三大品牌，而在冰箱洗衣机领域，海信更是有海信、容声和Gorenje三大品牌助阵。

海信作为中国出海品牌的一张名片，正在用自己的真诚、稳健和科技创新征服着全球用户，BrandZ™连续上榜，正是这种长期品牌力作用的一次反馈而已。