摘要：在头部公众号优先截取用户大量时间和注意力的现状下，“看一看”为普通的内容创作者提供了流量入口和曝光机会，激励他们通过打造优质内容来集结流量，深度触达目标用户，形成优质内容-目标受众的良性循环，从而提升整个微信内容领域的内容质量和品牌形象。从“点赞”到“好看”，再从“好看”到“在看”，微信“看一看”完成了升级与蜕变，初步建立了用户分发内容，内容激活用户的关系闭环。

刷微信朋友圈已经成为我们每天打发碎片化时间的必修课，朋友圈于我们的意义可能是让我们了解好友动态、获取、知晓各种社会信息。总之，朋友圈是我们与社会建立连接的渠道。

伴随着微信7.0的版本升级和功能优化，“看一看”引入了更多的社交功能，似乎成为了我们的第二个“朋友圈”。

点赞-好看-在看,

“看一看”发生了什么?

用户在刷微信公众号时，碰到优质的内容，常常会在文章的底部点个赞。用户使用“点赞”功能往往是瞬时性的，而且对同一文章产生相同共鸣的用户之间没有任何互动交流，优质的内容不能很好地进行二次传播。

2018 年12月21日，微信迎来了7.0版本大更新。公众号底部的“点赞”改成了“好看”算法技术纳入到内容池中，并优先推荐到好友的“看一看”信息流中。

用户打开“发现-看一看”，看到的是一个全新页面：单屏的信息流变成了“好看”+“精选”的组合。毫无疑问，在这里用户可以看到微信好友日常关注的内容类型。

这就是“看一看”的使用场景之一，相信体验了几天这个功能后会发现其实很多好友都有阅读公众号和分享的习惯。更让人惊奇的是，许多不爱发朋友圈的好友们在“看一看”里会刷屏的分享文章，这也帮助用户从侧面了解了一些朋友的最新动态。

近日，微信又对这一功能做了优化：首先，文章底部的“好看”变为“在看”；其次，在“看一看”信息流中，第一个点击「在看」的好友ID右上方添加了「点赞」的小图标，用户可以通过点赞的方式与好友进行文章互动；同时原来的“好看”一栏更名为“朋友在看”。

微信表示，“在看”包含了更丰富的阅读态度，我们希望大家可以更无压力地使用“在看”，更轻松地分享文章以及和好友互动。

功能升级，

微信为何引流看一看？

近年来，内容创业者在内容领域争夺如火如荼，微信在内容领域早已获得巨大成功。微信公众号自 2012 年上线以来，数量得到了迅速的增长，2017 年已超过 2000 万。在经历了多年的高速增长之后，公众号遇到了流量天花板，2017年微信公众号数量的增长率下降到 18.2%。

缓慢发展的背后原因是内容的同质化，自媒体人的持续变现困难，头部内容效应明显。这些现象如果长期持续，将会打击内容创作者的积极性，微信上的用户也将更难留存。

注意力经济时代，用户被各种社交软件占据，时间进一步碎片化，分配在公众号的精力也越来越稀缺。而且微信公众号里海量的信息不能精准、高效的分发，这增加了用户的筛选成本，长期会让用户产生疲惫感。

在此背景下，“在看”的推出是微信助力内容有效流动的一次尝试，是基于算法技术的有温度的内容推荐，它承载了微信进一步强化连接的期望，将“社交关系”和“内容”进行有机融合，让用户更高效的接触到他希望阅读的信息，促进流量的二次转化，激发公众号平台的活跃度和创作力。

重聚人气，

“看一看”带来的新契机

平等曝光。在头部公众号优先截取用户大量时间和注意力的现状下，“看一看”为普通的内容创作者提供了流量入口和曝光机会，激励他们通过打造优质内容来集结流量，深度触达目标用户，形成优质内容-目标受众的良性循环，从而提升整个微信内容领域的内容质量和品牌形象。

内容匹配。“看一看”的逻辑类似于今日头条的智能推荐，将众多内容通过算法分发给适合的用户。不同的是“看一看”是基于社交关系链有温度的推荐，所推荐的内容不是只有机器决定的，而是依据朋友阅读筛选后进行推荐，好友点赞数越多，文章展示越靠前，这种推荐方式增加了文章的信任度，有效降低用户的筛选成本。

社交互动。社交关系的建立和不断维系的过程就是用户之间通过一些场景产生持续不断的互动、反馈、共情的过程。从微信“看一看”来说，用户知道好友对内容的品味，并可能在阅读中与之产生“共情”，通过点赞的方式与好友互动交流。同时可以在评论区畅抒己见，围绕内容阅读的感受，与朋友展开新一轮讨论和交流，提升用户之间发生联系的可能性。总之，在这里用户能够更直接的表达自己的感情，更有效的完成好友间的互动。

从“点赞”到“好看”，再从“好看”到“在看”，微信“看一看”完成了升级与蜕变，初步建立了用户分发内容，内容激活用户的关系闭环。期待“看一看”能为用户创造一个更加纯粹的内容阅读与交流互动场景

END

文章 | 卢雪梅

Media Plus 主编：S姐

参考图片来源：未标注来源的图片均来自网络

转载请联系：[email protected]