是什么引爆了《都挺好》话题度？

摘要：提到正午阳光，不少人会联想到之前几部不错的口碑剧，如《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》、《知否知否应是绿肥红瘦》等，有这些成功案例在先，不少人便在《都挺好》开播前就开始默默关注这部电视剧，也就是说，《都挺好》在一定程度上拥有“粉丝基础”。每部剧都有自身的话题性，但若只是聚焦电视剧本身的话题性，其在传播上一定是受限的，唯有将剧情人物转化成社会人物，将剧情话题转化成社会议题，才能引发观众更持久的共振，从而获得源源不断的曝光与讨论度，最大程度地对电视剧进行传播。

《都挺好》这部电视剧大家肯定都不陌生了，据统计，自开播以来，该部电视剧登上热搜148次，其中登顶热搜第一名达22次，微博话题阅读量高达24亿，并在3月25日晚收官当天，收视率双台破2%！据CSM55城统计数据显示，《都挺好》江苏卫视的收视率达到2%，浙江卫视的收视率达到2.278%。

要知道，浙江卫视上一次收视率破2%已经是将近十年前的《辣妈正传》，这些年随着互联网影视平台的崛起，卫视收视率逐年下滑，想要获得高收视率越来越不易。

而在2019年开年没多久，便有两部电视剧获得了收视率破2%的好成绩，今年第一部破2%的卫视黄金档剧集是《知否知否应是绿肥红瘦》，第二部便是我们最近的话题之王《都挺好》。好巧不巧这两部电视剧竟然都出自同一家公司——正午阳光。

内容王道：“精品”就是爆款

好口碑打下好基础

提到正午阳光，不少人会联想到之前几部不错的口碑剧，如《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》、《知否知否应是绿肥红瘦》等，有这些成功案例在先，不少人便在《都挺好》开播前就开始默默关注这部电视剧，也就是说，《都挺好》在一定程度上拥有“粉丝基础”。

那缘何正午阳光总能够出品质爆款剧呢？这离不开正午阳光的核心观念：专注内容生产。每一家公司都会有自己的发展路线和业务覆盖范围，在有限的时间内，如何进行取舍是一门学问。正午阳光也曾纠结，到底是坚持内容？还是做覆盖产业链的全能公司？

面对这一重要抉择，正午阳光的掌门人侯鸿亮为此还特地前往美国进行考察，经过考察后，侯鸿亮把建立影视城等多个与内容制作无关的项目给停了，同时，正午阳光还宣布正式剥离经纪人业务，更加专注内容生产。

在2017年，侯鸿亮便在接受媒体采访时提到，正午阳光的长板是内容，正午阳光希望可以走一条以内容为驱动，吸引资本，带动公司整体上升的路。侯鸿亮也曾表示，非常欣赏HBO（Home Box Office，时代华纳集团旗下的有线电视网络媒体公司）的商业逻辑，他认为HBO模式才是正午阳光努力的方向，“当你明确你想要的东西后，你会把不需要的东西给排除掉。”

从侯鸿亮的采访中，我们不难看出，侯鸿亮是打算学习HBO的路线，让正午阳光全心全意地以内容制作为核心，通过高水准的原创内容，持续吸引大量用户的关注。

也就是说，正午阳光最大限度地将资源倾斜在内容制作上，尽可能地保证了内容端的人力、物力以及制度上的行业优势。所以，正午阳光能够从行业中脱颖而出也不足为奇了。

引爆话题：

将“剧情话题”变为“社会议题”

优质的内容不难产生优质的话题，如何进一步扩大话题的讨论度则是一个“技术活”。《都挺好》自开播后，话题便不断，类似“重男轻女”、“原生家庭”、“道德绑架”、“养老难”等话题，纷纷成了观众和网友们的讨论焦点。

每部剧都有自身的话题性，但若只是聚焦电视剧本身的话题性，其在传播上一定是受限的，唯有将剧情人物转化成社会人物，将剧情话题转化成社会议题，才能引发观众更持久的共振，从而获得源源不断的曝光与讨论度，最大程度地对电视剧进行传播。

“谁掌控了情绪，谁就掌控了人；谁掌控了人，谁就掌控了市场。”当大家开始不由自主地对苏家三男人开启真情实感的花式吐槽，义愤填膺地对苏明玉打抱不平的时候，《都挺好》这部剧就已经开始走向了成功的第一步。

要最大程度地调动观众的情绪，就要将剧情内容最大程度地“戏剧化”，所以不少人看《都挺好》时，都有过这样的吐槽“像苏大强这么作的人是真实存在的吗？这也太夸张了吧？！”

前期人物的极端塑造让不少人怀疑编剧是否过度了？为此北京日报还发表了一篇《过度“贩恶”，<都挺好>慢慢失真》来表达质疑。

危机危机，有危就有机。机遇与危险总是相辅相成，《都挺好》极大程度地获得了话题度的同时，也不可避免地会迎来负面评价。这时候，就要采取第二步措施，“坚持传递正能量”不跑偏。在政策缩紧下，一部电视剧是否能够传递正能量至关重要，它决定了一部电视剧的生死存亡。如，之前播出的《天乩之白蛇传说》便传因增加法海与小青的感情线而导致下架。