本文作者：Brian Dean，Backlinko 创始人

本文来源：原文链接 https://backlinko.com/google-ctr-stats，由 GrowingIO 翻译编辑

为了提高页面的搜索排名、提高页面自然点击率（Organic Click），我们对 500 万个谷歌搜索结果进行了分析。

首先，我们分析了 874,929 个网站页面和 5,079,491 个搜索结果的点击率（CTR）；然后，我们分析了诸如标题长度、情感词、描述（搜索结果页面标题下出现的一段摘要）等因素是如何影响点击率的。

下面就给大家展示一下我们的研究成果。

研究结论概览

  1. 谷歌自然搜索页上的第 1 位搜索结果，其平均点击率为 31.7%。

  2. 第 1 位的点击率是第 10 位的 10 倍之多。

  3. 第 7-10 位的点击率几乎是一样的。因此，把第一个搜索页底部的几个结果往上移，几乎不会导致更多的自然流量。

  4. 平均而言，在搜索结果中向上移动一位会使点击率提高 30.8%。但是，提高多少取决于你移动的起点和终点。从第 3 位移动到第 2 位通常会带来点击率的显著提高，但从第 10 位或第 9 位开始移动的话，差别就不大了。

  5. 如果一个页面的标题中包含问题描述，那么它的点击率会比不包含问题的页面高 14.1%。

  6. 长度在 15-40 位字符之间的标题具有最高的点击率，比超出该范围的页面高 8.6％。

  7. 包含关键字的网址，其点击率比不包含关键字的要高 45%。

  8. 在标题中添加「Power Words」可能会导致点击率降低 13.9%。

  9. 带有正面或负面情绪的标题，其页面点击率会提高约 7%。

  10. 为你的页面撰写描述会使点击率提高 5.8%。

第 1 位的点击率高达 31.7%

根据这 500 万个搜索结果的数据集，我们发现到目前为止，第 1 位搜索结果拥有最高的点击率。

然而从第二个搜索页开始，点击率是在急剧下降的。实际上，只有 0.78% 的用户点击了第二页上的内容。由于第二个搜索页的点击率过低，我们排除了第二页及其之后页面的数据，仅仅在第一页上进行研究。同时，我们也排除了点击率虚高、可能会造成误差的搜索结果 。

下图是谷歌第一个搜索页搜索结果的点击率情况，第 1 位结果的点击率为 31.7%。

如上图所示，第 1 位搜索结果的点击率比第 10 位高出 10 倍。这对长期工作于 SEO（搜索引擎优化）领域的同学来说并不意外，众所周知，第 1 位的价值是其他任何位置都无法企及的。

点击率的两个小高峰

即使第 1 位搜索结果的点击率在目前是最高的，在这之外仍然出现了点击率的两次高峰，第 3 位和第 5 位。

第 3 位搜索结果的点击率是一个高峰。

造成这一结果的可能原因在于：对于没有广告的搜索页来说，第 3 位搜索结果通常会出现在这一页的上方（参考上图）。把排名前 3 位的搜索结果综合起来看，它们的点击率高达 75.1%。

所以，对于一个搜索结果来说，“排在第一页”可能并不是一个有价值的 SEO 目标。相反，位居榜首（至少是前 3 位）才是有效的。

在第 6 位到第 10 位之间，点击率的波动非常小，峰值出现在了第 5 位。

这向我们传递了 2 个信息：

  • 大多数用户不会浏览第 5 位结果之后的信息；

  • 从第 6 位移至第 5 位可能会导致点击率的显著提升。

上移 1 位，点击率提升 30.8%

在相同的条件下，搜索结果在谷歌页面上的位置上升 1 位，会使点击率提升 30.8%。但这种提升并不是均匀分布的，因移动的位置而异。

例如，从第 9 位移至第 8 位只能带来 5% 的点击率小幅度提升，而从第 6 位移至第 5 位则会导致点击率上涨 53.2%。

页面平均点击量：8.1 次

我们发现，谷歌上的大多数搜索结果获得的展示次数非常少，可能的原因有两点：

  • 大多数网址的关键字都是长尾的，搜索量很低；

  • 该网址对这些关键字的排序并不高。

因此，少量的展示次数也就导致了低迷的点击次数。“为某某关键词排序”也不是一个有意义的 SEO 目标。

“问题标题”的点击率在平均值之上

“问题标题”的定义是：使用了 “How / Why / What / Who”或者“ ？”的标题。我们发现，这种标题的点击率比非“问题标题”高 14.1%。

“问题”对点击率有所帮助的原因是：用户使用谷歌搜索的目的，就在于寻找某些问题的答案。而标题中的“问题”实际上向用户传达了一个信息：这个搜索结果里有他想要的答案。

举个例子，我在下图页面上使用了一个“问题标题”，是关于优化 “nofollow link” 的。

我的数据显示，该页面的点击率高达 29.2%。大多数人都在寻找像 “nofollow link” 这样的广义术语，他们想知道这究竟是什么，我的“问题标题”便能引导用户点击页面。

标题字符数在 15-40 之内最佳

理想的标题应该是怎样的？短小精悍还是包容一切？我们发现，包含 15-40 个字符的标题具有最高的点击率，所以你应该取一个中间值。

虽然长标题意味着尽可能多的关键字，但这一好处可能会被较低的点击率抵消掉。事实上，Etsy 在 SEO 实验中测试了许多标题变体，最终发现“短标题的效果更好。”

URL 中关键字的丰富度与点击率相关

举个例子，如果在谷歌搜索“周末旅行”，是 travel.com/weekend-trips 的点击率高，还是travel.com/travel-page 的点击率高呢？网址关键字的丰富度是否会对点击率产生积极影响呢？

我们将不同的关键字与 URL 进行了比较，并提供了范围为 0％ 到 100％ 的相似性指数。

值 0％ 表示两个词语完全不匹配，而 100％ 则表示完美匹配。（我们将符号和只有形式区别的词语排除在外。）我们发现网址关键字的丰富度与点击率之间存在很强的相关性（p值= 0.01）。

搜索词与网址关键字完美匹配的页面，其点击率比两者不匹配的页面要高 45％。

虽然两者的完美匹配能获得最高的点击率，但我们的数据显示，与搜索词部分匹配的网址也会有显著的点击率提升。并且，谷歌会提醒网站管理员，他的页面网址会显示在搜索页中，建议他使用包含与网站内容相关的字词的网址。

「Power Words」对点击率有负作用

「Power Words」是用于突显重要内容的专业词汇，理论上可以帮助获取更多的点击次数，但事实是，它们导致点击率降低了 13.9％。

例如以下词语：秘密、强大、终极、完美、最佳、疯狂、神奇。

我的观点是，在一些人流量大的社交平台（如 Facebook）上，「Power Words」的确引人注目，但在谷歌的搜索结果中，它看起来会很像“标题党”。

例如，搜索关键字“如何撰写标题”，出现的前 3 个结果如下：

也许你的预期是“如何撰写惊人头条”这一类的超级标题。但是，前 3 个结果都使用了非常柔和的词汇。所以说，「Power Words」虽然适用于社交媒体，但它们可能会损害搜索结果页面点击率。

情绪化标题有助于提升点击率

与情感中立的标题相比，情绪化的标题点击率高出了 7.3%。

积极或消极的情感是同样有效的。在控制其他变量（如排名位置）的情况下，具有正面情绪的标题点击率高出 7.4％，具有负面情绪的标题点击率高出 7.2％。

为什么「Power Words」和情绪化标题产生的效果如此迥异呢？

这可能是因为，情绪是一个比单个「Power Words」更细微的度量。换句话说，我们可以在不使用「Power Words」的情况下编写情绪化的标题。同时，如果一个情绪化标题不存在“标题党”之嫌，它还可以在搜索结果中获得更多点击。

具备描述的页面拥有更高点击率

即使描述不对 SEO 产生直接影响 ，谷歌仍然建议用户为网站上的每个页面编写一个独特的描述。他们甚至建议用户精心编写这个描述，以提高页面的点击次数。

谷歌为什么有这样一个建议呢？

在对有无描述页面的点击率进行比较之后，我们发现，与没有描述的页面相比，包含描述的页面点击率提高了 5.8％。

有 SEO 经验的人应该知道，尽管谷歌并不一定会采用用户自己编写的描述，但这一描述可能会在搜索页中经常出现。如果没有描述，谷歌就会从用户的页面中提取代码段以填充空格。谷歌从用户页面中提取的文本，通常不会比一个精心编写的描述显得更吸引人。

相关文章