本文作者：Brian Dean，Backlinko 創始人

本文來源：原文鏈接 https://backlinko.com/google-ctr-stats，由 GrowingIO 翻譯編輯

爲了提高頁面的搜索排名、提高頁面自然點擊率（Organic Click），我們對 500 萬個谷歌搜索結果進行了分析。

首先，我們分析了 874,929 個網站頁面和 5,079,491 個搜索結果的點擊率（CTR）；然後，我們分析了諸如標題長度、情感詞、描述（搜索結果頁面標題下出現的一段摘要）等因素是如何影響點擊率的。

下面就給大家展示一下我們的研究成果。

研究結論概覽

  1. 谷歌自然搜索頁上的第 1 位搜索結果，其平均點擊率爲 31.7%。

  2. 第 1 位的點擊率是第 10 位的 10 倍之多。

  3. 第 7-10 位的點擊率幾乎是一樣的。因此，把第一個搜索頁底部的幾個結果往上移，幾乎不會導致更多的自然流量。

  4. 平均而言，在搜索結果中向上移動一位會使點擊率提高 30.8%。但是，提高多少取決於你移動的起點和終點。從第 3 位移動到第 2 位通常會帶來點擊率的顯著提高，但從第 10 位或第 9 位開始移動的話，差別就不大了。

  5. 如果一個頁面的標題中包含問題描述，那麼它的點擊率會比不包含問題的頁面高 14.1%。

  6. 長度在 15-40 位字符之間的標題具有最高的點擊率，比超出該範圍的頁面高 8.6％。

  7. 包含關鍵字的網址，其點擊率比不包含關鍵字的要高 45%。

  8. 在標題中添加「Power Words」可能會導致點擊率降低 13.9%。

  9. 帶有正面或負面情緒的標題，其頁面點擊率會提高約 7%。

  10. 爲你的頁面撰寫描述會使點擊率提高 5.8%。

第 1 位的點擊率高達 31.7%

根據這 500 萬個搜索結果的數據集，我們發現到目前爲止，第 1 位搜索結果擁有最高的點擊率。

然而從第二個搜索頁開始，點擊率是在急劇下降的。實際上，只有 0.78% 的用戶點擊了第二頁上的內容。由於第二個搜索頁的點擊率過低，我們排除了第二頁及其之後頁面的數據，僅僅在第一頁上進行研究。同時，我們也排除了點擊率虛高、可能會造成誤差的搜索結果 。

下圖是谷歌第一個搜索頁搜索結果的點擊率情況，第 1 位結果的點擊率爲 31.7%。

如上圖所示，第 1 位搜索結果的點擊率比第 10 位高出 10 倍。這對長期工作於 SEO（搜索引擎優化）領域的同學來說並不意外，衆所周知，第 1 位的價值是其他任何位置都無法企及的。

點擊率的兩個小高峯

即使第 1 位搜索結果的點擊率在目前是最高的，在這之外仍然出現了點擊率的兩次高峯，第 3 位和第 5 位。

第 3 位搜索結果的點擊率是一個高峯。

造成這一結果的可能原因在於：對於沒有廣告的搜索頁來說，第 3 位搜索結果通常會出現在這一頁的上方（參考上圖）。把排名前 3 位的搜索結果綜合起來看，它們的點擊率高達 75.1%。

所以，對於一個搜索結果來說，“排在第一頁”可能並不是一個有價值的 SEO 目標。相反，位居榜首（至少是前 3 位）纔是有效的。

在第 6 位到第 10 位之間，點擊率的波動非常小，峯值出現在了第 5 位。

這向我們傳遞了 2 個信息：

  • 大多數用戶不會瀏覽第 5 位結果之後的信息；

  • 從第 6 位移至第 5 位可能會導致點擊率的顯著提升。

上移 1 位，點擊率提升 30.8%

在相同的條件下，搜索結果在谷歌頁面上的位置上升 1 位，會使點擊率提升 30.8%。但這種提升並不是均勻分佈的，因移動的位置而異。

例如，從第 9 位移至第 8 位只能帶來 5% 的點擊率小幅度提升，而從第 6 位移至第 5 位則會導致點擊率上漲 53.2%。

頁面平均點擊量：8.1 次

我們發現，谷歌上的大多數搜索結果獲得的展示次數非常少，可能的原因有兩點：

  • 大多數網址的關鍵字都是長尾的，搜索量很低；

  • 該網址對這些關鍵字的排序並不高。

因此，少量的展示次數也就導致了低迷的點擊次數。“爲某某關鍵詞排序”也不是一個有意義的 SEO 目標。

“問題標題”的點擊率在平均值之上

“問題標題”的定義是：使用了 “How / Why / What / Who”或者“ ？”的標題。我們發現，這種標題的點擊率比非“問題標題”高 14.1%。

“問題”對點擊率有所幫助的原因是：用戶使用谷歌搜索的目的，就在於尋找某些問題的答案。而標題中的“問題”實際上向用戶傳達了一個信息：這個搜索結果裏有他想要的答案。

舉個例子，我在下圖頁面上使用了一個“問題標題”，是關於優化 “nofollow link” 的。

我的數據顯示，該頁面的點擊率高達 29.2%。大多數人都在尋找像 “nofollow link” 這樣的廣義術語，他們想知道這究竟是什麼，我的“問題標題”便能引導用戶點擊頁面。

標題字符數在 15-40 之內最佳

理想的標題應該是怎樣的？短小精悍還是包容一切？我們發現，包含 15-40 個字符的標題具有最高的點擊率，所以你應該取一箇中間值。

雖然長標題意味着儘可能多的關鍵字，但這一好處可能會被較低的點擊率抵消掉。事實上，Etsy 在 SEO 實驗中測試了許多標題變體，最終發現“短標題的效果更好。”

URL 中關鍵字的豐富度與點擊率相關

舉個例子，如果在谷歌搜索“週末旅行”，是 travel.com/weekend-trips 的點擊率高，還是travel.com/travel-page 的點擊率高呢？網址關鍵字的豐富度是否會對點擊率產生積極影響呢？

我們將不同的關鍵字與 URL 進行了比較，並提供了範圍爲 0％ 到 100％ 的相似性指數。

值 0％ 表示兩個詞語完全不匹配，而 100％ 則表示完美匹配。（我們將符號和只有形式區別的詞語排除在外。）我們發現網址關鍵字的豐富度與點擊率之間存在很強的相關性（p值= 0.01）。

搜索詞與網址關鍵字完美匹配的頁面，其點擊率比兩者不匹配的頁面要高 45％。

雖然兩者的完美匹配能獲得最高的點擊率，但我們的數據顯示，與搜索詞部分匹配的網址也會有顯著的點擊率提升。並且，谷歌會提醒網站管理員，他的頁面網址會顯示在搜索頁中，建議他使用包含與網站內容相關的字詞的網址。

「Power Words」對點擊率有負作用

「Power Words」是用於突顯重要內容的專業詞彙，理論上可以幫助獲取更多的點擊次數，但事實是，它們導致點擊率降低了 13.9％。

例如以下詞語：祕密、強大、終極、完美、最佳、瘋狂、神奇。

我的觀點是，在一些人流量大的社交平臺（如 Facebook）上，「Power Words」的確引人注目，但在谷歌的搜索結果中，它看起來會很像“標題黨”。

例如，搜索關鍵字“如何撰寫標題”，出現的前 3 個結果如下：

也許你的預期是“如何撰寫驚人頭條”這一類的超級標題。但是，前 3 個結果都使用了非常柔和的詞彙。所以說，「Power Words」雖然適用於社交媒體，但它們可能會損害搜索結果頁面點擊率。

情緒化標題有助於提升點擊率

與情感中立的標題相比，情緒化的標題點擊率高出了 7.3%。

積極或消極的情感是同樣有效的。在控制其他變量（如排名位置）的情況下，具有正面情緒的標題點擊率高出 7.4％，具有負面情緒的標題點擊率高出 7.2％。

爲什麼「Power Words」和情緒化標題產生的效果如此迥異呢？

這可能是因爲，情緒是一個比單個「Power Words」更細微的度量。換句話說，我們可以在不使用「Power Words」的情況下編寫情緒化的標題。同時，如果一個情緒化標題不存在“標題黨”之嫌，它還可以在搜索結果中獲得更多點擊。

具備描述的頁面擁有更高點擊率

即使描述不對 SEO 產生直接影響 ，谷歌仍然建議用戶爲網站上的每個頁面編寫一個獨特的描述。他們甚至建議用戶精心編寫這個描述，以提高頁面的點擊次數。

谷歌爲什麼有這樣一個建議呢？

在對有無描述頁面的點擊率進行比較之後，我們發現，與沒有描述的頁面相比，包含描述的頁面點擊率提高了 5.8％。

有 SEO 經驗的人應該知道，儘管谷歌並不一定會採用用戶自己編寫的描述，但這一描述可能會在搜索頁中經常出現。如果沒有描述，谷歌就會從用戶的頁面中提取代碼段以填充空格。谷歌從用戶頁面中提取的文本，通常不會比一個精心編寫的描述顯得更吸引人。

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