穿汉服、爱美妆，男友比我还会挑化妆品？

摘要：返利网8月22日发布数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体，其次依次为90后的25.8%和00后的22.4%。数据显示，2019年1-7月，返利网平台汉服消费同比增长高达196.2%，95后成为男士汉服消费的主力军，占比超过一半，其中男性占比达到39.71%。

曾几何时，说现在的男人越来越多地化妆，“硬汉”少了。也许，这只是“眼光”问题。市场的大数据说明，男性服饰、美妆市场温度正持续升高。大数据洞察也表明，关于“男人爱美”这个话题，也有很多“有趣的点”，不应该只有“趋之若鹜”和“嗤之以鼻”两种态度。

行业统计数据显示，中国男性美容美妆市场规模至2019年已达154亿元人民币。返利网8月22日发布数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体，其次依次为90后的25.8%和00后的22.4%。

80后男性更爱护肤精华

“男友猜女友化妆品价格”的时代可能已一去不复返，取而代之的，是“男友比我还会挑化妆品”。无论抖音还是小红书，10个美妆博主里面至少有4个是男性。消费数据为这一时代的到来提供了注脚。

男性美妆博主

当然，具体到商品细分品类，消费主力人群还是有所不同的。总的来说，“更需要保养”的当然是年纪偏大的男性，他们偏爱“护肤”；“小鲜肉”不着急保养，他们可能更关心“化妆”。返利网数据显示，今年1-7月，男士护肤品类消费额中，80后排名第一，占比29.85%，其次是95后，占比28.76%。

各类护肤品

2015年起，男士护肤品精华类出现了高于100%的增长，此后每年都保持了超过50%的增长，高于护肤品整体增长，从2017年开始，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。

男性护肤

此外，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

95后男性彩妆消费大

当下，对于一个女生来说，如果你在邻桌男同事的包包里发现一支BB霜、一支润唇膏，甚至一支眉笔，请千万不要少见多怪，在美妆消费这件事上，他们也许比你还要“精致”。

产生这种变化的原因多样。随着新一代男性偶像的出现，社会对男性审美态度、审美标准的变化，以及网络综艺、社交媒体的影响，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变。

数据显示，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%，而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。

男性化妆已经不再是新鲜事，而年轻男性化妆更是趋于常态，整体呈现出“越低龄越精致”的态势。数据显示，90后和95后男性成为男性彩妆消费最不容忽视的群体，其中95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位，消费占有率达32.4%，其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

男性汉服冷门崛起

在男性时尚消费领域，汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点，并与汉服整体市场的增长交相辉映。汉服，这一曾经小众的爱好正日益大众化、流行化，2018年4月，以复兴和弘扬中国传统文化礼仪为宗旨的首届“华服日”直播，仅哔哩哔哩视频网站上的播放量就近300万，而今年4月的“华服日”直播，全网播放量达2000万次。