來源：北京商報

　　智能音箱Sonos欲借上市翻身

　　面對亞馬遜、谷歌以及蘋果對智能音箱市場的搶奪，一向主打高端音質搭載智能助手的美國品牌Sonos再也坐不住了，於上週五向美國證券交易委員會提交了IPO招股書，擬募集資金1億美元。隨着流媒體音樂以及各類語音助手的飛速發展，這一次融資能否幫助Sonos鞏固市場，抓住智能家居的風口，依然是個未知數。

　　扭虧爲盈

　　根據IPO材料，截至2017年9月底，Sonos在這一財年的營業收入達到9.93億美元，同比增長10%，淨虧損達到1420萬美元，較上一年同期的3841萬美元大幅度降低。截至今年3月底的半年時間內，Sonos收入達到6.56億美元，同比上期增長18%，其間扭虧爲盈，盈利爲1310萬美元，虧損較去年同期收窄14%。

　　去年秋天，該公司推出了自己的智能音箱Sonos One。Sonos表示，在本財年的前6個月，該公司營收猛增1億美元，這在很大程度上是因爲銷售額增長了29.2%。Sonos在提交的文件中補充稱，這種增長在很大程度上是由Sonos One銷售強勁所推動。

　　這無疑是個好兆頭。Sonos計劃在納斯達克股票交易所上市，股票交易代碼爲“SONO”。目前，Sonos尚未確定要發行的股票數量及發行價區間，只是表明會利用IPO的收益來進行營銷和研發。有機構預測，Sonos最終融資規模可能會達到2.5億美元。摩根士丹利、高盛以及Allen&Company爲Sonos此次IPO的主承銷商。而IPO後，Sonos估值預計將達到250億-300億美元。

　　誕生於2002年的Sonos，四位創始人最初對其的想法其實很簡單，就是“讓音樂愛好者能夠在家中的任何地方播放任何歌曲”，他們在加州聖巴巴拉El Paseo餐廳樓上的一個開放式大房間裏實現了設想，並在2004年的All Things Digital會議上嶄露頭角，且於第二年發佈了第一代產品ZP100，憑藉簡單的設計、可靠的性能和完美的音質收穫如潮好評。

　　巨頭夾擊

　　Sonos擁有大批充滿熱情的客戶。但在亞馬遜推出支持智能語音助手Alexa的Dot和Echo後，該公司錯過了向語音控制智能音箱轉型的機會。之後有Google Assistant支持的Google Home也加入進來。今年早些時候，蘋果姍姍來遲，推出了其Siri控制的HomePod。

　　目前，伴隨亞馬遜、谷歌、蘋果等巨頭憑藉其人工智能方面的實力，紛紛湧入智能家居領域的競賽，Sonos面臨的市場挑戰愈加嚴峻。

　　Sonos前任CEO John MacFarlane曾在博客中稱：“展望未來，我們主要依靠兩大領域，其一是流媒體服務，其二是語音控制。前者我們已經非常領先，後者我們一度落後。”

　　根據研究機構eMarket的統計數據，目前，亞馬遜的Echo佔到美國智能音箱市場近2/3的份額，谷歌約佔30%；Sonos不得不與其他品牌爭奪剩下僅有幾個百分點的份額，這對Sonos而言是一個非常艱鉅的任務。一方面，中低端入門市場已經被亞馬遜憑藉高性價比迅速搶佔，而另一方面，在高端市場，蘋果的HomePod利用高音質和流媒體服務對Sonos一直以來的優勢發起挑戰。

　　Sonos一直在尋求新的出路，從與各大人工智能巨頭以及音樂平臺合作到拓展海外市場，Sonos試圖通過“互聯網化”和更加開放，來打贏這場智能音箱市場的爭奪戰，但似乎有些步履維艱。

　　Sonos開始積極開拓海外市場，數據顯示，在2017財年中，公司超過一半收入來自於美國以外的市場。Sonos於2010年進駐中國市場，已在北京、上海、成都等地開設了體驗店或專賣店。根據2017年的規劃，Sonos將於今年在中國10個城市拓展線下零售實體店。

　　面對來勢洶洶的亞馬遜、谷歌這樣的超一線科技巨頭，Sonos曾強調自己更多的是做一個平臺，語音只是爲了“更好的音樂體驗”，相較於前者的“整體生態”，Sonos認爲自己有更多樣化的選擇。

　　家居新風口

　　“在‘音聯網’中釋放聲音的力量”，這是Sonos首席執行官Patrick Spense於2017年11月在北京發表的主題演講。而音聯網已經成爲家居領域實現全面智能互聯的一個縮影。

　　通過把智能音箱賣給廣大消費者，互聯網公司可以向用戶展示其更爲豐富的平臺與服務；其次，還可以通過智能音箱的銷售來蒐集用戶的反饋，通過了解用戶的使用情況，可以助力自身智能生活場景服務的改進。

　　但事實上，智能家居背後隱藏着還未暴露出的問題，一方面，大多數用戶還沒有形成使用習慣，只是爲了獲取一些智能家居中的內容；另一方面，因爲數據互聯所導致的隱私安全問題也需要引起重視。

　　亞馬遜用三年半的時間，圍繞着Alexa構建了一個龐大的語音帝國，實現對室內設備的全方位控制，還可以網購下單、叫車、定外賣，此外，在安全方面，亞馬遜也作出了改進，如匿名收集數據；目前，亞馬遜的Echo智能音箱出貨量超過3300萬臺。國內的智能家居領頭羊——小米則提出了“IoT+AI”，在高性價比硬件的基礎上，佈局新產品並形成一套完整的產業閉環，其完善的智能生活體系已經成型。目前，小米在MIOT平臺的聯網設備總量突破6000萬臺，米家App日活用戶超500萬。

　　面對各大巨頭利用智能音箱爭搶智能家居市場的激烈場面，剛剛入局“音聯網”的Sonos似乎只能“退而求全”，Sonos大中華區戰略合作負責人張維明稱，Sonos將自己定位於平臺，憑藉着自己的平臺優勢與衆多合作者一起打造一個內容開放、易觸達、具平等性和通用性的家庭智能音樂平臺。

　　若在如此尷尬的情境下，Sonos能成功上市，藉助自己的平臺優勢去反擊試圖佈局整個智能家居生態的科技巨頭，或許正如Toulis描述得那樣，能更好地證明智能家居應該以何種模式存在。

　　北京商報記者 陶鳳 實習記者 湯藝甜/文 李烝/製表