本期我們將帶大家瞭解同時使用商品推廣和品牌推廣的重要性。

1. 快速瞭解商品推廣和品牌推廣

亞馬遜商品推廣廣告可出現在搜索結果的頂部和底部以及商品詳情頁中，每次展示您推廣的一個商品。而品牌推廣廣告會出現在搜索結果的上方、旁邊和下方，並可以同時展示您的品牌徽標、廣告標題及3種商品。

您可以通過同時在搜索結果頁中投放亞馬遜商品推廣廣告和品牌推廣廣告進行廣告宣傳，利用品牌推廣廣告的獨特功效與您的亞馬遜商品推廣營銷活動形成互補，使您的商品曝光最大化。

您可以編寫自己的自定義標題以此吸引買家點擊您的廣告。請確保自定義標題中傳達的信息與在廣告活動組中所選的關鍵詞保持一致。

通過將品牌旗艦店（Stores）設置爲品牌推廣廣告的登錄頁，來展示您的品牌旗艦店並將流量引入您的店鋪頁面。您還可以通過亞馬遜品牌旗艦店的數據報表，來追蹤店鋪的流量來源，分析來自亞馬遜站內和站外的流量分佈。

2. 商品推廣與品牌推廣結合的具體策略

1）由於這兩種廣告類型都是通過關鍵詞定位的，因此，對於熱度較高的搜索詞，我們建議您同時選取爲關鍵詞進行競價，以幫助您在搜索結果頁上贏得更多廣告位並獲得更多展示機會。例如，如果您同時在品牌推廣廣告和亞馬遜商品推廣廣告中對關鍵詞“廚房工具”進行競價，您或許就可以向買家展示多個廣告。通過多個廣告位，可幫助您增加對潛在買家的產品曝光。而只有當買家點擊廣告時，您才需要付費。

2）使用品牌推廣自定義的創意標題，強調您的獨特賣點，提升您的品牌或商品的認知度。這些廣告中的標題可以和可能出現在相同搜索結果頁中的亞馬遜推廣商品廣告形成互補。

3）設置多個品牌推廣廣告，同時進行投放，每組選擇中只改變一個變量，對標題、商品選擇或目標登錄頁進行效果測試。通過分析每種組合對品牌推廣廣告觸達客戶的影響，您可以更好的爲亞馬遜商品推廣的選擇關鍵詞並進行競價，以及改善您的產品標題。

4）利用豐富的廣告報告來幫助您管理亞馬遜商品推廣廣告和品牌推廣廣告營銷活動。例如，廣告位置報告中的曝光量數據會告訴您，您的廣告在熱門廣告位和其他廣告位上的展示情況。您可以通過分析這一信息來進行競價管理，優化廣告位置。例如，如果您的廣告不常顯示在熱門廣告位中，您可以嘗試提高競價。探索這兩種廣告類型的所有關鍵詞和營銷活動報告，可幫助您瞭解廣告的表現。我們建議至少每兩週查看一次這些報告。