暑期档过去后，在《哪吒》成为暑期爆款后院线再次“冷清”了下来。首周周末第一天过去大半时间，口碑评分比《哪吒》还要高的动漫《罗小黑战记》没有能够延续前者的票房势头。相反，借着口碑之势上映已经月余的《哪吒》本周单日仍有2000多万的票房成绩，可谓难能可贵。这也证明，好的电影总有观众买单，但有时候却不能代表全部。

比如，在众多上映不久的新片中，《最长一枪》可谓毫不显眼，上映两天票房不足500万，但演员阵容说明这部电影并不一般。

主演王志文，曾经的男神一枚，白玉兰奖最佳男主角、白玉兰戏剧表演艺术奖最佳男主角、金鹰奖观众最喜爱男主角奖……一连串长长的头衔可谓颇为壮观。

在一连串奖项下是王志文的一个个经典荧幕形象，不论是《手机》里的严守一，《刑警本色》的萧文，王志文凭借演技塑造很多不同的形象。《最长一枪》是其少有主演的电影作品，而且还促成和儿子王冠杰的荧幕首秀。

王志文饰演的杀手老赵患上帕金森准备退休，最后一笔生意接到两个订单。从两个订单上老赵发现蹊跷，一个订单的目标是另外一个订单的委托人，为了退休后有充足的生活来源，老赵准备把两个订单都完成大赚一笔。

在完成订单的路上，老赵和出演冷血经纪人老杜的李立群频频有精彩对手戏，此外《战狼》女主余男以及《人民的名义》中出演祁同伟的许立军均有对手戏。豆瓣评分6.4，一群老戏骨加持，另外剧本的悬念，为何依然被冷落呢？

1、缺乏宣发力度 市场预期低

在《哪吒》引领的暑期档结束后，新片上映的宣发力度不强，“酒香不怕巷子深”的概念早已成为过去式，更需要在宣发上下功夫。

在院线前期的排片上，从周迅的《保持沉默》到姚晨的《送我上青云》均难以获得高排片占比，《最长一枪》首日排片占比仅7.5%，甚至低于纪录片《徒手攀岩》。

没有排片量，观众没有渠道去了解电影，自然很难获得票房逆转。虽然有一众老戏骨加持，但酒香巷子深能够影响的仅仅是一部分观影群众罢了。

2、质量为王 打磨作品凭借口碑带动排片

远的不说，近的要数《哪吒》，从上映前预期7-9亿票房，到至今突破47亿票房跻身中国史第二，观众向来不吝啬自己的口碑，尤其对于佳片，中国电影需要好作品，观众的观影水平也从主动观影提升到带动更多的人走进影院。

《最长一枪》质量尚可，但并不是严格意义上的佳片，相比同期上映的电影，它虽然丝毫不逊色，但也没有太明显的高出太多。故事设定新颖，但想要表达的思想太多，有人评价他是“动作戏的《罗曼蒂克消亡史》”，虽然非常贴切，但在整体完成度上略欠缺质感。

当然，老戏骨飙戏的确是这部电影颇为出彩的地方，不论是王志文的杀手形象，还是李立群的经纪人，从每个动作和表现都能捕捉到这些戏骨的魅力。

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