3月的最後一週，成了愛優騰三檔選秀綜藝節目交錯的節點。

26日晚間，騰訊視頻《創造營2019》正式官宣選手名單，以一張“赤子之心、乘風破浪”的海報開啓了頻繁“營業”的宣傳狀態；28日，優酷平臺《以團之名》正式收官，出道組合的行程上已列滿巡演、綜藝、商務代言的計劃；31日，愛奇藝《青春有你》舉辦VIP千人見面會，以4月6日的決賽日期爲準，節目也已進入最終篇章。

各方羣起發力彙集於此，而在平臺憑藉優質內容引流拉新後，日益增長的會員數量如何進一步助益平臺運營，值得思考。

3月的最後一天，我們趕赴《青春有你》愛奇藝VIP千人見面會，粉絲羣體一眼都望不到頭，擠在人羣中處處都是會員燃燒的熱情。眼前的一切無不顯示：會員過億時代，就要來了。

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這是總決賽前選手的最後一次公開亮相。

3月31日，我們動身前往《青春有你》愛奇藝VIP千人見面會。本是下午開場的活動，卻在一早就迎來了陸續等候的粉絲。

在經歷了三輪淘汰後，眼下僅餘的22位少年均已置身出道成團的關口。

3個月的陪伴，已經爲他們積攢了足夠的人氣，在無數粉絲的歡呼與尖叫聲中，略顯侷促又滿心激動的表達着決心與謝意。

決賽在即，出道成功與否，已經是擺在每位追星少女面前不得不直視的動力。

成功出道，意味着有更爲優質的資源和曝光度；而若不幸失敗，則可能面臨着更多次的嘗試，抑或是迴歸“無名”狀態。

事實上，自2018年綜藝選秀類節目異軍突起、火爆一時後，今年這一題材已然成爲各平臺角力的重點。愛奇藝副總裁、《青春有你》總製片人姜濱此前曾形容，今年的市場確實“堵車”了。

“堵車”背後，是已有的成績所帶來的巨大吸引力。

一方面，去年多檔選秀綜藝節目的總播放量已觸及40億門檻，曝光度及熱度一時無人能及。而由此類節目所挖掘的蔡徐坤、楊超越等人，眼下已經成爲娛樂圈的頂級流量擔當。

另一方面，對諸多平臺及公司而言，選秀綜藝市場的蛋糕，還未被分食而盡。

仍以《青春有你》爲例，公開信息顯示，此次有47家經紀公司的訓練生參與錄製，而去年這一數據是31家。同時，圍繞產業上下游，打歌舞臺、運動會競技等衍生類節目逐一亮相，新晉藝人成爲各平臺綜藝內容的深度參與者。

不完全統計，包括愛奇藝的《Hi室友》、《小姐姐的花店》、《青春的花路》，騰訊的《口紅王子》、《吐槽大會》，優酷的《挑戰吧太空》、《這就是灌籃》，芒果TV的《野生廚房》、《明星大偵探》、《哈哈農夫》等，都有上述藝人的出現。

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3月29日，愛奇藝上市整一年的日子。

而在騰訊進一步推動PCG部門整合，阿里大文娛持續調整發力的大背景下，獨立作戰的愛奇藝或許也將面臨着重要的轉折點。

在不久前公佈的2018年財報中，愛奇藝全年訂閱會員淨增3660萬，達8740萬；會員服務營收爲106億元，同比增長72％。關鍵的是，會員收入佔總收入比達到42.2%。

結構的調整進一步對平臺的營收產生直接影響。

在業界看來，平臺間所謂的“流量競爭”已經進入新的局面，相較於如何拉新，怎樣運營及沉澱反而更應受到重視。“對付費用戶和單用戶消費能力的爭奪，成爲重中之重”。

一方面，從拉新角度而言，獨家優質內容仍是王道。

比如，去年暑期檔爆款劇集《延禧攻略》的亮眼表現，推動愛奇藝2018年第三季度，會員收入首次超過廣告收入，成爲收入的主要貢獻力量。

國金證券研究所傳媒互聯網團隊數據顯示，2月份愛奇藝《青春有你》觀看總人次超過去年2月份同期，播放總時長與後者同期相當。愛奇藝泡泡App在節目播出期間獲得顯著導流，說明頭部綜藝除廣告外還有更多商業變現的可能。

另一方面，從營收的角度而言，會員的留存及運營成爲關鍵。

國金證券研究所在今年1月份發佈的研究報告中預計，2019年上半年，愛奇藝會員或超過1億，進入“過億會員”後時代。

愛奇藝首席營銷官王湘君此前在2018年愛奇藝iJOY悅享會上曾表態稱，獲得年輕人認可的營銷策略，即愛奇藝式焦慮推動品牌逆生長，反套路的創新排播與運營模式，IP價值觀感染營銷助力品牌逆生長。

往前回溯，今年1月中旬，愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華在媒體看片會上官宣了張藝興作爲愛奇藝VIP會員新晉代言人的消息。結合今年以來已經在播的《青春有你》、《黃金瞳》等節目，張藝興本人與愛奇藝互動密切。

目前來看，一方面，愛奇藝的線上線下活動被進一步打通。

愛奇藝高級副總裁陳宏嘉此前曾表示，一個比較創新的做法，是在營銷推廣層面更多的去結合線下的落地活動。

以張藝興代言TVC爲例，用戶通過與TVC互動獲取定製版VIP會員卡、《青春有你》錄製門票、餐飲體驗券等福利。同時，在愛奇藝主站、愛奇藝泡泡、愛奇藝薑餅、新浪微博、機場、高鐵、地鐵、商場、校園等線上線下渠道，結合平臺優質劇集、綜藝內容進行一系列互動活動，“給到更多粉絲們更多的福利”。

而具體到此次的《青春有你》VIP千人見面會，也是意在助力粉絲近距離接觸自己所關注的訓練生，“不斷拉近與粉絲的距離，實現雙向互動”。

另一方面，從會員體驗及服務生態的角度，愛奇藝已與多位技術提供商達成深度合作，會員用戶可擁有杜比音效、下載加速、1080P超高清等特權。同時，其與京東、攜程達成“娛樂+電商”、“娛樂+出行”的會員服務擴展。

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