摘要：國海證券分析指出，此前市場對今年iPhone 11的銷售預期很低，但是蘋果今年的銷售策略卻並不消極，多彩版本以及“浴霸”攝像模組等外觀設計增加表示度，同時通過渠道商讓利的銷售策略以及前幾代機型的較高幅度降價，有望維繫總體銷售規模。原標題：iPhone 11系列預售超預期 蘋果概念股創年內最大漲幅。

原標題：iPhone 11系列預售超預期 蘋果概念股創年內最大漲幅

來源：證券時報

雖然蘋果新機再度被指缺乏“驚喜”，出貨遭看衰，但從最新預售情況來看卻強過預期。

9月16日，Wind蘋果指數走高，截至收盤上漲2.04%收於8510.7點，創下今年以來最高紀錄。個股方面，環旭電子、德賽電池、大族激光、水晶光電等漲幅超過5%。

預售超預期

蘋果公司9月11號發佈了iPhone 11、iPhone 11 Pro 、iPhone 11Pro Max，新款在續航和拍照上均有較大提升，其中， iPhone 11 較去年iPhone XR價格下降50美元，國內版下調約1000元。市場預估或因與華爲競爭激烈而致。

綜合媒體報道來看，作爲蘋果最後一版4G手機，蘋果新機硬件創新被指缺乏新意，而今年重點推出 Apple Arcade 和 Apple TV+服務，意味着蘋果戰略“由硬向軟”轉變，但由於相關服務並未在中國大陸上線，蘋果“加量不加價”的策略被市場看淡。

中信建投分析指出，蘋果在全球市場有望助推蘋果用內容生態綁定硬件銷售，加強用戶粘性。但由於今年重點推出的兩項服務目前 尚未在中國大陸上線，對於國內用戶的吸引程度有限，外加硬件規格變化較小、5G 產品缺失、與國內手機廠商競爭日趨激烈，預計蘋果國內市場份額或有可能下降。

不過，預售情況卻好過預期。天貓上 iPhone 11 預售首日 的銷售數據較 iPhone XR 增長了 335%，京東上 iPhone 11 預售銷量同比增 長 480%。開售僅5 分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就售罄，預計下半年 iPhone 銷量有望超預期。

國海證券分析指出，此前市場對今年iPhone 11的銷售預期很低，但是蘋果今年的銷售策略卻並不消極，多彩版本以及“浴霸”攝像模組等外觀設計增加表示度，同時通過渠道商讓利的銷售策略以及前幾代機型的較高幅度降價，有望維繫總體銷售規模。未來國內產業鏈的標的有小超預期的可能，在這個維度來看，近幾個月重點推薦的藍思科技顯然將受益於多彩玻殼這類外觀式的創新。

概念股逆勢收漲

9月16日主要股指盤整下調，（申萬）電子板塊1.29%漲幅領漲，獲淨流入達9.83億元。Wind蘋果指數繼續走高上漲2.04%，收於8510.7點，站上年內高位。其中，環旭電子與德賽電池分別以8.1%和7.29%漲幅領先。

最新8月營業收入顯示，環旭電子8月合併營業收入39億元，較去年同期的合併營業收入增長30.30%，較7月合併營業收入環比增長19.10%。同時，今年前8個月合併營收同比去年同期增長近兩成。

長城證券分析指出，公司8月營收39.12億元，同比增長約三成，自7月以來，連續兩個月增速超過 30%，公司營 收大增主要受到iPhone新機備貨的影響。目前公司爲蘋果 iPhone 無線通訊模組以及 iWatch SiP 模組的供應商，有望受益於蘋果新品持續熱銷。

在7月31日披露機構調研中，環旭電子指出，第三季度毛利率基本上會維持與第二季度相當甚至是改善；第四季度預計毛利水平有機會進一步回升。從傳統的模式來說，通訊類、消費電子會在第三季度進入傳統的旺季，這兩塊的增長也是可以預期，預計今年下半年獲利可以維持預期水平。

從市場表現來看，自7月以來，環旭電子股價企穩攀升，累計漲幅已經超過20%。

業績顯示，德賽電池上半年淨利潤同比增長近3成至1.7億元。公司高管在解說機構調研中指出，上半年來看，公司業績增長的因素除了財務費用的影響外，收入規模的穩定增長和二級控股子公司惠州新源的減虧也是主要影響因素；國內核心客戶智能手機業務自動化水平提升及內部改善等帶動下，毛利率有所提升。

另外，e公司記者注意到，在貿易摩擦背景下，相關概念電子股今年加大了在越南等地工廠佈局，以分散風險。

比如，年內股價漲幅翻倍的立訊精密在8月27日披露，公司通過全資子公司聯滔電子有限公司以自有資金不超過0.7億美元在越南義安省興源縣興西社越南-新加坡工業園區投資建設立訊精密（義安）有限公司，日前已經完成工商登記手續。

環旭電子指出，在目前貿易摩擦的情況下，公司把一些產品移回到臺灣，利用原有的未使用的廠房；另外公司在中國區之外積極擴充，包括在墨西哥正在建造第三幢廠房。

德賽電池也指出，公司在2012年起就在越南投資設立了子公司，2018年越南公司營收達3億多元，未來會進一步擴充越南工廠的產能。