高卢雄鸡法国队，已经被乌姆蒂蒂一头顶进了世界杯决赛——而国内代言法国队的某电器品牌（咱们为避嫌，姑且称其为“花弟”吧），它在世界杯期间，玩出了一个名声大振的促销“花活”：买“花弟”，法国队夺冠就退全款！

在这条加盖企业公章，以及董事长签名的促销公告中写道：

“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买夺冠套餐的消费者，将按所购夺冠套餐产品的发票金额退款。”

现在，法国队显然离大力神杯仅一步之遥，无论最后的对手是克罗地亚，还是英格兰，似乎人们更为看好高卢雄夺冠一些了。

因此，过不了几天，当法国人举起大力神杯时，这蹭世界杯热度，做出此营销策略的“花弟”，就得大割一块肉了——且割肉的力度，将会有近亿元左右。

据该企业透露，法国队真要夺冠了，该公司总部需承担的，是“夺冠退全款”指定产品的生产成本与部分促销费，而非活动的终端零售额，其只需割肉2900万元。

而下线经销商，则需承担活动指定产品的进货成本和部分促销费用，总额低于5000万——也就是说：线上线下需要承担的费用，总共不超过7900万。当然，加上成为法国队的代言品牌费，估计很可能要超过亿元人民币。

那么，法国队不夺冠，就能省近亿元；夺冠了，就得多割肉上亿元，这位“花弟弟”心中，现在会不会慌得一批呢？

其实，就是慌，也没用，商家必得讲诚信，如果高卢雄最终一口啄下大力神杯，“华弟”及其线下，掏这近亿腰包，肯定是免不了的了。

不过，“花弟”自己只需掏2900万元，这对于一年数亿促销宣传费的该公司而言，并不是个大事，还应是其全年促销中最重要一部分促销支出吧？

想想这个“夺世界杯就退全款”的广告噱头，会让“花弟”这个品牌，多么华丽丽地占了世界杯期间的广告头条啊！其所产生的广告促销效应、品牌形象影响力，可就是难以用金钱来完全衡量了。

观察俄罗斯世界杯上，中国广告已走向了全世界，以及“花弟”世界杯期间，营销得如此花哨夺目，这其实哪是什么割肉？实实在在应是一场经典的广告营销案例了吧？

所以说，“花弟”你赢了！——当然，我们也更希望法国队最终给力，拿下世界杯，也帮中国的电器消费者们，能免费享受与狂欢一把吧！

（以上图片来自网络）

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