36氪日前發現，字節跳動旗下短視頻平臺“火山小視頻”已經上線小程序。這也是繼今日頭條、抖音之後，字節跳動第三款上線的小程序功能產品。

目前小程序的入口還比較深。打開火山小視頻App後，點擊個人頭像，在“我的”模塊裏，可以看到“我的小程序”。進入小程序頁面，會出現“最近使用”和“精品推薦”兩個欄目。

火山小視頻中的小程序入口

去年11月的今日頭條升級大會上，新任CEO陳林表示，頭條小程序正式上線。頭條首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。爲此，頭條還爲小程序提供了8個重要流量入口，包括文章詳情頁、微頭條等。 今年2月，抖音發佈了首款小遊戲“音躍球球”，這意味着其正式佈局小程序。

目前來看，頭條小程序幾經改版，成效有限。抖音小程序在宣發上有一定的優勢，引爆了幾款遊戲。不過在BATT幾家之中，字節跳動小程序的成果並不顯著。

根據《2019年上半年小程序行業發展白皮書》，微信小程序日活2.5億，服務商家8200家，覆蓋行業200多個；支付寶小程序日活2.3億，小程序數量超過20萬；百度小程序月活1.8億，小程序數量超過10萬。頭條、抖音均爲公佈相關數據。

新入局的火山小視頻會帶來改變嗎？

從QM2019短視頻半年報來看，截至今年6月，火山小視頻有1.06億月活，排到抖音、快手、西瓜之後。在短視頻陣營裏，火山的用戶並不少。但是從底層流量池來看，相比於長在微信裏的微信小程序，依附於支付寶的支付寶小程序，以及手百里的百度智能小程序，火山小程序似乎並沒有那麼大的優勢。

然而發力遊戲或許是火山小視頻的優勢所在。火山小視頻等聯合發佈的《新線人羣消費趨勢洞察報告》數據顯示，打遊戲、看直播和煲劇成爲平臺用戶的標配。順勢推出小遊戲，自然可以吸引打遊戲的這一部分用戶。未來，在形式上可以直接通過小程序打開遊戲、看遊戲直播等等，也可以由此實現變現。

火山小視頻這樣做也算是一種防禦。 火山小視頻推出之時，有對標快手的意味，旨在發力下沉市場。在快手平臺上，遊戲品類的發展非常突出。快手方面曾公佈，遊戲直播的日活超3500萬，比虎牙、鬥魚的日活之和還要高。如今火山上線多款小遊戲，也可視爲教育用戶，並挖掘相關潛力。

此外，字節跳動系產品在短視頻上具有用戶規模效應，有業內人士曾告訴 36氪，字節跳動小程序的優勢在於“小程序-短視頻”相互轉化這種特殊裂變形式，高效傳播的同時反哺內容生態。還有一大看點是，字節跳動系產品之間可以打通小程序功能，實現互聯互通。

題圖來自字節跳動官方