山東龍岡旅遊集團：“洞穴”爲根創新爲力，書寫當代“山洞傳奇”

從1999年的第一家旅行社，到2000年一炮而紅的螢火蟲水洞景區、地下大峽谷旅遊區再到如今景區、旅遊電商、酒店、金融等多個行業跨越融合發展，山東龍岡旅遊集團用20多年的時間打造了一個多元化投資、跨區域發展、多業態經營的現代化企業，也創造了讓旅遊行業津津樂道的“洞穴文化”。

研學做主線創新做推動

新業態打造“山洞傳奇”

憑藉螢火蟲水洞和地下大峽谷旅遊區兩個景區，山東龍岡旅遊集團(下稱“龍岡集團”)逐漸被普通遊客熟知，而近幾年如火如荼的研學旅行又讓螢火蟲水洞再次風靡全國。

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“2017年年初，龍岡旅遊集團敏銳的意識到了研學旅行的巨大市場空間。”山東龍岡控股集團黨委書記、董事長張善久講述了龍岡集團研學旅行的發展史。經過前期不斷摸索，龍岡集團“探祕螢光破繭成蝶”的研學課程應運而生，課程由南國風情、科普講堂、蝴蝶探祕等六部分組成，整合了景區最有特色、最具科普價值的蝴蝶、螢火蟲資源。全程體驗式教學，學生在研學導師的帶領下，通過實地體驗，瞭解植物知識，探尋生物的生長過程與生活習性。

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藉助螢火蟲水洞景區成熟的旅遊觀光、餐飲、購物基礎，景區的研學旅行取得了不俗的成績，截至2018年5月，參與研學的學生近四萬人，景區成爲首批“山東省中小學研學實踐教育基地”，並先後與省內外40餘家研學機構建立了戰略合作。2018年5月，螢火蟲水洞成爲山東省研學旅行目的地調研的首站，對推動山東研學市場的發展起到了重要作用。

“我們的研學旅行做到這一步，應該說只是開頭，下一步，集團將不斷創新，豐富研學業態，推動研學旅行更好發展。”張善久表示。

其實，在張善久心中，一個名爲“山洞傳奇”的項目早已醞釀成熟。“‘山洞傳奇’項目是龍岡集團最優項目的提煉、優化，集夢幻科技、浪漫體驗、唯美景觀、探奇娛樂等多重體驗於一體，體驗性、科普性都比較高”。

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張善久提到的“山洞傳奇”，是龍岡集團研學產品的又一力作。項目包括“螢火蟲水洞”“地心兩萬裏”“洞穴昆蟲部落”三個部分，藉助龍岡集團獨特的螢火蟲、蝴蝶等生物資源和溶洞等地質條件，在聲、光、電等高科技手段的輔助下，將旅遊與科普無縫對接，真實還原生物的生活場景、洞穴生態，豐富體驗者的感官。“‘山洞傳奇’是通過‘山洞’爲主場景向外發散，延伸到空中的螢火蟲、地層中的昆蟲、地心內的科幻世界，三者雖發生在不同的場景中卻相互關聯，共同演繹着一個山洞的傳奇。”張善久介紹說。

圍繞洞穴文化實現輕資產擴張

新模式助推精品旅遊發展

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從1999年成立沂水縣第一家旅行社，到2000年開發世界罕見的螢火蟲水洞景區;從2008年投資建成5星級標準的沂水龍岡大酒店，到2010年成立山東龍昊投資管理有限公司，涉足金融領域;從2015年成立山東五六人旅遊信息技術有限公司，到2017年成爲國內首家掛牌上市的溶洞旅遊企業，龍岡集團涉足的領域越來越廣，一個以“洞穴文化”爲主題的旅遊集團已經成型。

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“在旅遊新模式創建方面，我們將利用龍岡集團積累的創新性開發經驗、景區運營和團隊管理經驗，以龍岡品牌與國內大型企業經營平臺合作，設計研發國內首個標準化的旅遊洞穴綜合體景區，實現企業的輕資產擴張。”張善久介紹了龍岡集團下一步的規劃，“項目前期的規劃已經完成，將在下月開始落地實施”。

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據介紹，龍岡集團已與北京的企業經營平臺達成合作，由龍岡集團輸出品牌、產品策劃、運營管理，將龍岡成熟的“洞穴文化”產品複製到全國各地。計劃中，“洞穴文化”產品將複製100個，覆蓋全國31個省市自治區(港澳臺除外)，根據人口密度和消費水平，確定城市中產品數量。“這是龍岡集團發展中的標誌性項目，實現了輕資產擴張，實際上也是實現了企業品牌的發展”。

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除了進行品牌輸出，龍岡集團按照省委省政府落實新舊動能轉換的要求，聯合山東景芝酒業股份有限公司等企業發起了母基金50億元的精品旅遊產業基金。“基金將緊緊圍繞我省‘鄉村振興’戰略、‘經略海洋’戰略，全力投資發展鄉村旅遊領域及海洋旅遊領域的重點項目。”張善久說，“田園綜合體項目、精品鄉村旅遊示範基地、海島度假養生等‘海洋+’特色海洋旅遊項目、旅遊商品等都在我們的投資範圍內，我們將努力促進旅遊項目更加精緻、旅遊業態更加豐富”。