"非物质遗产蒿子面蒿子面！""土特产土特产！红枣枸杞，美容养颜，健胃养脑，补虚益气，养血安神！"

你有没有被本周播出的第7期《亲爱的客栈3》里的"阚清子款吆喝"洗脑？客栈合伙人选拔赛程过半，本周林心如、马天宇、阚清子和李兰迪四位被暂时取消合伙人竞争机会的管家，终于迎来了"合伙人复活赛"，四个人有的自力更生，有的巧用帮手，有的创意满满，为争夺最后一个"合伙人"竞争名额，使出浑身解数，客栈里依然热闹不减。四位管家本周比拼的正是宁夏非遗文化产品的推荐能力，谁的综合表现最突出，谁就能在最后关头赢得"终极合伙人"的机会。

节目中，林心如和李兰迪分别跟宁夏当地的非物质文化遗产传承人了解学习了中卫剪纸和泥哇呜，阚清子则跟随老师学习宁夏当地民间特色风味小吃蒿子面，而号称"干农活长大"的马天宇，轻松Get摇玉米脱粒机。无论是中卫剪纸、泥哇呜，还是蒿子面，都是宁夏当地的非物质文化遗产，《客栈3》以管家在文化集市上大力向游客推荐宁夏周边文化产品的形式，在荧前幕后都为大众上了一堂名为"保护非遗"的教育课。

以"人"为本

挖掘黄河人文之美

文化类综艺在近年的翻红，为综艺市场注入了一些新的亮色。《国家宝藏》主讲历史文物；《朗读者》读一本好书，分享一段有故事的人生；《国乐大典》以中国民乐同台竞技的形式输出传统文化；《时尚大师》聚焦中国时尚美学……这些带有文化气息的精品综艺节目从不同角度挖掘文化之美，以小切口剖析社会文化的大格局，在文化的加持之下，百花齐放着迎来综艺的新气象。仔细观察这些走红的文化类综艺节目，不难发现他们都拥有一个共同的核心——关注人文。

回归综艺的本质会发现，"人"仍是节目形态的主体。一档综艺节目是否能在市场脱颖而出，关键就在于看它能否打通"人"之间共通的情感、兴趣和记忆点。要做到这一点，节目就要从内容到形式上都建立起以人为本的创作观和制作思想。就像本季的《亲爱的客栈》一样，无论节目模式如何变化，节目始终积极承担综艺节目的社会责任。林心如、马天宇、李兰迪带领客人游览黄河周边的古烧窑厂、66号公路、北长滩古村落、黄河水车等景点，耐心讲解黄河故事，让厚重的历史知识变得鲜活的同时也传递出节目对自然的关注，而马天宇在讲解景点时所倡导的黄河保护等话题，更有节目对人文的重视，对文化内涵的深刻理解。

分享非遗文化

传统文化需要传承

本周节目更以文化集市的形式向游客推广多种非物质文化遗产如传统民间艺术剪纸、面临传承断代问题的泥哇呜、手工艺制作的蒿子面......各位管家跟着老师努力学习当地的特色技艺、记下每个知识点，然后在园区门口组织文化集市，向四面八方的宾客推介自己制作的产品，也让游客亲自体验剪纸艺术等文化，将抽象的文化解构成具体的体验项目。

随着科技飞速发展，许多传统手艺逐渐失传，但这些蕴藏着丰富文化内涵的传统技艺，应该得到保护、传承和推广。非物质文化遗产是人类历史发展的文化见证，是一个民族传统文化的精华和底色。《亲爱的客栈3》这种以文化集市宣传非物质文化遗产的方式，让丰富的非遗资源及其文化内涵走入荧屏，也走进了公众的内心。

纪录片《我在故宫修文物》口碑和收视的双赢，《非凡匠心》关注度的持续攀升，都在向人们传递出一种信号——传统文化领域的节目不再冷门、不再曲高和寡，在当下文化清流综艺"复兴"的浪潮中，传统文化拥有越来越多的广泛受众，也走进更多人的视野。《亲爱的客栈3》将传统文化以经营比拼的形式呈现出来，独具巧思，通过明星管家们来增加关注度、吸引年轻观众的同时，既不会显得刻意突兀，又能够将观众带入非物质文化遗产的魅力中，仿佛置身黄河边，与明星们一起开客栈，迎宾客。

饱含匠人智慧

非遗与节目擦出奇妙火花

《亲爱的客栈》系列从泸沽湖走到阿尔山，再到达宁夏中卫，在感受美景、体验人生百态的同时，也让节目传播走出棚外，走遍全国。强调体验感和互动感，正是这档综艺节目的魅力。观众们通过荧屏观看传统的非物质文化遗产项目，在大开眼界的同时，节目也直面非遗所面临的保护和抢救等种种问题。在这样的"忧患意识"指引下，除了在线上引发关注热潮，《亲爱的客栈3》的影响还延伸到了线下，促成了非遗文化走进大众生活，节目的热播激起了许多观众想要亲临实地体验非遗制作的好奇和热情。

非遗手工艺饱含着千百年来中国社会生活中的匠人智慧和民间智慧，以及中国式美学在视觉上的审美特质。当《亲爱的客栈》系列与"非遗"结合，就擦出了奇妙的火花。在综艺市场题材样式不断拓展的当下，能够真正做到人文关怀、具有社会责任感的节目，才能够走得更远，走得更广。

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