（原標題：燒光20多億美元、騙倒谷歌阿里？這家靠視頻融資的公司，正在走向自己的結局）

如果要排空手套投資榜，中國有賈躍亭PPT，美國有Magic Leap特效視頻。

Magic Leap曾是最神祕的創業企業，八年發不出產品，卻拿到了Google、阿里巴巴、摩根大通等投資方累計二十多億美元投資。其宣佈的公司董事有Google CEO Sundar Pichai，高通前執行總裁Paul Jacobs，甚至阿里巴巴執行副總裁蔡崇信。

2011年成立至今，Magic Leap曾因爲一個個讓人目瞪口呆的視頻被被讚譽成傳奇，也被因爲多年沒有真正的產品面世被痛罵爲騙子。即使在去年發佈了“讓場面十分尷尬”的初代產品，這家公司還沒被判死刑，又雙叒叕傳出融資消息。

Magic Leap發言人向媒體宣佈：“ Magic Leap正在進行重大融資，一旦完成，它將成爲我們的E輪融資。”

就因爲Magic Leap會做效果驚人的產品預告片嗎？

從明星創業公司一步步走到“特效視頻騙局”，Magic Leap到底是假英雄，還是真騙子？

神祕公司

有什麼電子產品能殺死手機、電腦，顛覆人類生活？那些進出過Magic Leap神祕公司的投資人，彷彿看到了答案——一副眼鏡。

在漫威宇宙裏，鋼鐵俠留給繼承人蜘蛛俠一副眼鏡。當蜘蛛俠戴上這副眼鏡，3D影像投射到眼前的現實空間，他用語音調用人工智能助手Edith，接入史塔克集團數據庫、控制衛星武器…… 接管鋼鐵俠的所有戰鬥力。

Magic Leap就想造這樣一副眼鏡。

把計算機做成可穿戴設備，投影到現實空間，還要什麼手機平板筆記本？

或許這樣的願望太美好，在2014年，僅僅是B輪融資，Magic Leap就拿下了5.42億美元。Google領投這一輪融資，據Crunchbase，其他投資者有硅谷最知名的風投凱鵬華盈、Andreessen Horowitz，以及高通。

2015年，Magic Leap放出了一部視頻短片，在視頻說明中寫道：過去，很難向我們的朋友解釋我們正在研發什麼。因此，我們與Weta Workshop的合作伙伴製作了這個概念視頻，以展示有可能實現的混合現實技術。

在這個視頻演示中，本應出現在電腦屏幕上的電子郵箱界面投射到真實空間中，可以點擊空氣瀏覽郵件。遊戲人物從天花板掉下來，從桌子上拿起一把虛擬槍，就可以在真實的辦公室裏玩射擊遊戲。這些影像都是虛擬的，但疊加在現實場景之上，投射在視網膜上，就顯得無比真實。

對彼時剛剛開始熟悉虛擬現實和增強現實技術的受衆來說，這真是令人激動的混合現實技術；對企業來說，這可能是下一代的計算平臺。手機、電腦、一切有實體屏幕的電子產品市場，都可能會被顛覆。

但大家都忽略了的是，這個視頻的合作製作方Weta Workshop，是一個視頻特效公司。

或許是嚐到了甜頭，Magic Leap在“讓真正的產品保持神祕、但時不時放出一兩個視頻”這條路上繼續走了下去。

2016年，Magic Leap發佈了引發病毒式傳播的鯨魚7D視頻。或許你還對這個視頻有記憶：一條鯨魚從籃球場的地板上憑空一躍而起，落入地板時化作一地泡沫，周圍坐着的觀衆發出了驚呼。從圍觀羣衆的形象來看，這還是裸眼3D效果。

儘管那時已經有批評傳了出來，稱這只是特效視頻，不是真實畫面的展示，Magic Leap是在“戲弄不懂3D技術受衆”，但這沒有擋住Magic Leap的進一步融資。

在這一年，Magic Leap籌集了高達8億美元的C輪融資，阿里巴巴也加入了投資者的陣營，那正是虛擬、增強現實技術被吹上風口，在中國炙手可熱的一年。

這家總部在遙遠的南佛羅里達州的公司的邀請信，成了硅谷科技企業和投資者最趨之若鶩的入場券。

2018年，沙特阿拉伯主權基金向它投資了4.61億美元。美國主要電信運營商AT＆T以63億美元的估值，收購Magic Leap的部分股權，成爲了獨家合夥人。

此時，它的員工超過1500名，籌集了幾十億美元的資金，在創業公司裏已經是傲視羣雄。

炒作至死

但沒有幾個人真的看到過它的產品。

Magic Leap很少對外透露技術，員工與參觀者都需要簽署重重保密協議。在早期爲數不多的採訪中，CEO Rony Abovitz手持一枚類似眼鏡鏡片的玻璃，告訴公衆這是Magic Leap的技術核心。

他稱之爲“光學芯片”。

在許多概念視頻之外，Magic Leap造了很多概念，“空間計算”，“數字光場”，“光學芯片”……

但問題是，研發者也講不清楚光學芯片能夠做什麼，又打算怎麼用。

系統工程總監Sam Miller用一句話解釋：“這聽起來可能有點奇怪，就像睜着眼睛做夢一樣”。

這就有點可疑了。爲什麼一家公司要這麼神祕呢？可能是因爲技術驚人，也可能是因爲心虛。

Magic Leap還是癡迷於炒作，卻拿不出產品。各種形象奇特、頭銜對標遊戲公司的“首席遊戲巫師”，描述着想象力驚人，但是不知道還要多少年才能實現的概念。

但一切的泡泡在這家公司成立8年後，終於破滅。2018年，這家研發超越虛擬現實和增強現實的“混合現實”技術企業，在一片質疑聲中，發佈了自己的初代產品——Magic Leap One。

等到Magic Leap初代產品終於登場，這也不是一個完全慘不忍睹的產品，但在公司多年的造夢和炒作之下，用戶翹首期盼王者，結果卻是青銅。

與宣傳效果相比，連平庸都是罪過。

概念視頻效果驚豔流暢，是這樣的。

但是在真實產品視頻中，這個沙發上審美一言難盡，角度不好還會變半透明的怪獸形象，是怎麼回事？

Magic Leap已經很努力了，最初的原型儀器體積有一個冰箱那麼大，變成了一個小小的頭部顯示儀，再變成一副更小的眼鏡式頭顯，連接一個小型便攜計算機，頭顯通過傳感器對房間進行繪圖，可以將影像投射到真實的空間物體上去，用戶可以用手勢去控制虛擬的圖像，進行互動。

但什麼光學芯片，什麼天花亂墜的技術，都沒有用到產品中去。

如果這是在其他虛擬現實技術產品發佈之前，還是頗有創新意義的一代新產品。

但幾年時間也過去了，在Magic Leap保密技術只放視頻畫餅的這些年，其他公司已經實現了它吹過的牛皮。

硬核玩家已經體驗了VR頭顯的沉浸式遊戲，大衆玩家在手機上玩精靈寶可夢也玩的不亦樂乎；最要命的是，微軟的HoloLens比它領先兩年實現了它吹噓的效果。

根據測評體驗，晚到兩年的Magic Leap僅僅對視野效果有所改善。即便如此，眼鏡的視野也只有50度左右，用戶就像一個視線受限的病人，無法完整看到眼前的景物。

此時，背靠整個微軟生態的HoloLens已經出到了第二代，批評者甚至嘲諷Magic Leap沒有技術突破，有抄襲HoloLens的嫌疑。

在產品發佈後，Magic Leap定下了賣出10萬臺的目標，但是媒體爆出它只賣出了6000臺。

畢竟399美元的Oculus都有玩家嫌貴，Magic Leap要賣到2300美元，還只能體驗有限的視覺特效。

體驗者紛紛表示拒絕：“我是不會花2300美元買這個東西的。”

夢幻泡影

失去了炒作光環後的Magic Leap不再神祕，至少CEO仍舊是擅長融資的：資金快燒盡的時候，就出來做一波營銷，這是某些創業公司的必備生存技能；但在產品亮相慘不忍睹後，還能繼續拿到錢，這則是大師級技能了。

2019年，Magic Leap宣佈與日本最大的移動運營商Docomo達成了另一筆2.8億美元的融資協議。

11月，Magic Leap又傳出了融資的消息：“我們已經完成了本輪融資的大部分，一部分作爲股權，一部分作爲可轉換債券，這些債務將在本輪完成後變成股權。這一輪的參與者包括現有投資者、新投資者和戰略合作伙伴。”

但Magic Leap的神話似乎正在走向尾聲。

據Business Insider報道，CFO Scott Henry和高級副總裁John Gaeta都已經離職，公司裁員數十人人，最關鍵的是，它八月還向股東摩根大通抵押了所有知識產權。這些都是企業財務出現問題的跡象。

畢竟，連最重要的知識產權都抵押了，它還剩下些什麼？

當然，Magic Leap還是有一些真實的技術，畢竟抵押專利比抵押咖啡機聽起來有技術含量多了。

但到現在，人們還是難以判定Magic Leap是一家做假視頻的騙子公司，還是一家洞察了技術潮流，但是無法實現自己想象力的公司。

唯一可以確定的是，消費公衆信任的同時低估用戶的智商，終究會有報應。

在接受《連線》採訪時，Magic Leap CEO Rony Abovitz表示想變回一家普通的創業企業、一家有產品的公司，去獲得下一階段的成功。

他意識到所有的炒作都是一個大錯誤，說：“我認爲我們很自大。”

但拿着高達幾十億美元的投資，還想做一家普通的公司，那投資人和公衆莫不都是真的傻子。

可能有些人還在惦記那場驚豔的視頻展示，但人們其實已經漸漸忘記了Magic Leap了。

Magic Leap內部氛圍也難掩頹敗。在Glassdoor上，離職員工們抱怨：“沒人知道什麼時候產品發佈，什麼時候走向公衆，銷量有多少。”甚至有員工抱怨：“沒人知道這家公司”。

失去了人心之後，Magic Leap未來還有多少時間，已經難以預測。這家普通的混合現實技術公司，熊熊燃燒了鉅額資金，卻沒能實現給公衆帶來承諾的夢境。

但是排除它自己的問題不說，科技巨頭和資本紛紛看走眼這件事情，更讓人難接受。從PPT造車開山祖師樂視汽車，到血液檢測騙局Theranos，再到Magic Leap，從PPT到“女版喬布斯”到特效視頻，爲什麼他們能一而再再而三地騙到最聰明的人？