2019年世界品牌500強：中國40企業入榜騰訊等在內

摘要：今年《世界品牌500強》共覆蓋了54個行業。本排行由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制，評判依據是品牌的世界影響力。

來源：世界品牌實驗室

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2019年度（第十六屆）《世界品牌500強》排行榜於12月11日在美國紐約揭曉。得益於雲計算和無人駕駛等領域的業務增長，去年的亞軍谷歌（Google）一舉擊敗亞馬遜（Amazon）榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019財年淨利潤大增的微軟（Microsoft）名列第三。美國佔據500強中的208席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有40個。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恆力、中國光大集團、徐工。

連續十六年發佈的《世界品牌500強》（The World‘s 500 Most Influential Brands），其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2019年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計29個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的208席，繼續保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統強國英國和法國分別有44個和43個品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有42個、40個、27個、21個和14個品牌入選。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了54個行業。其中，汽車與零件行業共有35個品牌入榜，排名繼續保持第一；食品與飲料行業今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業排名第二；傳媒行業受到紙質媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個，今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選數量排名靠前的行業有零售行業（24個）和能源行業（23個），分別位列第四和第五，互聯網和銀行業各有22個入榜，並列第六。

今年新上榜的品牌總計有35個，這些品牌分散於各個行業。其中，有7個品牌來自英國，其餘來自於美國（5個）、日本（5個）、法國（4個）、中國（4個）、加拿大（2個）等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌爲中國的華潤（China Resources），位於總榜78名。華潤以“引領商業進步，共創美好生活”爲使命，通過不斷創新生意模式，打造產品和服務品牌，有效地促進了產業發展，爲提高大衆的生活品質作出了應有的貢獻。法國馬爹利（Martell）、日本大金（Daikin）、英國咖世家（Costa）等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌除了華潤（China Resources），還有中國光大集團（CHINA EVERBRIGHT GROUP）、徐工（XCMG）以及魏橋（Weiqiao），這幾個品牌在各自領域成績斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。

作爲曾經快時尚行業的領先品牌，H&M沒有適應消費者需求的變化，銷售額經歷了連續的下滑，成爲今年下跌最厲害的品牌輸家。汽車行業遇到前所未有的行業困境，通用汽車、日產和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多樂士是阿克蘇諾貝爾旗下著名的油漆品牌，產品暢銷於全球100個國家，其過去一年在環境治理、公司治理中存在一些醜聞，從而影響了其品牌價值，直接導致落榜。

2019年度《世界品牌500強》的平均年齡達到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中100歲及以上的“百年老牌”多達217個，美國以89個佔比達到4成。英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列爲最古老品牌的前兩名。學校的歷史積澱是知識的沉澱感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學之外，法國的老牌公司聖戈班Saint Gobain（354歲）是企業界擁有最長曆史的品牌。中國入選的40個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌佔到了29個。

針對數字時代中國品牌的全球化營銷戰略，美國哥倫比亞大學商學院教授亞當格林斯基（Adam Galinsky）認爲，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己製造的意外危機。任何跨國品牌都應該預備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。法國歐洲工商管理學院教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）認爲， “數字時代的消費者會進行購物前的比較，註明產品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因爲這種誠實行爲而對該品牌產生信任感。此外，中國品牌可以在ESG（環境、社會和治理）上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑”。

自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌數據庫。作爲全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於世界經理人集團（icxo.com）。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌保護，其專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已成爲許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。