金融界美股訊 北京時間12月17日消息，微博是中國內地的領先社交網絡及微型博文公司，實際上稱爲中國的推特（Twitter）。其廣受歡迎的微型博文平臺 – 新浪微博截至2019年6月底的每月活躍用戶數目達4.86億。

　　在本文我嘗試理解該公司的生財之道。這將有助投資者更深入瞭解微博業務模型的吸引力，以及其股份是否值得投資。讓我們先從數字開始講起。

　　最新財務表現

　　在上文可見，微博主要營運兩個分部，分別爲廣告及市場推廣分部，以及增值服務分部。前者可進一步細分爲亞里巴巴及其他。

　　廣告及市場推廣分部佔微博於該期間（注意文中將主要集中於2019年上半年的財務表現）總收入的86%，而其他收入則來自增值服務分部（14%）。

　　微博的廣告及市場推廣分部收入主要來自向其客戶提供各種不同的市場推廣及廣告解決方案，以宣傳客戶品牌，並進行有效市場推廣活動。

　　該等解決方案包括在社交媒體上顯示廣告及推薦博文、推薦賬戶及其他。微博的增值服務收入則來自提供收費服務，例如VIP等級會員會藉、直播串流、遊戲服務以及其他增值服務。

　　值得一提的是亞里巴巴透過特別安排及搭配服務，是微博的主要收入來源。不過，由上述的財務數字可見，隨著多年營運，該產品服務關係的重要性已減低。例如，於截至2019年6月30日止三個月，亞里巴巴僅佔微博收入的6%。