天貓雙十一狂歡節銷售再破記錄，家電行業表現搶眼。其中，美的生活電器延續去年全網第一的輝煌戰績，銷售再創新高，各品類均有良好增長。

今年雙十一，美的生活電器做足了準備，不僅爲消費者提供高品質的小家電，雙十一前還發起了《食色攻略》TVC營銷，內容貼近年輕消費者的廚房生活，併爲解決他們的痛點出謀劃策。

深耕用戶 產品助力“攻略”生活

現今，80後、90後年輕人已逐漸成爲小家電的主流消費羣體，他們對產品的要求也與傳統消費者發生變化。“網絡社交”一代的他們，是十足“愛曬”的“時尚顏控”，而忙碌的都市生活也令他們更喜歡便利、樂趣和高效的智能小家電。在這種市場需求下，美的生活電器研發了一系列高顏值高品質的廚房小家電，以其一貫的優質設計，助力年輕新貴們攻略升級廚房生活，並在雙十一以有力的優惠回饋品牌粉絲。

在今年的雙十一狂歡節中，美的生活電器多個品類榮登暢銷榜單，其中電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺等，便是高顏值高品質的產品代表。而隨着年輕用戶對健康的關注，“便捷養生”也成了他們的一大需求，因此吻合此需求的破壁機、養生壺也創了歷史銷售新高。從用戶畫像來看，“養生潮人”、“時尚靚妹”、“華麗上班族”等關鍵詞，也充分表明美的廚房小家電滿足了年輕用戶的個性化需求。

精準營銷 《食色攻略》抓準痛點

雙十一的成功，除卻有優質的產品，更重要的是與消費者的溝通。配合雙十一的推廣，美的生活電器推出了《食色攻略》創意TVC，以“新食尚”、“新養生”、“新廚藝”三出大戲，爆笑幽默地演繹了兩代人之間因觀念差異而形成的“廚房宮鬥”，一上線就引起了年輕網友的自主刷屏。截至發稿日，視頻播放量已達 670萬次，微博互動量1508萬次，總曝光量3578萬次，成爲又一成功營銷案例。

《食色攻略》傳播的成功，除卻多元地使用了battle、抖音、二次元等流行形式，更重要的是內容上抓住了年輕家庭用戶廚房生活上的確切痛點，引發大衆共鳴，而美的小家電則化作“溝通和解”的神助攻，成爲兩代人爲愛下廚的紐帶與橋樑，讓產品增添了情感的溫度和附加值。

品質爲王 美的詮釋生活哲學

可以看出，美的生活電器在雙十一的成功，絕不是因簡單粗暴的“大促”，而是基於長期對用戶的研究與關注，充分考慮用戶需求而得出策略，並在用戶溝通手段及產品的根本質量上得到有效執行。在這個生產過剩的時代，品牌價值就在於其產品不再單單是滿足用戶的“使用需求”，更是用戶“價值觀與情感”的體現載體，美的生活電器無疑已成功做到這點，並在雙十一展示了其強大的品牌力。

今年雙十一已經結束了，但美的生活電器進步的步伐不會停止。未來，美的生活電器將繼續植根於用戶，以智能便捷的廚房小家電，繼續詮釋時尚健康的高品質生活哲學，爲用戶提供美好的消費體驗。