在車水馬龍、人山人海的城市當中，快節奏的生活讓人的注意力無法集中。所以戶外廣告常常會被“自動屏蔽”，關於消費者“注意力”的爭奪戰將成爲所有媒體的重要戰略。那麼，到2018年戶外媒體的發展前景如何？又有哪些值得我們注意的新趨勢？戶外媒體在快速變化的媒介環境中又將發生哪些變革？

‍2018戶外媒體發展趨勢，‍

去年無疑是戶外媒體發展里程碑式的一年，在各種新技術、新營銷理念的影響之下，戶外媒體在複雜的媒介環境下，不止體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢。還配合線上媒體開展了一波波成功的經典營銷實踐案例。

關鍵詞1：增長

媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作爲最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。

關鍵詞2：技術

2018年，戶外媒體行業發展的關注點將更多地來自於技術領域。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創意和方式。在未來的一年，還將會有更多最新科技被人類解鎖。

在衆多行業被科技顛覆的時候，技術也正在推動戶外廣告尋找到新的發力點，並帶給戶外廣告新的營銷方式。當然戶外廣告還是存在諸多痛點，比如全國各地的審批標準不一、效果評估沒有公認標準等。爲了讓戶外廣告投放更有效果，目前程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖（這裏指的也主要針對網絡型戶外媒體如候車亭、地鐵燈箱等）

關鍵詞3：數據

數據的互通互聯，能夠使戶外媒體廣告商利用詳細的人口統計數據，對自身的媒體定位進行調整。品牌也已經嘗試通過大數據分析來評估戶外廣告的投放效果，並可以用很多具有創新、創造性的方式，來識別消費者並與之互動。

關鍵詞4：程序化購買

以算法爲基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成爲廣告和營銷的常用工具。在2018年及未來兩年，程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖。將戶外廣告的售賣從關係型轉向市場化，真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。