提到"硬核CP"，有人想到老干妈和马应龙，有人想到香菜和鱼腥草，然而这届优秀的网友表示，哈弗和李宁不可以没有姓名。这两个国货头部品牌，一个让中国时尚冲出国门，一个让中国汽车驶向世界，如今也终于同框，开启了一系列画风抢眼的跨界宣传：潮流、科幻、江湖，满屏荷尔蒙从官宣的硬照可窥端倪。

近两年，品牌跨界屡见不鲜，能给人留下深刻印象的则寥寥无几。跨界的关键在于调性的契合、受众的重叠，让用户心领神会，才能产生好感。毫无疑问，"硬核实力"正是这两个品牌的契合点。

哈弗SUV用13年成长为国内销量第一的SUV品牌，缔造全球500万辆的销量神话，销量担当哈弗H6累计68个月SUV市场销量冠军，被誉为一代"国民神车"。可以说在国内SUV市场，哈弗已经所向披靡。随着哈弗"5-2-1"全球化战略的发布，中国汽车品牌在海外的首个全工艺独资制造工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产，中国品牌首款全球车哈弗F7也在此工厂下线并海外上市，这一系列重大举措都标志着哈弗正一步一个脚印的从中国走向世界。

李宁作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，不仅缔造了中国时尚品牌的里程碑，更是让世界感受中国设计的历史性辉煌。凭借时装周积累的人气，李宁推出一系列潮流单品，斩获明星及众多潮流buff的宠爱与加持。可以说，李宁的崛起直接带动了国货在国人心中的地位。

硬核实力让两大品牌牵手成功，而如何表现"硬核"则彰显了营销的功力，哈弗和李宁，在"硬核"上下足了功夫。

硬核江湖城市登陆

中国最具江湖气质的城市，重庆数一数二，而哈弗和李宁的合作，正选择了在此登陆。重庆，横向被长江和嘉陵江分割，纵向是错落的山脉，人称"山城"，"勒是雾都"，不惧先天寡薄，了不起的重庆人于山间起高楼，于江边过生活，一个火锅涮不尽千年岁月，莽莽江湖。抬头天上云间，低头人间烟火，重庆的8D魔幻地形也是让人拍案叫绝：站在街上望过去，远处有起伏逶迤车流不息，半空有高架交错纵横，轻轨穿过居民楼呼啸而过；头顶一片天被摩天大楼隔成奇怪的形状，到了夜间霓虹四起最是璀璨，灯景、江景、山景景景交融。被誉为最具"赛博朋克"气质的城市，于混乱中自有勃勃生机，不断迸发出野性的力量，用重庆来展现硬核，最恰当不过。

硬核街头风格表达

街头文化是一种群众艺术，代表着朋克精神和硬核激情，也需要一定的生活感，而嘻哈、涂鸦这些街头文化最具代表性的艺术形态在这次的宣传中融合的淋漓尽致，吸引了年轻一代的好感和亲切度。如街头风格打招呼一般的官微互动；知名嘻哈歌手GAI周延、著名嘻哈厂牌GOSH的布瑞吉Bridge和K11、以及龙井说唱的孙旭亮相表演加持；更不要说联手重庆本地知名艺术家进行涂鸦创作，全程吸引眼球的三辆跨界涂鸦经典SUV：哈弗F5、F7、F7x。涂鸦的设计整体以嘻哈风格为主，将李宁、嘻哈、街头、篮球等元素通过夸张的色彩和大胆的线条喷绘到哈弗车身上，展示了浓烈的反叛和探索精神，渲染出"盖世江湖、不弗来战"的哈弗SUV文化，以及李宁Badfive潮牌"破旧立新"的精神风貌，将哈弗车主不羁、自信、无所畏惧与义无反顾的精神内涵充分外化。

硬核赛事拿球说话

"无兄弟，不篮球"，如果用一种运动来彰显硬核、热血和江湖义气，非篮球莫属。而李宁的叁加壹篮球联赛被誉为"中国第一街头篮球联赛"，哈弗与李宁联手推广这一赛事，也体现了品牌向年轻态探索的决心。街头争霸胜者为王，兄弟配合，单挑也绝不示弱。在这场主题为"盖世江湖，不弗就战"的街头篮球盛宴上，年轻的球员们彰显自我，拿球说话，与两个品牌一直强调的"用品质说话"也是异曲同工。

像哈弗和李宁这样的品牌，早已洞察到90后消费新势力的崛起。有人将他们定义为"硬核青年"，在他们看似自我的外表下有着坚定的追求，渴望个性和风格，注重消费体验和自我满足。在汽车和时装的消费上，他们追求时尚、智能、独一无二。与硬核青年对话，还有什么比"硬核CP"的"硬核表达"更能吸引他们参与其中，产生情感交流呢？当不少品牌还在尝试摸索和漫天撒币的时候，哈弗和李宁可以说是完成了一次教科书似的品牌营销，将双方的品牌价值都进行了一次升级。

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