提到"硬核CP"，有人想到老乾媽和馬應龍，有人想到香菜和魚腥草，然而這屆優秀的網友表示，哈弗和李寧不可以沒有姓名。這兩個國貨頭部品牌，一個讓中國時尚衝出國門，一個讓中國汽車駛向世界，如今也終於同框，開啓了一系列畫風搶眼的跨界宣傳：潮流、科幻、江湖，滿屏荷爾蒙從官宣的硬照可窺端倪。

近兩年，品牌跨界屢見不鮮，能給人留下深刻印象的則寥寥無幾。跨界的關鍵在於調性的契合、受衆的重疊，讓用戶心領神會，才能產生好感。毫無疑問，"硬核實力"正是這兩個品牌的契合點。

哈弗SUV用13年成長爲國內銷量第一的SUV品牌，締造全球500萬輛的銷量神話，銷量擔當哈弗H6累計68個月SUV市場銷量冠軍，被譽爲一代"國民神車"。可以說在國內SUV市場，哈弗已經所向披靡。隨着哈弗"5-2-1"全球化戰略的發佈，中國汽車品牌在海外的首個全工藝獨資製造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產，中國品牌首款全球車哈弗F7也在此工廠下線並海外上市，這一系列重大舉措都標誌着哈弗正一步一個腳印的從中國走向世界。

李寧作爲第一個登陸紐約時裝週的中國運動品牌，不僅締造了中國時尚品牌的里程碑，更是讓世界感受中國設計的歷史性輝煌。憑藉時裝週積累的人氣，李寧推出一系列潮流單品，斬獲明星及衆多潮流buff的寵愛與加持。可以說，李寧的崛起直接帶動了國貨在國人心中的地位。

硬核實力讓兩大品牌牽手成功，而如何表現"硬核"則彰顯了營銷的功力，哈弗和李寧，在"硬核"上下足了功夫。

硬核江湖城市登陸

中國最具江湖氣質的城市，重慶數一數二，而哈弗和李寧的合作，正選擇了在此登陸。重慶，橫向被長江和嘉陵江分割，縱向是錯落的山脈，人稱"山城"，"勒是霧都"，不懼先天寡薄，了不起的重慶人于山間起高樓，於江邊過生活，一個火鍋涮不盡千年歲月，莽莽江湖。抬頭天上雲間，低頭人間煙火，重慶的8D魔幻地形也是讓人拍案叫絕：站在街上望過去，遠處有起伏逶迤車流不息，半空有高架交錯縱橫，輕軌穿過居民樓呼嘯而過；頭頂一片天被摩天大樓隔成奇怪的形狀，到了夜間霓虹四起最是璀璨，燈景、江景、山景景景交融。被譽爲最具"賽博朋克"氣質的城市，於混亂中自有勃勃生機，不斷迸發出野性的力量，用重慶來展現硬核，最恰當不過。

硬核街頭風格表達

街頭文化是一種羣衆藝術，代表着朋克精神和硬核激情，也需要一定的生活感，而嘻哈、塗鴉這些街頭文化最具代表性的藝術形態在這次的宣傳中融合的淋漓盡致，吸引了年輕一代的好感和親切度。如街頭風格打招呼一般的官微互動；知名嘻哈歌手GAI周延、著名嘻哈廠牌GOSH的布瑞吉Bridge和K11、以及龍井說唱的孫旭亮相表演加持；更不要說聯手重慶本地知名藝術家進行塗鴉創作，全程吸引眼球的三輛跨界塗鴉經典SUV：哈弗F5、F7、F7x。塗鴉的設計整體以嘻哈風格爲主，將李寧、嘻哈、街頭、籃球等元素通過誇張的色彩和大膽的線條噴繪到哈弗車身上，展示了濃烈的反叛和探索精神，渲染出"蓋世江湖、不弗來戰"的哈弗SUV文化，以及李寧Badfive潮牌"破舊立新"的精神風貌，將哈弗車主不羈、自信、無所畏懼與義無反顧的精神內涵充分外化。

硬核賽事拿球說話

"無兄弟，不籃球"，如果用一種運動來彰顯硬核、熱血和江湖義氣，非籃球莫屬。而李寧的叄加壹籃球聯賽被譽爲"中國第一街頭籃球聯賽"，哈弗與李寧聯手推廣這一賽事，也體現了品牌向年輕態探索的決心。街頭爭霸勝者爲王，兄弟配合，單挑也絕不示弱。在這場主題爲"蓋世江湖，不弗就戰"的街頭籃球盛宴上，年輕的球員們彰顯自我，拿球說話，與兩個品牌一直強調的"用品質說話"也是異曲同工。

像哈弗和李寧這樣的品牌，早已洞察到90後消費新勢力的崛起。有人將他們定義爲"硬核青年"，在他們看似自我的外表下有着堅定的追求，渴望個性和風格，注重消費體驗和自我滿足。在汽車和時裝的消費上，他們追求時尚、智能、獨一無二。與硬核青年對話，還有什麼比"硬核CP"的"硬核表達"更能吸引他們參與其中，產生情感交流呢？當不少品牌還在嘗試摸索和漫天撒幣的時候，哈弗和李寧可以說是完成了一次教科書似的品牌營銷，將雙方的品牌價值都進行了一次升級。

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