11月13日，噗哧一笑·2018国民年轻态生活大数据沙龙在上海举行，探讨了关于年轻态喜剧受众生活消费的数据。

喜剧、游戏是最好解压方式

在网络影视类型的选择上，65%的用户选择了搞笑幽默，其中《吐槽大会》和《脱口秀大会》被列入2017年度网络综艺播放量Top10。

一方面，这类喜剧的内容段子大多贴近人们生活；另一方面，吐槽是现在年轻人喜欢的一种交流方式，不仅可以解压，还能产生共鸣。

那么当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征是什么呢？CBN Data首席商业分析师李湘解读了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》。

报告中指出年轻态喜剧受众主要集中在18-29岁，其中以年轻女性为主。她们普遍月入过万，消费能力不容小觑。

这一群体的消费模式在逐渐改变。李湘归纳了年轻态喜剧受众的四大消费趋势：文娱至尚、个性新锐、颜值经济、品质生活。

因发际线而消费彩妆中的阴影产品？

摩登天空市场总监马敬表示：

年轻态是基于审美的价值认同，一方面是年轻人喜欢消费好看的东西，另一方面是消费好看的东西能让自己变得好看。

她提出年轻态喜剧受众不仅喜欢高颜值产品，也关注自身颜值。这个群体在时尚服饰美妆的消费均高于整体平均水平。

其中，在面部彩妆中尤其偏好阴影产品（阴影美妆产品可以让脸型变的更小更立体），修容粉、修容棒、发际线神器。这些阴影美妆产品成为年轻态喜剧受众的热搜关键词Top 3。

平时喜欢看《吐槽大会》的仝仝，在过去不久的双11囤了几个“梦妆”的发际线修容粉。她总说年纪轻轻却快“秃”了，需要修容粉来拯救一下自己的颜值！

90后00后更愿意为原创设计产品买单

制作手账一直是很多人的爱好，95后迪迪也是一个手账控。她每次去文具店都会反复仔细地挑选手账本和胶带，平日里打开淘宝也无时不刻地搜寻好看的手账本。

正如《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》提出，博物馆文创成为年轻态喜剧受众的重要消费阵地。

故宫博物馆、大英博物馆的80%收入都来源于95后00后，其中00后所占比例越来越高。

受众群体喜欢新颖特别的事物，正是博物馆文创满足了他们的需求，像是朝珠耳机、帝后书签等等。当他们在使用这些原创设计产品时，能够彰显个人风格。

年轻态喜剧受众越活越小资

喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢指出：

年轻态喜剧受众更愿意为自己喜欢的、有价值的东西付费。

在品质生活上的消费集中体现在度假旅游和户外登山用品上。度假旅游方面，年轻态喜剧受众在自由行／跟团游、当地玩乐、邮轮出行的消费与2017年相比有大幅度上升。

在自由行中，受众群体受众的兴趣点从国内逐渐向出境游转移。

记得我的一个95后朋友Jessie是韩国组合Bigbang的粉丝，在得知Bigbang在香港有演唱会时，她毫不犹豫地买了演唱会票和从上海飞往香港的机票。

年轻态喜剧受众更着重于精神和品质上的享受，给自己的生活带来一点小确幸。

来源：周到

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