高尔夫传奇 1张图看伍兹Tiger Woods经济学又红了

摘要：美国高球名将老虎‧伍兹（Tiger Woods）美国时间14日在球迷欢呼声中振臂狂吼，赢得第83届美国名人赛，抱回生涯第15座大赛冠军，在奥古斯塔球场以穿上名人赛绿夹克宣告大复活。目前拥有最多高球大赛冠军的纪录保持人，是球迷暱称为“金熊”的尼克劳斯（Jack Nicklaus），从1962年的美国公开赛到1986年的名人赛，拿了18座大赛冠军，如今伍兹缔造22年间拿15座大赛冠军的成绩，虽仍不及他，但若以尼克劳斯已高龄79岁而伍兹才43岁来看，“老虎”哪天改写“金熊”的纪录，看来也并非遥不可及。

美国高球名将老虎‧伍兹（Tiger Woods）美国时间14日在球迷欢呼声中振臂狂吼，赢得第83届美国名人赛，抱回生涯第15座大赛冠军，在奥古斯塔球场以穿上名人赛绿夹克宣告大复活。他自己以及陪他度过这十年低潮的Nike等赞助商，也都喜迎这次胜利带来的效益。

伍兹10年前爆发婚外情后，高球生涯走下坡，他上一次夺四大赛已经是11年前的事。这次他以一杆之差夺冠，比赛结束后他声音有点嘶哑地说，“当我最后推进，我不知道自己做了什么，只知道我大叫，我的孩子就在那里，让一切圆满了。”

第一次披上绿夹克已是22年前的事

伍兹说，他1997年首度拿下名人赛金杯时，父亲老伍兹就在场边见证，“现在，换我成为两个孩子的父亲。”他赛后和10岁的小伍兹（Charlie Woods）紧紧相拥，一起享受荣耀时刻。距离在同一场地奥古斯塔开始的那个起点、1997年名人赛摘下生涯第一个大赛冠军，已是22年又1天。

1975年出生的伍兹，1996年转入职业，同年就拿到PGA年度新人，隔年以21岁之龄勇夺名人赛冠军，是奥古斯塔国家高球俱乐部历来最年轻的冠军得主。两个月后首登球王宝座。

伍兹2000年在美国公开赛以创纪录的15杆之差封王，接着在英国公开赛又以优于第二名8杆的成绩夺冠，成为史上第五人完成生涯大满贯；33岁生日前，伍兹已有14座大赛冠军落袋。

但2009年，美好的一切一夕变调。媒体报导他和多位女性有婚外情后，离婚手续、嗑药丑闻、病痛等等各种衰事接踵而来，2013年虽重夺世界第一，但表现不稳，2017年背部手术后更是大半年没有比赛，那年5月还因酒驾被捕。

伍兹的崛起鼓舞不少后起之秀投入这项运动，更让观赏高球赛事蔚为风潮。只要有他参与的比赛转播，收视率都相当惊人。此前伍兹于1997、2001、2002、2005年都曾在美国名人赛封王。

老虎重返荣耀，赞助商沾光

根据Apex行销公司赞助运作分析师的估计，决赛到了最后伍兹逆转超前的电视转播，为多个赞助企业制造了价值超过2,360万美元的曝光度。Baker Street广告公司运动行销主管Bob Dorfman说，能把偶而才看比赛的观众拉到电视机前的，大概除了伍兹以外也没有几个。

伍兹重回高球最大舞台的中心，可望带动更多人对职业高尔夫球的兴趣，伍兹的赞助商因而在未来一段时间持续得到更多关注。球坛也会有新的辩论，探讨伍兹是否能重返荣耀。

这一路上，伍兹的赞助商来来去去。不伦丑闻爆发后，AT&T、埃森哲（Accenture）、吉列（Gillette）都换掉他的代言。而彭博报导指出，与伍兹关系最深厚的赞助商当属Nike。Nike从1996年伍兹转职业就始赞助他，并借由伍兹的明星表现发展Nike的高尔夫球产品线。2016年Nike虽然宣布收掉高球球杆、球和球袋制造，但仍是伍兹服装赞助商。14日伍兹身穿的红色Nike上衣，就是球迷熟悉的装束。不过这些年伍兹必须另找厂商赞助球具，接手的是TaylorMade提供球杆，Bridgestone提供球。饮料公司Monster Energy也从2016年开始赞助球袋。

Apex行销公司说，14日在CBS上的电视转播，这些赞助商得到的曝光价值，估计Nike约有2,250万美元，Monster Energy 96万美元，Bridgestone 13.4万美元。随着其他媒体聚焦伍兹胜利的影像散布到全球，以及伍兹日后出赛的注目率上升，这些数字未来还会继续攀升。

根据富比世杂志（Forbes），伍兹主宰高球球坛的时代，年收入可达1.1亿美元，是全世界最高薪运动员，其中3,000万美元来自Nike赞助。去年他收入4,330万美元，只有130万美元来自代言。

十年沉浮，一朝再起

伍兹这10年的沈浮，似乎都在14日他结束长达11年的大赛冠军荒、生涯第五度穿上名人赛绿夹克后成了过去。目前拥有最多高球大赛冠军的纪录保持人，是球迷暱称为“金熊”的尼克劳斯（Jack Nicklaus），从1962年的美国公开赛到1986年的名人赛，拿了18座大赛冠军，如今伍兹缔造22年间拿15座大赛冠军的成绩，虽仍不及他，但若以尼克劳斯已高龄79岁而伍兹才43岁来看，“老虎”哪天改写“金熊”的纪录，看来也并非遥不可及。