高爾夫傳奇 1張圖看伍茲Tiger Woods經濟學又紅了

摘要：美國高球名將老虎‧伍茲（Tiger Woods）美國時間14日在球迷歡呼聲中振臂狂吼，贏得第83屆美國名人賽，抱回生涯第15座大賽冠軍，在奧古斯塔球場以穿上名人賽綠夾克宣告大復活。目前擁有最多高球大賽冠軍的紀錄保持人，是球迷暱稱爲“金熊”的尼克勞斯（Jack Nicklaus），從1962年的美國公開賽到1986年的名人賽，拿了18座大賽冠軍，如今伍茲締造22年間拿15座大賽冠軍的成績，雖仍不及他，但若以尼克勞斯已高齡79歲而伍茲才43歲來看，“老虎”哪天改寫“金熊”的紀錄，看來也並非遙不可及。

美國高球名將老虎‧伍茲（Tiger Woods）美國時間14日在球迷歡呼聲中振臂狂吼，贏得第83屆美國名人賽，抱回生涯第15座大賽冠軍，在奧古斯塔球場以穿上名人賽綠夾克宣告大復活。他自己以及陪他度過這十年低潮的Nike等贊助商，也都喜迎這次勝利帶來的效益。

伍茲10年前爆發婚外情後，高球生涯走下坡，他上一次奪四大賽已經是11年前的事。這次他以一杆之差奪冠，比賽結束後他聲音有點嘶啞地說，“當我最後推進，我不知道自己做了什麼，只知道我大叫，我的孩子就在那裏，讓一切圓滿了。”

第一次披上綠夾克已是22年前的事

伍茲說，他1997年首度拿下名人賽金盃時，父親老伍茲就在場邊見證，“現在，換我成爲兩個孩子的父親。”他賽後和10歲的小伍茲（Charlie Woods）緊緊相擁，一起享受榮耀時刻。距離在同一場地奧古斯塔開始的那個起點、1997年名人賽摘下生涯第一個大賽冠軍，已是22年又1天。

1975年出生的伍茲，1996年轉入職業，同年就拿到PGA年度新人，隔年以21歲之齡勇奪名人賽冠軍，是奧古斯塔國家高球俱樂部歷來最年輕的冠軍得主。兩個月後首登球王寶座。

伍茲2000年在美國公開賽以創紀錄的15杆之差封王，接着在英國公開賽又以優於第二名8杆的成績奪冠，成爲史上第五人完成生涯大滿貫；33歲生日前，伍茲已有14座大賽冠軍落袋。

但2009年，美好的一切一夕變調。媒體報導他和多位女性有婚外情後，離婚手續、嗑藥醜聞、病痛等等各種衰事接踵而來，2013年雖重奪世界第一，但表現不穩，2017年背部手術後更是大半年沒有比賽，那年5月還因酒駕被捕。

伍茲的崛起鼓舞不少後起之秀投入這項運動，更讓觀賞高球賽事蔚爲風潮。只要有他參與的比賽轉播，收視率都相當驚人。此前伍茲於1997、2001、2002、2005年都曾在美國名人賽封王。

老虎重返榮耀，贊助商沾光

根據Apex行銷公司贊助運作分析師的估計，決賽到了最後伍茲逆轉超前的電視轉播，爲多個贊助企業製造了價值超過2,360萬美元的曝光度。Baker Street廣告公司運動行銷主管Bob Dorfman說，能把偶而纔看比賽的觀衆拉到電視機前的，大概除了伍茲以外也沒有幾個。

伍茲重回高球最大舞臺的中心，可望帶動更多人對職業高爾夫球的興趣，伍茲的贊助商因而在未來一段時間持續得到更多關注。球壇也會有新的辯論，探討伍茲是否能重返榮耀。

這一路上，伍茲的贊助商來來去去。不倫醜聞爆發後，AT&T、埃森哲（Accenture）、吉列（Gillette）都換掉他的代言。而彭博報導指出，與伍茲關係最深厚的贊助商當屬Nike。Nike從1996年伍茲轉職業就始贊助他，並藉由伍茲的明星表現發展Nike的高爾夫球產品線。2016年Nike雖然宣佈收掉高球球杆、球和球袋製造，但仍是伍茲服裝贊助商。14日伍茲身穿的紅色Nike上衣，就是球迷熟悉的裝束。不過這些年伍茲必須另找廠商贊助球具，接手的是TaylorMade提供球杆，Bridgestone提供球。飲料公司Monster Energy也從2016年開始贊助球袋。

Apex行銷公司說，14日在CBS上的電視轉播，這些贊助商得到的曝光價值，估計Nike約有2,250萬美元，Monster Energy 96萬美元，Bridgestone 13.4萬美元。隨着其他媒體聚焦伍茲勝利的影像散佈到全球，以及伍茲日後出賽的注目率上升，這些數字未來還會繼續攀升。

根據富比世雜誌（Forbes），伍茲主宰高球球壇的時代，年收入可達1.1億美元，是全世界最高薪運動員，其中3,000萬美元來自Nike贊助。去年他收入4,330萬美元，只有130萬美元來自代言。

十年沉浮，一朝再起

伍茲這10年的沈浮，似乎都在14日他結束長達11年的大賽冠軍荒、生涯第五度穿上名人賽綠夾克後成了過去。目前擁有最多高球大賽冠軍的紀錄保持人，是球迷暱稱爲“金熊”的尼克勞斯（Jack Nicklaus），從1962年的美國公開賽到1986年的名人賽，拿了18座大賽冠軍，如今伍茲締造22年間拿15座大賽冠軍的成績，雖仍不及他，但若以尼克勞斯已高齡79歲而伍茲才43歲來看，“老虎”哪天改寫“金熊”的紀錄，看來也並非遙不可及。