杜嘉班纳（DG）引火烧身了，为给时尚秀TheGreatShow造势，杜嘉班纳（DG）发布专门主题宣传片《起筷吃饭》，然而，视频中模特的做作与阴阳怪气的对白却被指有意丑化中国传统文化。之后，杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana居然与网友争辩过程中，公然辱骂“中国人傲慢、是一坨大便，没有你们我们也过得很好”、随后拉黑网友，这一举动彻底惹怒了网友。

事态发酵后，包括陈坤、李冰冰、章子怡、王俊凯等多位中国艺人宣布拒绝出席今晚杜嘉班纳在上海举办时尚秀TheGreatShow。

下午，杜嘉班纳在官方ins平台上向中国人民道歉，并声称其官方账号被黑客攻击了，目前相关情况正在调查当中。但网友并不接受这一拙劣的借口。

而随着事态的持续发酵，杜嘉班纳上海大秀活动已取消。之后，D&G在亚太地区的品牌形象大使迪丽热巴、王俊凯同时发出通知函宣布解约。而国内各大电商品台也纷纷下架DG产品，企业店铺、个人直邮店也纷纷表示“辱华耻辱，暂停营业”。

现年56岁的意大利人Stefano Gabbana是杜嘉班纳的创始人兼设计师，成日活跃于社交网络，是时尚圈的一条毒舌，为了这一场万众期待的时尚秀，杜嘉班纳准备了18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、以及500套造型，一切准备就绪只欠东风了，却被一个傲慢的嘴炮给毁了，落了一个灰溜溜收场的下场，从目前的发展事态来看，杜嘉班纳怕是已经断送了好不容易打下来的中国市场了。

然而，作死的并不只DG这一家，由于对中国市场及传统文化的不了解，又或者揣着聪明装糊涂的大有人在，而最终这些触碰到中国底线的大牌无一不碰壁。

2017年2月27日，韩国国防部表示乐天集团决定把星州高尔夫球场地皮转让给韩国国防部用于部署“萨德”反导系统。若双方正式签约，会很快开始设计和施工，在5-7个月内即可完成“萨德”部署。中国外交部回应此事说，中方对此表示坚决反对和强烈不满。至此萨德事件正式拉开帷幕。

为什么中方如此坚决反对，原因在于萨德是美国生产的一套先进的导弹拦截系统，它的探测半径高达2000公里，大半个中国都在它的覆盖范围以内。萨德如若部署成功，未来中东部的每一架战机的升空，每一枚导弹的发射，都将在它的监控之下。

乐天决定立即激起中国民众的强烈反对，乐天超市在中国的门店瞬间沦为众矢之的。民间自发的种种抵制，不论大电商还是小业主，要么下架乐天的商品，要么从乐天撤出自家商品……

2017年9月14日，受在韩部署“萨德”反导系统影响，乐天玛特在中国业绩惨淡、不堪重负，最终决定进行出售在华超市。2018年5月，乐天超市在华112家店铺中的96家已经出售，另14家店铺也零星出售或关门停业。

2018年4月25日，位于巴黎的春天百货内，巴黎世家专柜发售新鞋，由于新鞋是爆款，一鞋难求，很多人都在排队购买。排队的队伍中，一位中国阿姨和其儿子因指责外国人插队与对方发生争执，随后双方开打，而前来拉架的保安选择了控制“闹事”的中国人，巴黎世家的店长则表示“让中国客人离开，以后都不许来买鞋”，事后中国人被驱逐出店。

巴黎世家这一包庇插队客人，对中国客人进行歧视言论的不公正行为，让所有华人都坐不住了，巴黎世家瞬间登上了微博热搜。微博甚至出现“#抵制巴黎世家# ”运动，各大代购第一时间发朋友圈称此后不再代购巴黎世家。

即便后来春天百货调取视频还原事情真相并致歉中国民众，但群愤依然无法平复，事件之后，春天百货的巴黎世家冷冷清清，其他区域确实热热闹闹的。

2018年1月9日，日本万豪酒店在一份问券调查中，在“您现在居住在哪个国家？”的答案选项里，台湾、西藏、香港、澳门都赫然在列。随后网友举报投诉，各大官媒纷纷转发此条微博并点名“万豪”别有用心。

随着事件不断发酵，万豪礼赏官方微博于1月9日回应称事件正在调查并表示歉意。1月10日晚，上海市黄浦区人民政府通过官微表示已经约谈万豪并要求万豪立即撤下所涉内容，同时对网站和APP上发布的所有信息进行全面检查，杜绝出现类似内容；要求万豪国际酒店及时回应公众关切，通过多种渠道发布改正声明，尽最大努力消除不良影响。

2018年7月，美妆品牌NARS在一次活动中邀请了柯震东站台，遭到网友全面抵制。随后NARS官博发布了一则道歉声明，也因为“态度太敷衍”而被网友痛批。

柯震东凭借《那些年我们一起追过的女孩》及《小时代》人气一路高涨！然而却因为“吸毒”让其最当红的事业跟口碑一落千丈！变得人人喊打！NARS罔顾民众心理使用吸毒明星站台，一起遭到抵制也是意料之中的事情。

中国市场的巨大潜力已经不容忽视，随着国家经济水平与人民生活的持续提升，中国民众对品质的要求越来越高，正因如此越来越多的大品牌将目光投准了中国市场，享受大牌的品质与服务，并不意味着中国人民丧失了爱国底线与道德标准，凡践踏者，必将自食其果，DG辱华事件不仅是自取其辱，更为众多忽视甚至藐视中国文化的大品牌敲响了警钟。