摘要：基於 LBS，「逛一逛」不僅在文章、短視頻等內容下足功夫，還圍繞着“人”這一關鍵角色大做文章，將附近的門店店員，及其發佈的商品導購內容聚合在「店員說」版塊。不過，「逛一逛」看似只是微信對新版的 “LBS+門店小程序”小範圍測試。

2019年，微信在零售、內容、遊戲甚至社交等多個領域，頻頻遭遇“敵襲”。羣狼環伺，戰鼓擂動，微信從7.0開始，註定是要快速迭代的。

近日，微信悄然內測「逛一逛」。「逛一逛」基於內容+LBS，爲用戶提供到店、到家兩種形態的服務。或許，這將是未來的「附近的小程序」？

下面我們一起來逛一逛~

內容+LBS的小程序入口？

「逛一逛」是一個目前正在福州地區內測的小程序。由「逛逛」、「店員說」、「我的」三部分組成。

1.「逛逛」：基於 LBS 的內容種草社區。其中文章、短視頻等內容會以“類頭條”的信息流形式進行呈現，用戶可以評論、點贊和分享，還可以通過這些內容直接跳轉商品或門店小程序。

2.「店員說」：種草版“朋友圈”。它會給用戶推薦附近門店的店員，以及他們的商品導購內容，而用戶同樣可以對這些內容進行評論、點贊和分享，還能「向店員諮詢」，同時它還支持門店關注和門店小程序的跳轉。

3.「我的」：3個維度的個人中心。用戶可以在這裏找到之前「喜歡的文章」、諮詢過的「購物顧問」以及「關注的門店」。

受限於小程序轉跳的規則，目前入駐「逛一逛」只有8個商家，分別是熱風、永輝、沃爾瑪、孩子王、名創優品、ONLY、李寧和MISS SIXTY。

不難想象，「逛一逛」如果要接納更多商家，必須突破“小程序最多隻能轉跳10個小程序”的微信規則。那麼「逛一逛」未來就不只是小程序這麼簡單了。

或許，「逛一逛」將成爲微信進軍LBS的核心功能，爲線下門店帶來重大的機遇。

基於 LBS 的內容種草社區

「逛逛」這個種草社區的內容形式目前主要分兩種，一種是由大V紅人創作的商品軟文，一種是品牌方推出的廣告短視頻。

在商品軟文中，被種草的好物會以小程序鏈接的形式直接嵌入，和小程序嵌入公衆號文章的形式十分類似。

但不同的是，前者嵌入的小程序商品會在頁面右下角的「文章商品」處進行數量提醒，用戶點擊後會彈出文章出現過的商品列表；並且文中末尾還會掛在「附近門店」的小程序入口。

如此一來，用戶完全可以省去返回文章內再挑選的繁瑣，而對於希望去線下店體驗好物的用戶，也能夠享受“線上種草，線下拔草”的一體化購物，進一步提升消費體驗。

如果說商品和門店小程序嵌入軟文的形式依舊是微信“熟悉的味道”，那麼門店小程序在品牌短視頻的掛載則隱隱有抖音的感覺了。

相似的界面，相同的能力，發力 LBS 的微信「逛一逛」與抖音小程序在未來必有一戰。

圍繞“店員”的商品導購平臺

基於 LBS，「逛一逛」不僅在文章、短視頻等內容下足功夫，還圍繞着“人”這一關鍵角色大做文章，將附近的門店店員，及其發佈的商品導購內容聚合在「店員說」版塊。

以“店員”爲中心的「店員說」，不是冷冰冰的商品圈子，像一個朋友圈一樣，灌注了店員對商品的理解與對消費者的情感交流。

和社交圈子一樣，用戶可以在這裏添加店員的企業微信。對於感興趣的商品，用戶可以點擊「向TA諮詢」，頁面會彈出店員的企業二維碼，用戶保存後通過微信掃一掃即可快速添加對方好友，這完全得益於之前企業微信與微信通訊錄的打通。

通過這一功能，商家不僅可以實現用戶流量的“自沉澱”，還可以與用戶建立關係連接，並且藉助企業微信的客戶標籤功能，對用戶進行精細化運營，對於教育醫療、金融保險等需要提供長期服務的商家來說，是一個不錯的利好消息。

“到店”與“到家”模式並存

前面我們頻頻提到門店小程序，因爲這是微信「逛一逛」賦予了門店小程序兩個標準化的服務能力，即“到店”與“到家”服務。

如果希望去線下店體驗好物，選擇“前往門店”一鍵導航；如果需要在線購買，享受到家服務，選擇“商家小程序”即可。兩種方式並存下，「逛一逛」切實滿足用戶現場體驗和便利性到家服務的雙重需求。

「逛一逛」的未來

自微信上線「附近的小程序」，這個功能一直不溫不火。隨着「附近的餐廳」的內測，微信似乎找到了“LBS+小程序”的發展方向。

門店小程序的未來，或需要像「附近的餐廳」一樣，把社交、內容和更多場景融合進來。「逛一逛」與「附近的餐廳」高度相似，同樣值得期待。

不過，「逛一逛」看似只是微信對新版的 “LBS+門店小程序”小範圍測試。 「逛一逛」離微信真正的固定入口，還有很長的路要走。