引

言

在当下乡村旅游、主题乡村建设热潮下，乡村的主题旅游发展需要从自身区位、资源、传统出发，因地制宜寻找适合当地发展的旅游规划；并整合产业、交通、政府多方资源，打造旅游变现的全产业链路径。

自身资源、区位条件、主题创意是主题乡村开发的基本参考角度，我们选取了三方面各有千秋的国际典型性主题开发案例，为具有相同条件特征的乡村提供主题开发的思考方向和主题借鉴，希望能为大家的困惑提供实际的参考意义。

资源是天然的名片

意式五渔村匠心独运的建筑色彩、产业集约的特色农业、民俗特色光环下的文化遗产、270°海景资源视角的五大村镇，具有1000多年的文化历史，17世纪就是欧洲旅行的热门地；20世纪70年代被美国《国家地理》杂志评为“世外桃源”；1997年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，1999年评为国家公园，成为人与自然和谐之美的印证。

圣诞老人村依托芬兰罗瓦涅米北极圈穿过、极夜时间22小时的自然资源优势，及圣诞老人故事传说，打造圣诞老人家乡计划，成为世界级圣诞主题冬季旅游目的地。

意式魅力五渔村

【区位】

位于意大利西海岸拉斯佩齐亚省西部地区的五个滨海山地村镇，距离佛罗伦萨约180公里，距离罗马440公里。村镇内外交通方便，可购买日票，在莱万托市（Levanto）-五渔村-拉斯佩齐亚线路上免费无限制坐火车。

【规模】

“五渔村”是五个相互独立而各具特色的村镇组成，居民约4000人，呈南北狭长布局，南北长约20公里，东西宽最窄处约1000米，最宽处约5000米，总面积约50平方公里。

【主要资源】

匠心独运的建筑色彩，产业集约的特色农业，民俗特色光环下的文化遗产，270°海景资源视角的五大村镇。

游客量：年游客量约250万人次。

1.  五渔村——一村一品

蒙特多索

“悠闲随性”

• 关键词：海滩

• 特色：五渔村最早建立的村镇，最古老的村子；拥有五渔村最大的沙滩。

韦尔纳扎

“精致热闹”

• 关键词：文创商店

• 特色：意大利誉为“百大美丽村镇”之一，教堂城堡塔楼见证着历史；特色店，工艺品富有情调滋润着当下。

科尔尼日亚

“与世无争”

•关键词：葡萄园，特产

•特色：唯一一个不临海，海拔最高的村庄，徒步攀登382层阶梯才可到达，整个村子由漫山遍野的葡萄园环绕，由当地种的葡萄酿成的白葡萄酒堪称极品。

马纳罗拉

“浪漫神秘”

•关键词：“明信片”

•特色：五渔村最小亦是最美的村庄， 一张“全球最美夕阳”的照吸引世界无数游人前来打卡，美誉“诗人的海湾”，爱之路也吸引了许多游客慕名而来。

奥马焦雷

“地道原乡”

•关键词：海鲜，民居

•特色：国家公园办公室所在地，被誉为“上帝打翻的调色板”，撞色的房屋，色彩斑斓的小码头守候着千年不变的原乡人；地道美食炸海鲜，披萨，各色冰淇淋让人流连忘返。

2.  五渔村的产品结构：遇见“五维体系”

全交通生态覆盖

海景与交通的立体生态构建：自助旅游客的自由国度，便捷交通带来“无边框”融合式的山海生态景观。

全空间文化串联

海景与交通的立体生态构建：自助旅游客的自由国度，便捷交通带来“无边框”融合式的山海生态景观。

全业态标识渗透

塑造完整的旅游情境：品牌标识助力文化认知传播。

全天候服务保障

人性化服务体系：标准化服务满足客户游玩体验感，淳朴民风保障游客的生活体验。

全时段节庆营造

文化外宣：营造热点不断的人气活动，实现主客共享促进游客深度体验和文化吸收。

3.  主题的变现之路

芬兰罗瓦涅米圣诞老人村

【基本概况】

位于芬兰北部的罗凡涅米市，市内有北极圈穿越

，极夜时间达22小时，面积约9.75公顷，集体验项目、零售、特色住宿等多种业态而成的建筑群。

【主题景点】

圣诞老人办公室、圣诞老人公园、圣诞老人邮局、圣诞老人游客中心。

【旅游结构】

2017年游客量33万人，最大客群是中国人，11月-1月初为最佳游玩季节，圣诞老人村门票免费、圣诞老人公园270/人。

【交通配套】

交通大众运输：公交车、圣诞老人村专线。

【管理模式】

Visit Rovaniemi 管委会由罗瓦涅米旅游局（持有51%）与旅游企业（持有49%）组成的，属于联合品牌行销机构。实际管理则由企业个体独立运营。

1. 圣诞老人村的主题产品结构

核心产品区为主题产品集中片区，包含圣诞老人工作室、邮局、游客中心等热门景点。

体验活动片区涵盖体验项目、餐饮、零售等二级产品业态，包含哈士奇雪橇、雪地摩托车、特色主题餐厅、咖啡馆、雪人世界、礼品店等。

住宿产品片区为住宿与北极圈特有的极光产品结合，产生的玻璃酒店、度假村等，考量到核心产品区产生的光污染，移到较为偏远的片区发展。

2. 围绕北极文化进行的主题产品开发

北极光

结合观赏极光的特色住宿，共有荒野小屋、玻璃酒店、树屋酒店…等7家酒店，以及提供短途游览的极光游项目。

北极圈分界线

将跨越北极圈作为一个仪式感强烈的重点项目，包含从地上及地下跨越，跨域后可购买证书、盖入境章。

寒冷气候条件

因气候衍生的有，哈士奇、驯鹿雪橇雪地车、雪人世界游乐园、桑拿等项目。

圣诞老人主题

产生的项目有，主题合影、邮寄服务、明信片售卖、零售圣诞商品；以及圣诞季开幕、出发日等音乐体验活动。

3. 主题的变现之路

以上两则案例都具有自身资源的独特性，在旅游建设中可以充分利用自身的资源优势，具有相同条件的乡村可以参考他们的开发运用方式。在接下来的系列案例分析文章中，我们还将剖析更具有区位条件的地区如何打造自己的旅游业，以及如何通过创意产业来打响自己的旅游品牌！欢迎大家持续关注！

本文为奇创旅游规划原创

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