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作 者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID： AAAAIdea）  

近期发现很有意思的一个现象。当遇到不顺时，人们翘盼着度过2019。但真正接近年终尾声的时候，人们又开始感慨时光之匆匆。

人心，总是难以捉摸。但文字却能从中窥见情感和人性的表征，起到触动、迎合、警醒或者娱乐等作用。

因此，文案一向是品牌的利器，能搭起与受众精神沟通的桥梁，巩固两者间的情感联结。

以下精选年度30句文案，希望也能引起你们的共鸣。

1

犹豫，是对自己太客气。

来源：耐克

点评： 耐克洞察消费者在面临抉择时的摇摆心理，鼓励大家勇于突破自己的舒适区，磨炼自我，契合品牌特性之余，传递出一股向上的正能量。

2

在这个时代什么都能共享，

但对家人的爱，

只能定制。

来源：欧派《共享爸爸》

点评： 在父亲节之际，欧派切入当下共享生活趋势的创新视角，引发对父爱缺位这一社会性现象的启迪与思考。

3

一日不工作，便觉面目可爱。

来源：台湾礁溪老爷酒店

点评： 礁溪老爷酒店通过虚拟的妈祖IP，呼吁996的社畜们不忘给身心放个假。俏皮的语气，宛如神来之笔。

4

心间有火，

是迎接风雪最好的姿态。

来源：一品汤臣《大寒》气节文案

点评： 一品汤臣不囿于气节和风俗的局限，上升到人生哲学的高度，是众多借势文案里的一朵奇葩。

5

世界上的爱情,

其实最初都是没有缝隙的。

如果有,

那一定是你忘记了爱情最初的样子。

来源：简一瓷砖《修补爱情有限公司》

点评： 简一瓷砖用修补缝隙讲述爱情之道，符合七夕节点传播内容，巧妙突出了简一无缝瓷砖的产品特质。

6

远亲不如近邻，

祝福您，住在隔壁的家人。

来源：方太《致老家的邻居》

点评： 当下年轻人异乡打拼，无法照料父母成为社会的常态。方太以子女的口吻，感谢邻里的互帮互助，触动了漂泊一族的心弦。

7

可能世上本没有光，

是爱让我们发光。

来源：方太《光明村》

点评： 在光明村里，校长为留住孩子们的笑容所付出的努力，让人心生温暖，被爱的力量所打动。

8

放肆撒野，咬住春天。

来源：淘鲜达超市

点评： 用拟人的手法，生动地比喻出食材的鲜美，营造了画面感。

9

当老板最重要的是：

以徳芙人。

来源： 领英《职场人双十一花钱指南》

点评： 领英运用被大众熟知的以德服人成语，化作德芙品牌的谐音，完美搭配。

10

断干净后才明白，

有分离，

才有相爱。

来源： 舒洁《上厕所文学》

点评： 方寸排泄之地，感悟人生哲理。

11

遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的，

伤口和淤青不是瑕疵。

来源： 杜蕾斯《国际反家庭暴力日文案》

点评： 正逢国际反家暴日，美妆博主宇芽揭发家暴真相，引起全民关注。杜蕾斯借势热度，倡导生活物品回归本身用途，为反家暴发声，相当圈粉。

12

不是你不合群，

是群不合你。

来源： 陌陌《社交应该更轻松》

点评： 陌陌为不善于社交的”社恐“人群道出心声，鼓励有效且舒适的社交。

13

没见过世面的核桃，

市面见。

来源： 快手

点评： 利用世面和市面的谐音，读起来朗朗上口，强调产品的天然本土优势。

14

盖Kindle，面更香。

来源： Kindle青春版文案

点评： Kindle迎合网友们的调侃主动自黑，塑造了会玩、年轻化的品牌形象。官方玩梗，最为致命。

15

你不会把睡觉带到重要场合，

那也不该，

把白天的事带到床上。

来源： 慕思《今晚，睡好一点》

点评： 用人们对重要场合的重视常识，制造反向对比，以引起人们对睡眠的重视。

16

   你不去看世 界，

世界也懒得看你。

来源： 高德地图《十一行诗》

点评： 把世界拟人化，通俗易懂，使文案极具趣味性，成为朋友圈晒旅行的必备文案。

17

英雄本是寻常人，

凡付出者皆英雄。

来源： 中国银联《三十六行付出者英雄图腾》

点评： 英雄，往往在人们的眼中是独特的，属于少数人的荣誉。银联却有悖常理，把英雄平民化，礼赞三十六行坚守职业的付出者。

18

在你赶早高峰之前，

我已跨过巴蜀十万高峰。

来源： 饿了么星选《眉州东坡豌豆尖汆丸子》

点评： 怎么体现出食材的新鲜和送达速度？饿了么星选把食材的运送路程惟妙惟肖地呈现出来，还用早高峰来加深上班族对时间维度的了解。

19

回家，

对中国人来说从来不是新闻。

但你每次的回家，

对家人来说都是重大事件。

来源： 支付宝《家在想你》

点评： 中秋节团圆时分，支付宝用回家对中国人的重要性，撩拨乡愁情结。

20

我们都是有问题的人

来源： 知乎

点评： 第一眼，感觉这句文案有冒犯人的意味。再细品味，其实是围绕着知乎问答平台的诉求点出发，加深用户对”有问题，上知乎“品牌slogan的记忆。

21

没有洗脑，不算广告。

来源： 凯迪拉克

点评： 凯迪拉克制造了”没有...，不算...“体，洗脑功效威力强大，同时还自嘲了当下洗脑广告盛行的现象。

22

你保护世界，我保护你。

来源： 《少年的你》

点评： 电影《少年的你》刷屏，这句台词最为大众熟知，成为秀票根的绝佳搭配文案。

23

找不着北，就多看东西。

来源： 印象笔记《保持进步》

点评： 方位词北与东西形成对应，收获一语双关的效果，表达了印象笔记的学习诉求。

24

就算明天不会变好，

也要喝一杯更好的咖啡。

来源： CITY CAFE

点评： 利用“不会变好”和“更好”的冲突性，塑造治愈系品牌咖啡形象。

25

出来逛，迟早要买的。

来源： 淘宝折学

点评： 改编俗语“出来混，迟早要还的”，极大提高了熟记度，使人过目不忘。

26

奔驰一生，宝马相伴。

来源 ： 宝马

点评： 奔驰CEO离职，宝马却刷了一波存在感，果然还是大家心中相爱相杀的最佳cp~

27

怕，就对了。

来 源： Keep

点评： Keep「怕，就对了」系列文案，放大人们对不满现状和恐惧落后的心理，产生刺激效应，鞭策人们做出改变。

28

一块做好事

来源： 腾讯公益广告

点评： 一块，既指片中兄弟每日存下的一块钱，也寄寓了腾讯公益日倡导全民共同参与的主张。

29

愿望11实现

来源： 天猫双十一购物狂欢节主题

点评： 今年是天猫双十一成立的十一周年，提出「愿望11实现」的全新主题。简短的字样，包含着丰富的层次含义。

30

因你我各尽所能，

我们终将无所不能。

来源： 联想

点评： 新中国70周年，联想推出一支品牌宣传片祝贺，展现了联想作为国民品牌的大格局。

今年品牌的文案趋向于表露自己的价值观，如磁石般，聚拢着具有共通性的消费者群体。

喜闻乐见的是，越来越多的品牌为社会和家庭现象发声，推动深层次的思考，真正地融合到你我的生活中去。

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