山东科技社出了个“网红”工作室

在山东科学技术出版社，有个“网红”级的工作室，这个工作室的主要业务不是做书，而是通过录制手工视频的方式，进行自主品牌手工粘土的宣传和销售，当然也顺带销售本社的图书。

丽丽姐现场讲授粘土手工制作

丽丽姐工作室的成立，源自于一个“推书”的试探性介入。从小，王丽丽就喜欢手工，粘土制作、折纸、编织等都是她的拿手好戏，在成为科技社编辑之后，她自然而然地参与了本社粘土手工书的编辑策划，包括《奇泥妙想——纸粘土手工乐园》《会讲故事的手工书》。为了宣传和销售这些图书，王丽丽从2016年开始，在网上直播粘土手工课，截至2017年8月共直播32期，圈粉10万人次以上。王丽丽抓住机会与著名公众号“尹建莉父母学堂”合作，改直播为录播，每周推出录播视频，并在腾讯、优酷等9个视频平台，网易、腾讯、微博等12个公众平台同时推送。截至2018年6月底，共播出视频教程44期，在线人数累计超过 34万人次，销售转化率为20%~30%。这期间，王丽丽又参与选购了自主品牌粘土，慢慢地，她感觉要做的事情越来越多，需要一个团队来支撑，这才自然而然有了丽丽姐工作室。2018年7月，工作室再一次成功吸引“火山小视频”等短视频平台洽谈定向合作意向。同时在抖音平台注册公众账号，抢占“流量黑洞”，开始以折纸、粘土为主要内容，以广告形式推送超炫短视频，以达到吸引粉丝，最终引流进群的目的。

目前工作室主要业务还是集中在网络传播，通过直播、录播、微信公众号，以及目前比较火的抖音短视频、微博等渠道，尽可能使品牌效应最大化，增强曝光度。粘土手工图书生产方面自然不敢马虎。粘土产品，则在重点考察多厂家的资质、设备、原材料、生产环境等最终确定生产厂家，调整了配方，以安全无毒为底线，最终使丽丽姐魔法粘土问世，并通过了国家质检。

在王丽丽看来，不论是传统编辑还是新媒体编辑，宗旨都是一样的，都是做好书、做好产品，传播正能量。因为是国家级项目“汤派”面塑第二代传承人董凤岐大师的关门弟子，王丽丽在完成线上、线下结合的粘土、面塑、折纸课程体系的基础上，还承担了非遗传承的重任，力求正确认识和把握非遗的传承内涵和创新规律，用“文化+”和“+文化”的模式，推动非遗与现代生产方式、现代工具、现代审美、现代消费深度融合。让非遗与现代文化创意产业相融合，找到一条实现非遗项目产业升级、形态转换的新路子，不断转化和提升“丽丽姐”品牌的影响力。

丽丽姐工作室的“广为人知”当然少不了出版社的支持。丽丽姐工作室设立以来，出版社在人员、场地、设施、管理、体制、机制等方面都给予了大力支持，目前工作室配备有编辑、摄影、摄像及剪辑等，适合新媒体传播的工作人员，也让他们拥有了自由发挥的环境。

作者：李丽萍

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