山東科技社出了個“網紅”工作室

在山東科學技術出版社，有個“網紅”級的工作室，這個工作室的主要業務不是做書，而是通過錄制手工視頻的方式，進行自主品牌手工粘土的宣傳和銷售，當然也順帶銷售本社的圖書。

麗麗姐現場講授粘土手工製作

麗麗姐工作室的成立，源自於一個“推書”的試探性介入。從小，王麗麗就喜歡手工，粘土製作、摺紙、編織等都是她的拿手好戲，在成爲科技社編輯之後，她自然而然地參與了本社粘土手工書的編輯策劃，包括《奇泥妙想——紙粘土手工樂園》《會講故事的手工書》。爲了宣傳和銷售這些圖書，王麗麗從2016年開始，在網上直播粘土手工課，截至2017年8月共直播32期，圈粉10萬人次以上。王麗麗抓住機會與著名公衆號“尹建莉父母學堂”合作，改直播爲錄播，每週推出錄播視頻，並在騰訊、優酷等9個視頻平臺，網易、騰訊、微博等12個公衆平臺同時推送。截至2018年6月底，共播出視頻教程44期，在線人數累計超過 34萬人次，銷售轉化率爲20%~30%。這期間，王麗麗又參與選購了自主品牌粘土，慢慢地，她感覺要做的事情越來越多，需要一個團隊來支撐，這才自然而然有了麗麗姐工作室。2018年7月，工作室再一次成功吸引“火山小視頻”等短視頻平臺洽談定向合作意向。同時在抖音平臺註冊公衆賬號，搶佔“流量黑洞”，開始以摺紙、粘土爲主要內容，以廣告形式推送超炫短視頻，以達到吸引粉絲，最終引流進羣的目的。

目前工作室主要業務還是集中在網絡傳播，通過直播、錄播、微信公衆號，以及目前比較火的抖音短視頻、微博等渠道，儘可能使品牌效應最大化，增強曝光度。粘土手工圖書生產方面自然不敢馬虎。粘土產品，則在重點考察多廠家的資質、設備、原材料、生產環境等最終確定生產廠家，調整了配方，以安全無毒爲底線，最終使麗麗姐魔法粘土問世，並通過了國家質檢。

在王麗麗看來，不論是傳統編輯還是新媒體編輯，宗旨都是一樣的，都是做好書、做好產品，傳播正能量。因爲是國家級項目“湯派”麪塑第二代傳承人董鳳岐大師的關門弟子，王麗麗在完成線上、線下結合的粘土、麪塑、摺紙課程體系的基礎上，還承擔了非遺傳承的重任，力求正確認識和把握非遺的傳承內涵和創新規律，用“文化+”和“+文化”的模式，推動非遺與現代生產方式、現代工具、現代審美、現代消費深度融合。讓非遺與現代文化創意產業相融合，找到一條實現非遺項目產業升級、形態轉換的新路子，不斷轉化和提升“麗麗姐”品牌的影響力。

麗麗姐工作室的“廣爲人知”當然少不了出版社的支持。麗麗姐工作室設立以來，出版社在人員、場地、設施、管理、體制、機制等方面都給予了大力支持，目前工作室配備有編輯、攝影、攝像及剪輯等，適合新媒體傳播的工作人員，也讓他們擁有了自由發揮的環境。

作者：李麗萍

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