2018年，最后一批90后正式迈入成年人队列。与此同时，已经全面进入晚婚年龄的90后和95后的婚恋问题成为了整个婚恋市场关注的重点，作为标榜着独立与奋斗，崇尚个性与自我的新兴一代，90后与95后的婚姻观念较之前人也有着巨大的差异，其对于结婚相关的行为选择呈现出鲜明的时代特征。近日，美团点评与知萌咨询联合发布了《90后95后结婚行为报告》（以下简称《报告》），对90后95后的结婚相关行为进行了深度解读。根据这份报告，我们发现了这群婚姻市场的“新新人类“们结婚行为的几大趋势。

趋势一：

“懒”为标配—懒只为更有意义的生活

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生长在物质生活丰裕的年代，“懒”成为了公众眼里90后95后的代名词之一，“肥宅”文化似乎真的说明着这届年轻人变的异常懒散。因为即使在结婚的问题上，90后95后也没有太多的闲暇时间像前人一样把大量的时间花在四处询问婚礼筹办须知的问题上，但是同时，90后95后知道，便捷高效的互联网在此时才是他们的最优选择。据《报告》显示，90后和95后都会通过线上检索婚礼需要的相关信息，而不同的是，在线上查找婚礼相关信息时，90后更习惯利用搜索引擎、电商平台等主动搜索，95后则偏向在社交网站、微信、团购类网站等寻求推荐。稍作思考我们就不难发现，90后这一代人，虽然整体沐浴在互联网发展的高潮时期，然而90后由于年纪稍长，相较95后来说，对于婚礼自然有着更多的了解和想法，95后则无论从认知还是经历上都有着明显的不足， 自然更多的希望从渠道上获得一些可参考信息。

在90后95后热衷用互联网来“偷懒”，便利婚礼的相关事宜时，网约婚庆也悄然成为了时尚。能够帮忙完成婚礼策划、主持、跟拍、婚宴安排、婚品准备等一条龙服务的婚庆公司受到90后95后婚礼筹办当中普遍青睐的对象，虽然看起来不如前人对婚礼来的用心，但是事实上，既提高效率又能够按照自己的心意，把专业的事交给专业的团队去做，对年轻人们来说，何乐而不为呢？

趋势二：

仪式为王—庄重而有意义，不平凡的日子更要散发光芒

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关于仪式感，《知乎》上有一个高赞回答：“仪式感为每一个普通的日子和动作，标定它背后的精神内涵。”这句话相信戳中了许多90后的心弦，足够使他们为这句话而喝彩鼓掌，著名的童话读本《小王子》里也说道：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。”婚礼作为中国古人定义的人生四大喜事之一，其仪式感古往今来都在国人心目中占据着重要地位，有必要也必须要足够重视，90后95后自然也不例外。

相比他们的父辈，在今天多元的文化环境交汇影响下，彰显个性并重视生活品质的90后95后也对婚礼有了更多的想象，《报告》显示，90后95后大多会花费4-6个月的时间为婚礼进行准备，此外，90后95后不管是男生还是女生，都对结婚仪式的必要性表示出强烈的认同。而在婚前，男生则会更加在意结婚的仪式感，求婚、订婚等相关环节一件也不能少，女生则要着力进行美颜和塑形，好让自己成为婚礼当天最美的新娘。

面对婚礼，充满想象力的90后95后当然不会落于人后，《报告》中的调查表明，90后认为，一生一次的婚礼就要不留遗憾，婚礼用品自然要保证周全。他们会提前确认婚礼用品，并一一将之列入已买或必买清单，在普遍性的婚礼用品中，90后对对戒的需求要高于95后，在堵门道具、拍摄道具、龙凤镯、腕表这些总体需求相对较低的婚品上也表现出了强于95后的需求。

趋势三：

悦己为尊—不问世俗，我喜欢，我定义 ▲▲▲

随波逐流可不是90后的风格，从小在“世界上没有两片相同的树叶”这样的谆谆教导中长大，“个性”两个字贯穿着大多数90后的成长历程。对于婚礼，90后并不会觉得像父辈那样标准化的形式具有太多的创意，他们希望张扬个性，而这种平凡和普通感90后是无论如何都充满拒绝的。相反的，从《报告》中可以看出，个性化私人订制婚礼才能满足90后的胃口。只有个性style的婚礼才能满足90后们关于婚礼就要“完美主义”的情结。至于别人怎么看？90后才不会过分期待取悦每一个人，他们自己，才是需要被取悦的第一人。

除了传统的中式婚礼风格和中西结合的婚礼，从《报告》中可以看出，越来越多的90后95后开始尝试个性化私人订制婚礼、旅游婚礼等，在旅游中同步拍摄成为了90后95后的婚礼新趋势。随性，随心，让婚礼回归到使两个人更加了解彼此的本质上，90后对此有着强烈的认同。

趋势四：

颜值至上—时尚感、设计感，不为品牌，为倾心 ▲▲▲

想单纯用品牌来俘获90后的心？NO，只要颜值低，90后照样会给出差评。颜值至上的90后们，是这个“看脸的时代”的忠实信徒，把“颜值即正义”奉为真理的他们，一件产品单是品质还远远不够撩动他们的购买欲，“好看”才能够激发他们第一步的兴趣。《报告》显示，90后95后更愿意为视觉买单。他们愿意为了婚礼用品的颜值而多付钱，而至于是否是明星同款以及是否能二次使用与设计感、视觉策划相比而言，都显得不是特别重要。

针对例如婚戒等贵重用品，90后95后则把品质放到了首位，但同时他们也依然会为时尚设计所倾倒。在这群充满浪漫主义和生活仪式感的年轻人心中，钻戒在婚礼用品中占据着十分重要的位置，《报告》认为，在购买钻戒时，90后95后考虑很周全，除了品质与设计感之外，还要能跟得上潮流，要有足够多的款式以供他们挑选出心目中最钟情的钻戒 。

消费升级的时代已经到来，90后95后逐渐成为了社会发展与消费的核心力量，并正在成为时代的中流砥柱。他们追求个性，享受品质，是时尚前沿的“弄潮儿”，他们的婚姻观念与70后、80后显著不同；在今天，只有理解90后和95后的结婚消费行为与生活方式，才能把握这个时代的婚姻市场的潮流风向，正确捕捉企业发展的商机与未来。