2018年，最後一批90後正式邁入成年人隊列。與此同時，已經全面進入晚婚年齡的90後和95後的婚戀問題成爲了整個婚戀市場關注的重點，作爲標榜着獨立與奮鬥，崇尚個性與自我的新興一代，90後與95後的婚姻觀念較之前人也有着巨大的差異，其對於結婚相關的行爲選擇呈現出鮮明的時代特徵。近日，美團點評與知萌諮詢聯合發佈了《90後95後結婚行爲報告》（以下簡稱《報告》），對90後95後的結婚相關行爲進行了深度解讀。根據這份報告，我們發現了這羣婚姻市場的“新新人類“們結婚行爲的幾大趨勢。

趨勢一：

“懶”爲標配—懶只爲更有意義的生活

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生長在物質生活豐裕的年代，“懶”成爲了公衆眼裏90後95後的代名詞之一，“肥宅”文化似乎真的說明着這屆年輕人變的異常懶散。因爲即使在結婚的問題上，90後95後也沒有太多的閒暇時間像前人一樣把大量的時間花在四處詢問婚禮籌辦須知的問題上，但是同時，90後95後知道，便捷高效的互聯網在此時纔是他們的最優選擇。據《報告》顯示，90後和95後都會通過線上檢索婚禮需要的相關信息，而不同的是，在線上查找婚禮相關信息時，90後更習慣利用搜索引擎、電商平臺等主動搜索，95後則偏向在社交網站、微信、團購類網站等尋求推薦。稍作思考我們就不難發現，90後這一代人，雖然整體沐浴在互聯網發展的高潮時期，然而90後由於年紀稍長，相較95後來說，對於婚禮自然有着更多的瞭解和想法，95後則無論從認知還是經歷上都有着明顯的不足， 自然更多的希望從渠道上獲得一些可參考信息。

在90後95後熱衷用互聯網來“偷懶”，便利婚禮的相關事宜時，網約婚慶也悄然成爲了時尚。能夠幫忙完成婚禮策劃、主持、跟拍、婚宴安排、婚品準備等一條龍服務的婚慶公司受到90後95後婚禮籌辦當中普遍青睞的對象，雖然看起來不如前人對婚禮來的用心，但是事實上，既提高效率又能夠按照自己的心意，把專業的事交給專業的團隊去做，對年輕人們來說，何樂而不爲呢？

趨勢二：

儀式爲王—莊重而有意義，不平凡的日子更要散發光芒

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關於儀式感，《知乎》上有一個高贊回答：“儀式感爲每一個普通的日子和動作，標定它背後的精神內涵。”這句話相信戳中了許多90後的心絃，足夠使他們爲這句話而喝彩鼓掌，著名的童話讀本《小王子》裏也說道：“儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個時刻與其他時刻不同。”婚禮作爲中國古人定義的人生四大喜事之一，其儀式感古往今來都在國人心目中佔據着重要地位，有必要也必須要足夠重視，90後95後自然也不例外。

相比他們的父輩，在今天多元的文化環境交匯影響下，彰顯個性並重視生活品質的90後95後也對婚禮有了更多的想象，《報告》顯示，90後95後大多會花費4-6個月的時間爲婚禮進行準備，此外，90後95後不管是男生還是女生，都對結婚儀式的必要性表示出強烈的認同。而在婚前，男生則會更加在意結婚的儀式感，求婚、訂婚等相關環節一件也不能少，女生則要着力進行美顏和塑形，好讓自己成爲婚禮當天最美的新娘。

面對婚禮，充滿想象力的90後95後當然不會落於人後，《報告》中的調查表明，90後認爲，一生一次的婚禮就要不留遺憾，婚禮用品自然要保證周全。他們會提前確認婚禮用品，並一一將之列入已買或必買清單，在普遍性的婚禮用品中，90後對對戒的需求要高於95後，在堵門道具、拍攝道具、龍鳳鐲、腕錶這些總體需求相對較低的婚品上也表現出了強於95後的需求。

趨勢三：

悅己爲尊—不問世俗，我喜歡，我定義 ▲▲▲

隨波逐流可不是90後的風格，從小在“世界上沒有兩片相同的樹葉”這樣的諄諄教導中長大，“個性”兩個字貫穿着大多數90後的成長曆程。對於婚禮，90後並不會覺得像父輩那樣標準化的形式具有太多的創意，他們希望張揚個性，而這種平凡和普通感90後是無論如何都充滿拒絕的。相反的，從《報告》中可以看出，個性化私人訂製婚禮才能滿足90後的胃口。只有個性style的婚禮才能滿足90後們關於婚禮就要“完美主義”的情結。至於別人怎麼看？90後纔不會過分期待取悅每一個人，他們自己，纔是需要被取悅的第一人。

除了傳統的中式婚禮風格和中西結合的婚禮，從《報告》中可以看出，越來越多的90後95後開始嘗試個性化私人訂製婚禮、旅遊婚禮等，在旅遊中同步拍攝成爲了90後95後的婚禮新趨勢。隨性，隨心，讓婚禮迴歸到使兩個人更加了解彼此的本質上，90後對此有着強烈的認同。

趨勢四：

顏值至上—時尚感、設計感，不爲品牌，爲傾心 ▲▲▲

想單純用品牌來俘獲90後的心？NO，只要顏值低，90後照樣會給出差評。顏值至上的90後們，是這個“看臉的時代”的忠實信徒，把“顏值即正義”奉爲真理的他們，一件產品單是品質還遠遠不夠撩動他們的購買慾，“好看”才能夠激發他們第一步的興趣。《報告》顯示，90後95後更願意爲視覺買單。他們願意爲了婚禮用品的顏值而多付錢，而至於是否是明星同款以及是否能二次使用與設計感、視覺策劃相比而言，都顯得不是特別重要。

針對例如婚戒等貴重用品，90後95後則把品質放到了首位，但同時他們也依然會爲時尚設計所傾倒。在這羣充滿浪漫主義和生活儀式感的年輕人心中，鑽戒在婚禮用品中佔據着十分重要的位置，《報告》認爲，在購買鑽戒時，90後95後考慮很周全，除了品質與設計感之外，還要能跟得上潮流，要有足夠多的款式以供他們挑選出心目中最鍾情的鑽戒 。

消費升級的時代已經到來，90後95後逐漸成爲了社會發展與消費的核心力量，並正在成爲時代的中流砥柱。他們追求個性，享受品質，是時尚前沿的“弄潮兒”，他們的婚姻觀念與70後、80後顯著不同；在今天，只有理解90後和95後的結婚消費行爲與生活方式，才能把握這個時代的婚姻市場的潮流風向，正確捕捉企業發展的商機與未來。