摘要：美國鞋業巨頭Payless今年2月申請破產，並表示計劃關閉北美所有門店（2500家），這可能是美國零售業史上規模最大的零售清算。據《商業內幕》雜誌最新數據顯示，這一年有多達9300家門店關閉，打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄，其中不乏維多利亞的祕密、GAP、Forever 21等全球知名連鎖品牌，甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭也難逃一劫。

過去十年對美國實體零售業而言，是毀滅性的。這場“寒冬”的侵襲，讓美國各地的傳統購物中心和商店正以創紀錄的速度倒閉。

這種現象背後的主要原因很簡單：美國人越來越傾向於網購。

在即將過去的2019年，美國商店倒閉數量創下了新紀錄。據《商業內幕》雜誌最新數據顯示，這一年有多達9300家門店關閉，打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄，其中不乏維多利亞的祕密、GAP、Forever 21等全球知名連鎖品牌，甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭也難逃一劫。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

從金融危機中衍生的零售業寒冬

據《商業內幕》報道，這一切都得從2008年的金融危機說起。這場金融危機，爲美國零售業未來10年的艱難歲月奠定了基礎。

房地產泡沫破裂後，美國經濟經歷了自大蕭條以來最嚴重的衰退。成千上萬的人因此失去了工作，包括大型零售商在內的商業體系也受到了波及。

此後的幾年中，隨着時間的推移，失業率緩慢下降，消費者信心也有所改善。然而，許多零售商卻遲遲難以恢復元氣。這導致了一羣私募股權公司開始收購大型企業，並將它們從公開交易的實體中剝離出來。這些私募股權公司控制了包括Belk、Neiman Marcus等百貨公司，以及Hot Topic和PacSun購物中心等一系列品牌。

然而，在一些收購中，零售商卻背上了無力償還的鉅額債務。在過去幾年，不少企業金額高達數十億美元的債務開始到期，導致大量企業破產和倒閉，這一現象在未來幾年仍將持續。

2018年6月，玩具巨頭玩具反斗城（Toys R Us）的破產正是私募股權問題的典型。

儘管玩具反斗城曾是美國最大的玩具銷售商，但其他規模較小連鎖店的激增，以及來自沃爾瑪等大型零售商的競爭加劇，開始阻礙該品牌的發展。

玩具反斗城原是上市公司，2005年，私募巨頭貝恩資本、KKR和沃納多房地產信託投資基金聯手斥資66億美元對其進行收購併私有化。玩具反斗城希望藉此收購打一場翻身仗，結果這一希望卻迅速破滅。不僅如此，這筆交易給玩具反斗城留下了超過50億美元的債務，公司未能在10年裏逐步還清債務，最終走向了破產。

與此同時，在這十年間，電子商務開始迅速普及。據《商業內幕》數據，2018年，美國家庭平均在線消費5200美元，比五年前增長了近50%，消費者開始從傳統商店轉向網上購物。事實上，據CNN新聞報道，美國今年來的消費支出依然強勁，失業率在4%以下，處於半個世紀以來的低點。

投資公司瑞銀（UBS）最新的一份報告也顯示，隨着網上購物的興起，越來越多的商店可能會在未來幾年關門大吉。到2026年，7.5萬家銷售服裝、電子產品和傢俱的商店將關閉，網上購物預計將佔零售銷售的25%。

隨着電子商務的迅速崛起，一種新型零售模式也隨之而來——直面消費者模式。Casper、Glossier等網紅品牌，專注於在社交媒體上培養大量粉絲，不再需要傳統的實體銷售空間。與之相反的是，傳統百貨商店和購物中心已經失去了吸引力，因爲很難找到獨特的“閃光點”來吸引顧客。

“實體零售商已經陷入衰退，”穆迪分析首席經濟學家馬克·贊迪指出。“他們已經在連續解僱工人了。”據統計，近十年來，共有130萬零售業員工失業，另有72.8萬名業者因裁員而間接失業。

而金融服務公司D.A.Davidson高級分析師約翰·莫里斯則表示，這場“寒冬”對零售業來說是一次有益的洗牌。“我們正在進行一場持續多年的零售大清洗。零售商發現，就實體商店而言，少即是多。”

紐約商店櫥窗（圖片來源：攝圖網，圖文無關）

2019零售業寒冬，誰被“凍”住了？

Payless：2500家

美國鞋業巨頭Payless今年2月申請破產，並表示計劃關閉北美所有門店（2500家），這可能是美國零售業史上規模最大的零售清算。

線上零售對實體零售業的打擊被認爲是導致Payless關店的主要原因。這是該公司自2017年4月以來第二次申請破產。

Payless成立於1956年，是美國規模較大的折扣鞋類連鎖店。

Gap：230家

Gap今年2月表示，將在未來兩年內關閉230家同名門店。該公司報告稱，該品牌在假日季的同店銷售額下降了7%。

Forever 21：350家

著名國際連鎖品牌Forever 21申請破產保護，並計劃在重組過程中關閉全球350家門店。

今年9月，著名國際連鎖品牌Forever 21申請破產保護，並計劃在重組過程中關閉全球350家門店，其中包括美國本土的178家門店。

不過，該公司表示，公司只是想利用破產申請來重新規劃和支撐自己的未來。該公司重組的一部分內容是縮小其全球市場版圖，從40個國家撤出經營門店。據悉，除了在美國的業務，Forever 21將繼續在墨西哥和拉丁美洲開展業務，同時在大幅度減少其在亞洲和歐洲的業務。

西爾斯百貨：175家

工人們正將西爾斯百貨公司標誌從外牆上拆下。圖據路透社．jpg△工人們正將西爾斯百貨公司標誌從外牆上拆下。圖據路透社

2018年10月，世界百貨業巨頭，曾經的“世界百貨之王”——擁有百年曆史的西爾斯公司申請破產保護。在今年2月脫離破產保護後，該公司宣佈繼續在8月、9月和11月開始新一輪門店關閉行動。

維多利亞的祕密：53家

曾風靡一時的內衣品牌維多利亞的祕密也難逃一劫。圖據《商業內幕》．jpg△維密取消2019年大秀圖據《商業內幕》

全球知名內衣品牌“維多利亞的祕密”今年3月表示，由於“業績下滑”，今年將在北美關閉53家門店。今年11月，從1995年開始，持續了二十四年的維密大秀也戛然而止。

據悉，維密今年三季度運營虧損1.512億美元，淨虧損2.52億美元。而2009年處於巔峯時期的維密曾創下每分鐘售出600件內衣的紀錄。

A&F（Abercrombie&Fitch）：40家

美國時尚品牌Abercrombie&Fitch今年3月表示，計劃關閉約40家門店，其中大部分爲美國本土商店。11月26日該集團發佈的第三季度財報顯示，期內銷售額爲8.63億美元，低於分析師此前預期的8.68億美元，淨利潤則大跌73%至650萬美元。

Barneys New York：15家

著名高檔百貨連鎖店巴尼斯紐約精品店（Barneys New York）於今年8月申請破產保護，並表示將關閉22家門店中的15家。

梅西百貨（Macy‘s）：9家

從2016年開始頻頻關店的梅西百貨，今年又關閉了位於懷俄明州、華盛頓州、加利福尼亞州、紐約州、印第安納州、馬薩諸塞州、弗吉尼亞州和西弗吉尼亞州的商店。

今年第三季度，梅西百貨淨銷售總額同比下滑4.3%至51.7億美元，當季淨利潤大跌97%至200萬美元，同店銷售額出現兩年以來首次下滑（3%）。

紅星新聞記者 王雅林 徐緩 編譯報道

責任編輯：張玉潔 SF107