在上週（1111-1117），億歐家居共收錄了多條家居家裝要聞，具體分類如下：

　　（1）大公司新聞：①雷士照明完成收購怡達（香港）光電科技100%股權；②帝歐家居對廣西歐神諾陶瓷增資一億元；③宜家2018財年銷售額255億歐元，同比增長11％；④顧家家居擬斥資4.24億元收購泉州璽寶家居科技有限公司；⑤大亞聖象子公司花4.5億買樓，欲建立研發營銷中心；

　　（2）投融資報道：①百創穫數千萬B輪融資，欲加速智能神功化裝修市場擴張；②神工007獲阿里2500萬美元融資，合作天貓佈局新零售；

　　（3）行業數據及其他：①10月全國建材家居景氣指數101.54，市場延續不溫不火；②雙十一戰績：超40個家居品牌銷量過億；③三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%。

　　家居家裝一週熱詞：雙十一

　　今年的雙十一家居行業格外熱鬧，先是顧家家居鉅額總冠名天貓雙十一晚會，成爲第一個總冠名天貓晚會的家居品牌，緊接着各個細分領域不斷放出各自的雙十一戰績，喜慶熱鬧的同時一股無形的戰爭在家居行業悄然打響。

　　阿里公開數據顯示，共有237家天貓品牌商家銷售額破億。這一數據在2017年爲167家。據悉，天貓雙十一開場2分05秒，成交額就超過了100億，截至12日零點，天貓第十個雙十一最終交易額定格在2135億。在破億的237個品牌中，家居企業近五十家。

　　看似成績驕人可喜可賀，但仔細想想，在這個營銷成本激增，企業集體焦慮的時代，這些晉級億元俱樂部的家居品牌真的開心嗎？儘管雙十一的成績單十分亮眼，但銷售額不等於淨利潤，說起過億的銷售額背後的高額成本可能又是一把辛酸淚了。

　　再者，家居產品大多屬於滿足剛性需求的低頻消費產品。雙十一搶購打折商品，一方面是延後了和透支了近一段時期內的消費，另一方面，是市場對價格越來越敏感的一種外化表現。

　　具體分析可見億歐家居此前針對雙十一節點的原創文章：《營銷成本激增，企業集體焦慮，晉級億元俱樂部的家居品牌開心嗎？》

　　大公司新聞

　　1、雷士照明完成收購怡達（香港）光電科技100%股權

　　11月11日，雷士照明發布公告，就收購怡達（香港）光電科技事宜，協議綱領及正式購股協議項下建議收購所有先決條件已獲達成，收購事項已於2018年11月9日根據協議綱領及正式購股協議所載條款及條件落實。收購完成後，公司持有目標公司100%股權，而目標公司成爲公司全資附屬公司。目標集團的財務業績將併入集團的財務報表。

　　微點評：怡達（香港）光電科技的主要業務涉及LED照明產品設計、製造及銷售至以北美爲主的市場，收購此舉或將有助於雷士照明擴大市場份額，有助於照明行業市場集中度不斷提高。

　　2、帝歐家居對廣西歐神諾陶瓷增資一億元

　　11月15日，帝歐家居發佈了關於對廣西歐神諾陶瓷有限公司增資的公告，同意帝歐家居控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司以自有資金人民幣1億元對其全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司增資，其中，認繳新增註冊資本億萬元。本次增資完成後，廣西歐神諾的註冊資本將由3億元增加至4億元。

　　微點評：有個有錢的“爹”真好。

　　3、宜家2018財年銷售額255億歐元，同比增長11％

　　在截至2018年8月31日的12個月內，宜家總銷售額同比增長11.2%至255億歐元。收入包括宜家的特許經銷商向宜家購買產品的費用，加盟費年銷售額的3%及其它收入，淨利潤14.5億歐元。數據顯示，因木材和金屬原料價格增長，集團2018財年經營利潤出現下滑。

　　微點評：主打性價比的宜家在經歷了幾十年的快速增長後，既要面臨來自亞馬遜等線上零售商的競爭，還要在維持現有產品定價的基礎上，應對原料及其它成本上的問題，情況似乎不容樂觀，找到新的出路迫在眉睫，踏出電商也是勇敢求變的第一步。

　　4、顧家家居擬斥資4.24億元收購泉州璽寶家居科技有限公司

　　11月13日，顧家家居發佈公告稱，基於進一步豐富公司牀墊產品序列，完善牀墊產品出口佈局，公司指定投資主體杭州顧家寢具有限公司擬通過股權轉讓和增資形式以4.24億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權。資料顯示，璽堡家居主營業務爲：沙發、海棉牀墊、彈簧牀墊、枕頭、軟牀、牀架、海棉製品、乳膠製品、牀上用品系列、傢俬系列的研究與開發、製造、加工、銷售,機械設備的研發、生產與銷售。

　　微點評：作爲軟體傢俱領域的巨頭，顧家此舉或將進一步提升其在軟體傢俱行業的地位，同時對芝華仕等其他同行造成壓力。

　　5、大亞聖象子公司花4.5億買樓，欲建立研發營銷中心

　　11月13日晚，大亞聖象宣佈子公司購買研發樓的消息，其全資子公司花4.5億元買了上海市兩棟樓。大亞聖象稱，本次購買研發樓主要系公司及旗下各子公司建立研發營銷中心所需。同時，子公司本次購買研發樓系子公司固定資產，每年將嚴格按照會計準則計提固定資產折舊，本次購買研發樓的資金系子公司自籌資金，不會對公司財務狀況、經營成果產生重大影響。

　　微點評：買股份、買地、買樓，今年家居行業的關鍵詞之一是“買買買”，就是不知道錢花的值不值啊，不過在產品同質化氾濫的時代，在源頭的研發領域還是應該足夠重視的。

　　投融資報道

　　1、百創穫數千萬B輪融資，欲加速智能化裝修市場擴張

　　億歐家居首發消息：11月12日，深圳市百創網絡科技有限公司宣佈完成數千萬人民幣B輪融資，由深圳市新同方陽明投資管理有限公司和深圳市摩彩材料科技有限公司領投。百創CEO黎華練表示，接下來將藉助資本的力量，大力發展城市合夥人計劃，加速全國智能化裝修市場擴張，讓更多消費者享受省心、省錢、省時的高品質裝修。

　　微點評：今年以來，陸續有整裝企業獲得資本的青睞，暫時來看是一個發展利好的信號，未來能否藉助資本的力量繼續擴大發展，這是企業在完成融資之後面臨的新挑戰。

　　2、神工007獲阿里2500萬美元融資，合作天貓佈局新零售

　　近日，家裝後市場服務平臺神工007獲得阿里戰略投資的2500萬美元C輪融資，本輪融資的資金將用於在全國200個城市佈局服務運營中心，下沉服務管控能力，以及配合阿里線下新零售業務的探索，試點建設“天貓無憂購”生活服務店，打造線上引流線下體驗的居家商品服務中心。

　　微點評：新零售風潮下，各行業電商與服務的重度結合是大趨勢，而家居建材的零售和服務仍然集中在線下，約佔比85% ，這要求神工007類的服務平臺從線上走向線下，才能抓住更大的市場。

　　行業數據及其他

　　1、10月全國建材家居景氣指數101.54，市場延續不溫不火

　　11月15日，商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數BHI 10月份數據顯示，10月份全國建材家居景氣指數（BHI）爲101.54，環比上漲0.32點，同比下降1.02點；全國規模以上建材家居賣場10月銷售額爲970.3億元，環比上漲5.87%，同比下降5.94%。2018年1-10月累計銷售額爲7899.7億元，同比上漲4.49%。

　　微點評：家居行業“金九銀十”不溫不火，除了受樓市環境影響之外，和今年衆多家居企業參加雙十一的節日營銷也有關係。雙十一大促對於家居建材行業的衝擊有着提前和延後效應，電商活動打破了“金九銀十”的慣例，消費者價格敏感趨勢顯現，同時也說明家居建材行業的舊秩序被打破，以往經驗不再適用。

　　2、雙十一戰績：超40個家居品牌銷量過億

　　2018年11月12日00時，天貓第十個雙十一成交額定格在2135億元，比去年多了453億，據網易數據統計，2018年雙十一成交額過億遠的家居品牌超過43個。其中，紅星美凱龍、居然之家、林氏木業、聖象、TATA木門、全友家居、顧家家居、歐派家居、左右沙發、喜臨門等均步入億元品牌俱樂部。賣場方面，紅星美凱龍“團尖貨”11·11大促全國商場成交額突破160億元，成交額猛增550%；居然之家全集團銷售共累計銷售120.2億元，其中41家新零售智慧門店銷售55億元。

　　微點評：今年的雙十一家居行業格外熱鬧，這或許也以上10月份全國建材家居景氣指數不溫不火的原因之一，也進一步印證了，在傳統的家居建材行業線上線下融合的大趨勢正在到來。

　　3、三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%

　　11月13日，調研機構Strategy Analytics發佈最新研報指出，三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創紀錄的2270萬部，並在本年最後一個季度有望超過1億臺的使用量。其中亞馬遜以32%的市場份額仍排名第一，其次是谷歌市佔率達23%。值得關注的是，中國已迅速成爲僅次於美國的智能音箱第二大市場，該機構預測2018年中國出貨量將增長12倍。

　　微點評：智能音箱依舊是一個充滿誘惑力的香餑餑，尤其是中國的智能音箱市場潛力巨大。