文章來源 | Reuters

作者 | Mathieu Rosemain

編譯 | Kristen

陽獅CEO Arthur Sadoun表示，爲迎接美國互聯網巨頭的挑戰，代理機構和諮詢機構併購潮將興起，共同爲有需求的客戶提供端對端解決方案。

近年來，主要代理機構和IT公司如Accenture、PwC、IBM、Deloittes通過收購廣告公司，招募高管等舉措進軍廣告行業。

除此之外，法國廣告巨頭陽獅同諮詢公司Capgemini合作贏得了麥當勞合同，推動了市場對雙方合作的預期。

Sadoun表示：“到了合適的時機，廣告公司同諮詢機構之間的關係將會飛躍。”目前，全球最大的廣告主寶潔等不斷削減廣告開支，提升廣告效率的重要性，但是爲了迎接Facebook和Google的挑戰，Omnicom、WPP、Publicis等很有可能聯合起來。

代理機構、諮詢機構同巨頭之間的競爭，導致營收和利潤縮減，廣告主爲將服務多元化不得不依託新的技術工具如電子商務、消費者體驗、大數據。

Sadoun表示，2014年陽獅以37億歐元收購技術公司，憑藉該技術公司，陽獅在去年盈利14億歐元。

除此之外，陽獅整合了幾家創意代理機構，但過程異常艱辛，“陽獅整合Sapient對雙方來講都是一場噩夢，創意和技術的整合就像文化衝擊一般，這花費了陽獅三年的時間，”Sadoun說道。

Sadoun認爲，2019年全球廣告市場相對於2018年會有一定程度的提升。

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本文由 Morketing原創發佈

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