摘要：无论是品牌创立之初，还是如今的蚕丝暖衣“芯丝代”，关于意大莱的标识是那么鲜明：坚持最初的初心，用最好的产品回馈给消费者。与其说这一次重拳出击的蚕丝暖衣是意大莱再启征程的“新子弹”，不如说是王奕大洞悉时代法则下开辟的新方向。

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深圳市意大来服装实业有限公司 | 董事长 王奕大

导读：

这是一个循规蹈矩的时代，也是一个秩序重组的时代；这是一个浮躁不安的时代，也是一个潜心专注的时代；这是一个安于现状的时代，也是一个积极进取的时代。对攀登者而言，这世上没有无法跨越的山峰，对勇敢者而言，再艰难险阻的丘壑也只是沿途的风景。

勇闯︱风口中的孤胆英雄

很多人形容1993年的中国，是改革开放后的明媚时刻，但对于中国的内衣发展历程而言，却像是黎明前的混沌，国外大牌割据，国内杂草丛生，清醒却又困顿，似乎一不小心就会迷失其中。无论时代多么动荡混沌，总有一些清醒的先驱斗士保持着匍匐的姿态在前进着。不受混乱市场的渲染，不甘信仰的坠落，他们心中只争朝夕，跌跌撞撞向前奔跑着，振聋发聩地呐喊着。

在贸易领域大展身手，还是闯荡未知服装领域？面对举棋未定的前程，无法预测的艰难险峻，他犹豫过，彷徨过，最终选择坚定自己的选择，拥抱更广阔的天地，去创造关乎自己，关乎人生的无限可能——服装行业。 1993年，王奕大带着与生俱来的自信与雄心，在这块被誉为“内衣之都”的汕头市扎根生长，并成立了深圳市意大来服装实业有限公司，现如今已经成长为集纺织，研发，生产，设计，销售于一身的大型现代化专业服装企业。

从1993到2019，整整26载春秋，王奕大一直坚持着由道及术的准则，确立了内心诉求，就去寻求最佳方案，决定了投身服装领域，就全力以赴，一步一脚印地默默耕耘着。没有品牌意识，那就强化品牌标识，形成品牌认知，没有系统规范化的运营体系，那就规划一个系统的运营体系：一个省份，一个代理商，一个销售模式。与自己较量，与市场较量，与时代较量，这份执拗的劲头支撑了他走过了很多艰难时刻，用时间缔造品质，用口碑凝练市场，练就了如今享誉暖衣界的王牌符号——“意大莱”。

开卷︱初见“芯丝代”，攻坚2019

从一开始的小作坊，大流通的如火如荼，到品牌崭露头角，激烈厮杀，从快速规范成长，到如今的百花齐放，琳琅满目。稳定，从来就不是这个大江奔流时代的主流思维。既然防守赢不了比赛，那么唯有进球，这是比赛，也是生存法则。2019年，3月3日，在这个众声喧哗，群龙起舞的时代发展节点上，蓄势已久的意大莱在万众瞩目中隆重地向世界发出宣告“中国暖衣芯丝代已经来了！”这不是王奕大未经思虑的轻率之举，而是他深入内衣行业基层一线对行业痛点的敏锐追踪。

当暖衣市场边界混淆模糊，当品牌百花齐放，一片欣欣向荣表皮之下，实则隐患重重，行业发展的同时，同样地把暖衣的问题暴露到所有人的面前：同质化蔚然成风，发热已成常态。消费市场的升级，对保暖内衣升级换代的需求同样迫不及待。是奶酪？是陷阱？波诡云谲的市场形势，让深陷乱局中的企业，渠道商，消费者如同惊弓之鸟，都想找到能够赖以信任的“定心丸”。谁能成为暖衣下一个时代的风向标，谁能成为消费者心中新一道白月光？

改变一个行业，总是要从一群人的改变开始。意大莱2019年的全新的力作——“有蚕丝，更滋养，”的蚕丝暖衣，从消费者最予以追逐的健康舒适角度出发，以用户的思维，打造氧护型暖衣品类。1000万人次体验的口碑，富含18种氨基酸以及氨基亲肤因子，蚕丝与氧护功能的结合，不仅仅让身体暖和，更让肌肤滋养；不仅仅是产品的升级，更是意大莱对市场，对消费者的使命与承诺。蚕丝暖衣的组合，既满足了其保暖内衣的一向终极价值，同样也兼顾到了消费者的个性化需求：暖和。与其说这一次重拳出击的蚕丝暖衣是意大莱再启征程的“新子弹”，不如说是王奕大洞悉时代法则下开辟的新方向。不仅突破了保暖市场化学纤维发热面料的局限，还打破了暖衣市场的疆界，更是开辟了养护暖衣的先河，重新定义了暖衣品类价值。

潜心︱ 敬畏产品，敬畏事业

武士的刀，不应以刀鞘束缚，而应该以你的灵魂来约束。而企业亦然，信息爆炸，粗心浮气的时代，我们庆幸的是仍有顺本心，崇本质，致良知，树风气的开拓者在匍匐前进；仍有不屈于压力和乱象的本真者，在芜杂繁复的乱林中抽丝剥茧，高扬品质与健康的旗帜。

有人说，“企业家，是社会的守望者”，我深以为然。对于意大莱的一切，王奕大从来都是苛刻的，尤其对于产品品质，他向来只有一套原则：过硬的产品。与市面很多稍纵即逝的网红爆品不同，王奕大对产品的设计，对原材料的把控，对生产工艺的认真都当成关乎企业生死劫难的首要任务来抓。意大莱的每一款产品，他都深入了解，为了给消费者最安心的承诺，他要求公司的任何一件产品，无论如何都不能降低对产品品质的要求。

“我深信卓越的创造是企业前进巨轮的中轴。我们企业必须要有这种承担，这种能力。”赚快钱的时代已经过去，对于品牌而言，没有什么比口碑是更重要的证明。为了做出受市场欢迎，受消费者信赖的产品，王奕大经常带领团队实地探访考察野生柞林，学习独具特色的养蚕方法，并仔细考察柜蚕生长环境，培育出的蚕宝宝要肥肥胖胖，吐出的蚕茧，要选择个头大且色泽靓丽的…源头把控，事无巨细，只因为要找到适合做蚕丝内衣的优质蚕茧。

归零︱自我修养，不问前程

心中有天地者，不会被万物所欺。从初入社会的潇洒少年，沉稳积威的半百掌舵人，多年来，王奕大身上从不曾改变的是他对事业的敬畏和初心。不管外界如何浮躁，如何喧哗，如何骚动，他始终在自己的领域里坚定目标不放松，以归零的心态一次又一次审视市场现状和行业的未来，潜心耕耘。

好的态度成就好的作品，好的作品成就好的企业。回望企业来时路我们发现，风雨26年，意大莱所走的每一步都有迹可循，所抓的每一个节奏无不紧扣时代发展的准绳。无论是品牌创立之初，还是如今的蚕丝暖衣“芯丝代”，关于意大莱的标识是那么鲜明：坚持最初的初心，用最好的产品回馈给消费者。任泡沫喧嚣，任众声嘈杂，意大莱始终坚持的是走好自己的“道”：设计的不只是内衣，还有健康、舒适和保暖。意大莱的征程，此刻才正在开启，也许明天周围荆棘未褪，也许明天繁花似锦，我们正拭目以待…