文｜刘嘉

编辑｜如今

市场整理趋稳

大盘小幅收窄

数据显示：11月全国放映场次924万多场，较上年同期小幅回落2.4%。放映场次数据在时下更多是一种象征意义，有实际价值的是影院上座率，由于国内市场影院上座率不均衡，所以，放映场次指标不可较真，尤其是发行公司和制片方千万不要被场次安排迷惑。 月度观影人群维持在1亿人次左右，同比去年同期差距甚微。月度票房32亿1000多万元（不含电商服务费2亿7197万元），较去年同期有6.4%缺口。缺口主要是进口片影响力有所降低，去年11月，进口片《毒液：致命的守护者》曾拉出进口片岁末的一波大行情。

11月市场虽因盘整收窄，年度总数据尚算良好。截至11月底，大盘票房与去年同比还是有2.9%的增幅，观众人次在持平中有微增。这全拜10月档的超常表现，10月不仅是新中国70华诞的大喜日子，也是中国电影的嘉年华，称10月档为年度市场拐点，名副其实。预计2019年度票房和观影人群都会比2018年有小幅上扬。

院线市场，由于各院线体量不一样，在大盘弱势的情况下，表现不一。跌幅较小的是中等规模院线，排名第11—30位院线跌幅低于平均值，究其原因，是有几条新晋院线对这一序列注入了新活力，无形中增加了中等规模院线的加权分。当然，院线的大格局在短期内不会发生变化，但是由于院线牌照的开放，引入院线市场的竞争应该会逐渐加大。

市场规模持续放大

品牌影院依然坚挺

数据显示，国内影院建设的节奏依旧，市场规模持续放大， 2018年底中国电影银幕突破6万张，2019年的11个月里，国内银幕已经突破6.8万张。就是说， 今年前11个月里市场新增银幕超过8000多张，当然也有一些影院关门，退市的影院亦不会超过10%，所以6.5万—6.7万张银幕还是有的。

如此大的放映规模对市场影响是怎样呢？ 数据表明，经济学上“二八定律”在影院市场非常明显。头部序列的影院仍然是那些早已奠定市场地位、建立品牌的影院，新影院的硬件、设施设备也许更好，但是市场环境的变化、竞争的激烈，让新影院的上升通道减速，尤其在一二线城市，新影院进入市场、融入市场、打开局面的节奏整体放缓。反而是在三四线城市，高大上的新影院还是有机会，一片成名，开业大吉。

影院经营的竞争更需要立足内生动力，差异化的品牌之路，个性化的服务品质都会对影院长期竞争有积极推动。在大盘走软之际，排名越是靠前，所受影响就越小，市场份额就越大。市场经济的排头兵法则正在影院市场发酵，一步领先、步步领先，只有建立了品牌，影院才有可持续的动力。

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