文｜劉嘉

編輯｜如今

市場整理趨穩

大盤小幅收窄

數據顯示：11月全國放映場次924萬多場，較上年同期小幅回落2.4%。放映場次數據在時下更多是一種象徵意義，有實際價值的是影院上座率，由於國內市場影院上座率不均衡，所以，放映場次指標不可較真，尤其是發行公司和製片方千萬不要被場次安排迷惑。 月度觀影人羣維持在1億人次左右，同比去年同期差距甚微。月度票房32億1000多萬元（不含電商服務費2億7197萬元），較去年同期有6.4%缺口。缺口主要是進口片影響力有所降低，去年11月，進口片《毒液：致命的守護者》曾拉出進口片歲末的一波大行情。

11月市場雖因盤整收窄，年度總數據尚算良好。截至11月底，大盤票房與去年同比還是有2.9%的增幅，觀衆人次在持平中有微增。這全拜10月檔的超常表現，10月不僅是新中國70華誕的大喜日子，也是中國電影的嘉年華，稱10月檔爲年度市場拐點，名副其實。預計2019年度票房和觀影人羣都會比2018年有小幅上揚。

院線市場，由於各院線體量不一樣，在大盤弱勢的情況下，表現不一。跌幅較小的是中等規模院線，排名第11—30位院線跌幅低於平均值，究其原因，是有幾條新晉院線對這一序列注入了新活力，無形中增加了中等規模院線的加權分。當然，院線的大格局在短期內不會發生變化，但是由於院線牌照的開放，引入院線市場的競爭應該會逐漸加大。

市場規模持續放大

品牌影院依然堅挺

數據顯示，國內影院建設的節奏依舊，市場規模持續放大， 2018年底中國電影銀幕突破6萬張，2019年的11個月裏，國內銀幕已經突破6.8萬張。就是說， 今年前11個月裏市場新增銀幕超過8000多張，當然也有一些影院關門，退市的影院亦不會超過10%，所以6.5萬—6.7萬張銀幕還是有的。

如此大的放映規模對市場影響是怎樣呢？ 數據表明，經濟學上“二八定律”在影院市場非常明顯。頭部序列的影院仍然是那些早已奠定市場地位、建立品牌的影院，新影院的硬件、設施設備也許更好，但是市場環境的變化、競爭的激烈，讓新影院的上升通道減速，尤其在一二線城市，新影院進入市場、融入市場、打開局面的節奏整體放緩。反而是在三四線城市，高大上的新影院還是有機會，一片成名，開業大吉。

影院經營的競爭更需要立足內生動力，差異化的品牌之路，個性化的服務品質都會對影院長期競爭有積極推動。在大盤走軟之際，排名越是靠前，所受影響就越小，市場份額就越大。市場經濟的排頭兵法則正在影院市場發酵，一步領先、步步領先，只有建立了品牌，影院纔有可持續的動力。

聲明

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