網友在朋友圈發出的橫幅照片 來源網絡

11月19日上午，海南省海口市龍華路友誼商場打着店慶的旗號在門店掛出“微信閱讀量達88萬，10名商場女員工裸奔”“裸奔10分鐘，每人獎勵1萬元”的橫幅，因內容低俗引起網友強烈反感（11月20日人民網）。

對這則引發不良影響的廣告事件，《海南日報》客戶端也進行了報道。正是因爲廣告內容低俗，在網上引發軒然大波，有關部門發現及時，立即進行現場處置，纔沒有釀成更壞的影響。處置現場，執法人員責成商場立即撤走橫幅並對商場有關負責人進行批評教育，城管部門對未經許可擅自懸掛橫幅的行爲當場處罰900元，婦聯對商場負責人進行約談。

儘管事件已經得到有效處置，輿情已經平息，但不能就此了之。商場相關負責人稱，早先商場就有過關於裸奔的策劃，“老總們光着膀子就出去了，但都有穿底褲或者有所遮擋”。看來，這家商場把裸奔當營銷，早就幹過這種低俗的事。這不是第一次，以後還會有嗎？

根據商場的說法，事件還有待解的疑問。商場稱，這場策劃“系商場企劃部門一員工的個人行爲”。那麼，就要問問策劃到底是商場行爲還是員工個人行爲？之所以如此追問，是因爲在一些負面輿情事件處理中，拿員工做擋箭牌是慣常手法，讓員工爲單位背鍋。這一低俗營銷事件，是否存在員工爲商場背鍋呢？如果沒有，執法部門爲什麼要處罰商場，豈不是罰錯了？如果沒有，“10名女員工裸奔每人獎勵1萬元”，試問總額達10萬元的獎勵款“那名員工”個人能否拿得出來？

當然，這一事件中，“員工個人行爲”可能確是事實。那麼，商場因爲員工的不當行爲被處罰，則是替員工背了鍋。法治時代，商場沒有必要爲員工個人行爲承擔不應有的責任，完全可以向執法部門提出行政複議，通過法律手段維護商場的合法權益。

背鍋不是正常現象。單位背鍋，損害自身的形象；員工背鍋，遭受不應有的委屈。無論是單位還是員工，都無須爲他人背鍋，否則背離法治，違背公平正義。誰的錯，誰擔責。事實究竟是什麼，有賴於有關部門深入調查。

對於廣告內容，廣告法規定得很明確，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。但有的商家爲追逐利益故意打擦邊球，拿女性身體做文章，以獵奇賺關注，用色情博眼球，有傷良好風俗，敗壞社會風氣，公然觸犯法律，爲公衆所唾棄。典型的，如北京曾出現比基尼女模特推銷App軟件，被原國家工商總局通報。希望商家吸取教訓，用文明營銷吸引顧客，以合法經營贏得市場。

來源：檢察日報

文字：黨小學