11月17日，三星公布了第三季度在中国市场的手机销量。2018年第三季度，三星手机在中国市场仅仅交付了60万部手机，因为三季度三星手机销量的低迷，三星电子将今年的全年预计出货量下调到了300万部。

　　三星手机作为超过华为、苹果的全球手机销量冠军。2017年三星手机全球总销量高达3.17亿台，然而在中国市场2017年三星手机总销量仅一千多万，在国内市场的份额跌倒了2.2%，被华为、OPPO、vivo和小米所超越。

　　10月25日中商产业研究院发布了《2018年Q3中国手机市场销售排名》，根据资料显示三星手机市场份额再次下滑，仅有1%。不管是三星公布的手机销量，还是中商产业研究院发布的销量数据，都可以确定三星手机在国内市场已经彻底的沦为边缘品牌。

　　对比历史数据，2014年三星在国内市场份额超过20%，短短四年时间从20%降低到1%，不仅让人疑问三星到底是做错了什么。

　　实际上三星在国内之所以边缘化，最主要的原因是本土化缺失和定价过高，而且这两个问题在三星被边缘化之前一直存在的。

　　首先是本土化问题，自安卓系统风靡以来，三星在全球化策略上一直坚持采用原汁原味的安卓系统。在海外市场安卓拥有谷歌一整套的应用服务，但在国内市场谷歌框架却严重水土不服。

　　纵观国内手机销量帮前列，除了独一无二的IOS之外，所有安卓厂商都有针对中国市场推出的本土化系统。三星的全球化战略一度在整个海外市场都取得了成功，但是随着国产手机厂商的崛起，更加符合国内用户习惯的安卓手机，逐步吞噬了三星原有的市场份额。

　　价格策略方面，当国产旗舰机型的价格已经下探到2000元价位后，三星S9的定价仍旧高达7000元。虽然三星在旗舰机型上也有非常亮眼的创新，但并不值得消费者为高达一倍的品牌溢价买单。

　　除了旗舰机型的品牌溢价之外，中端机型的价格策略更是惨不忍睹。骁龙660处理器三星敢卖到4000元价位，就已经注定在国内市场三星将彻底被边缘化。