美容儀---女性消費者的新玩具

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市場

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品牌

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用戶

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趨勢

“不管是洗臉、擦潤膚霜還是化妝，

用手是不夠的了。”

你知道一個女人在浴室需要多長時間？？

1. 打溼面部、塗上潔面乳，打開潔面儀在臉上滑動 2 - 5 分鐘。

2. 洗完臉之後再用蒸臉儀把臉上毛孔打開。

3. 現在還不能塗護膚品，塗上凝膠，用射頻美容儀在臉上打圈——據說這能提拉緊緻。

4. 化妝水、精華液，搭配導入儀，然後纔是面霜。

5. 末了再用微電流按摩儀在臉部按摩。

......

大概也就花了個6、7、8、90分鐘吧

美容儀器成下一個“香餑餑”？未來勢頭不容小覷，前途無量？

根據市場研究機構歐睿國際，潔面儀產品和個人護理電器（包括前者加上剃鬚、除毛儀和口部護理）過去兩年在中國的年複合增長分別爲 11% 和 8%。

據國泰證券和歐睿國際估計，到2020年，僅潔面儀這一細分功能的產品的總銷售額將從去年 22.4 億元人民幣增加至 82.6 億元人民幣。

用戶說爲您帶來《2018年中國美容儀器市場消費趨勢報告》

用戶說基於阿里系的銷售數據和全網的口碑數據，以美容儀器市場中的清潔美容工具、美容輔助工具、美體塑身及各類配件四個品類爲研究對象，研究了2017年10月至2018年10月線上消費人羣對美容儀器的購買行爲和近年來消費者討論和關注美容儀器的需求口碑，全面、客觀立體地呈現中國消費者美容儀器的消費現狀。

完整版報告共計34頁，

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請鎖定文末！

01

市場洞察

01

全年銷量上升，雙十一銷售額爆發

近一年線上的美容儀器產品，銷量全年呈上漲趨勢，月平均近6億銷售額，雙十一爲爆發時期，銷售額突破9億元。

02

清潔美容工具類佔大頭，美體塑身類潛力大

清潔美容工具類貢獻近60%的市場份額，美體塑身類需求呈季節性變化，夏季需求旺盛。

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品牌洞察

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TOP5品牌佔21%的市場，競爭空間大

在天貓淘寶美容儀市場的全年銷售額排名中，前5名爲FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌。喜聞樂見的是國產品牌金稻，取的第3名的好成績。

02

FOREO 小清新，可愛又迷人，數據能打

FOREO 是世界上第一家將醫用硅膠應用於精密潔面儀的公司，產品的包裝設計小清新，文案性冷淡，推出後就颳起了硅膠美容儀之風。 FOREO全年銷售額排名美容儀市場第一名。

FOREO僅僅靠顏值就拿到冠軍寶座？還是有什麼祕密武器？

03

微電流技術讓ReFa獲得大獎，名揚海外

ReFa，因在《美的》雜誌票選中獲獎，美容儀器因此漸漸進入大衆的視線。ReFa全年的銷售額在天貓淘寶美容儀市場排名第二。

ReFa不就是個按摩儀嗎？瘦臉？功效特別？有什麼成功祕訣可以挖掘呢？？

04

國產品牌金稻，強勢入圍！

金稻全年在天貓淘寶美容儀市場的表現不俗，奪得第三名的好成績。金稻有什麼必殺技？國產品牌應該怎樣在進口品牌強勢的環境下生存？

03

人羣剖析

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“羊毛”出自愛美小姐姐身上

美容儀的用戶主要是女性，2018年女性佔比與2017年相比增長了2%。用戶主要集中在東部沿海地區，一二線城市提及較多。三線以下，海外、港澳臺的提及聲量呈上升趨勢。

02

用戶“年輕化”，輕熟齡小姐姐是主力軍

美容儀針對開始“初抗老”，關注、購買護膚彩妝產品的人羣。另外，喜愛自由、動漫、星座等青春活力的小姐姐也逐漸增多。那小哥哥們對美容儀有什麼看法？他們有什麼特別的需求可以響應？

04

趨勢展望

趨勢一：新零售的衝擊下，品牌需關注全渠道零售方案

市場並未飽和，強勢品牌佔領市場份額較小，有差異化的品牌或產品依舊有機會突圍而出，尤其是在90後和00後新鮮派的登場，將會推動市場格局的多元化。

趨勢二&趨勢三

2019年的美容儀器市場信號正在加強，怎麼在藍海中找準定位，快速無誤地切入市場是用戶說希望協助品牌達到的目標和效果。

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關於我們

用戶說作爲洞察消費者口碑的先行者。在過去，用戶說指數和5G6P模型，已經對超過600個國內外美妝品牌開展了數據對比研究和分析。出具了超過500篇品牌洞察文章和數十份有洞察有觀點的消費者研究品類報告。

我們相信洞察用戶的能力對於企業的成長和競爭力至關重要。我們也相信提升對用戶的重視程度可以極大提高企業競爭優勢。用戶說將成爲品牌的強力後盾，科學、客觀量化口碑，洞察用戶深層次需求，重塑了品牌與消費者的關係。

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