究竟誰過得舒服？

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　　（ID：heyupflow）

　　你在一線蝸居，老家朋友已經在父母的幫忙下買了房；

　　你早起飯都喫不上就要擠地鐵，老家朋友每天把早餐拍出了美美的INS風；

　　你週末依然忙得焦頭爛額，老家朋友自駕到周邊玩、開party；

　　一線城市裏沒日沒夜的奮鬥中，本以爲自己過得還不錯，猛地抬頭，結果早被老家朋友們甩在身後。

　　大城市裏的自豪，成了自嘲

　　從家鄉18線小城出生長大，有些人選擇離開家鄉，在一線城市裏打拼奮鬥，還有些人選擇留下，在熟悉的土地上爲未來規劃。做出選擇的那一刻，小鎮青年們日後的生活也逐步發生了分化。

　　小鎮青年：年齡在18——26之間，生活在三四線城市及以下，工作種類較爲單一，基本爲公務員、事業單位員工、售貨員、服務員、配送員、保安等等，收入大多在1000—4500之間。

　　這個羣體曾經默默無聞、極少有人關注，但今年，當一二線哀嘆消費降級，不得不勒緊褲腰帶生活時，他們卻像一面鏡子，讓大城市裏的自豪，成了自嘲。

　　2009-2016雙十一期間買家分城市級別購買人數佔比，三四線人數明顯增加 | 圖片來源：阿里大數據

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　　杜力 上海 月收入10000元

　　老家哥們 月收入3000元

　　杜力畢業後就在上海打拼，迄今沒房沒車沒對象。而老家的哥們已經在家那邊的市裏買了房，一百大幾平就不說了，車位地上一個地下仨。

　　他們的父母因爲想離孩子近一點，又不想給孩子家庭帶來困擾，就把新家的對門兒也買下來了，住了過來。

　　杜力的哥們每天下班回父母家喫飯，上班把孩子丟給父母，無貸一身輕，一年還會帶雙方父母國內遊兩三次。

　　孫怡 北京 月收入15000元

　　老家朋友 月收入3000元

　　孫怡新租的房子在回龍觀，搬新家的時候，她嫌麻煩，只打包了自己的必需品，原本的簡易布立櫃、紙質拼接鞋盒全扔了，再買新的就是。

　　本來一直覺得沒什麼，直到十一回家參加婚禮，才猛地驚覺留在老家的朋友們差不多都有房子了。因爲不是租的，他們會特別認真地裝修成自己喜歡的風格，有的請了專門的房屋設計師、有的買了全套紅木傢俱。

　　回來後，孫怡特別羨慕地看了幾天傢俱裝修的廣告，又一下子頹了，買再好的傢俱能怎麼樣呢，她根本沒房子放，對於她來說，傢俱的壽命只取決於她多長時間搬家。

　　李鳴 北京 月收入8000元

　　閨蜜曾青 月收入0元

　　2018年初，李鳴一口氣報了日語、吉他、畫畫、插花4個班，她信誓旦旦地保證一定會堅持下去，想提高下自己的生活品質，結果到現在，一個都沒堅持下來，平常太忙，根本沒時間去，週末只想癱在家裏休息。

　　閨蜜曾青在老家結婚後當了家庭主婦，負責接送孩子上幼兒園、一日三餐，空閒時間和朋友一起喝下午茶、一起報了瑜伽班，每天都特別充實，參加了市裏的比賽，還拿了獎。

　　李鳴說，自己當時還勸她當了家庭主婦後可能會沒有自己的生活，結果現在看來，沒生活的反而是自己。

　　本來支撐着漂在外面的精神動力就是，一定能過得比留在老家的人過得好，但是現在，自己想要的自由，老家朋友們先實現了。

　　大城市生活降級，小鎮消費升級

　　高越在北京呆了兩年，最終還是選擇了回到老家。平常做標書的工作，兼職微商，一個月加起來收入也有四五千，和之前在北京差不多，收入基本持平的情況下，生活品質則高了太多。

　　不再需要家裏補貼錢，反而過年能給媽媽發大紅包，還學了駕照、攢錢去韓國玩了一圈。

　　《2018天貓雙11最浪出行指南》中顯示，最愛“浪”的人54%來自三四線城市，今年雙11的旅行預訂用戶中，來自三線及以下城市的增長率達 66% | 圖片來源：2018天貓雙11最浪出行指南

　　剛回老家的時候，高越經常吐槽商場裏的衣服“土”，但後來網購越來越發達，以前常穿的優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌直接網上下單就行，當季最流行的風格，同時出現在小城和一線都市。

　　以前很多人覺得“小鎮青年”是個貶義詞，提到它，總會和“鄉村非主流”聯繫到一起，但其實，他們早就過上了和我們一樣的生活。

　　“中產的購物車裏可能是拼多多的衛生紙，小鎮青年購物車裏可能有網紅掛耳咖啡” | 圖片來源：微博截圖

　　生活在河南新鄉延津縣的羅芸，原本晚上幾乎沒有什麼娛樂活動，除了打牌就是看電視，某次在綜藝節目上看到了拼多多，就一發不可收拾。

　　周圍人看着她的新包、口紅、衣服，覺得特別時髦，“看着像大城市裏的人”。受她影響，村裏6、7成人都開始用拼多多購物，不少人把家裏的大小物件全換了新的。

　　不得不承認，在小鎮青年們的這一轉變中，拼多多是絕對不可忽視的推動力量。

　　小鎮青年們沒有那麼看重牌子，但是對價格更爲敏感，希望買到的東西性價比更高。女生們則還有着自己小小的“攀比心理”，希望能夠和大城市裏一樣時尚……這些，都讓拼多多彷彿爲他們量身定製。

　　淘寶和拼多多日活滲透率對比 | 圖片來源：個推大數據中心

　　80後、90後這一波人的成熟和收入的逐步提高，促成了小鎮青年經濟的繁榮，他們消費能力的提升，不僅僅在於平常的購物，而是全方位、爆發式的。

　　2017年的《戰狼2》，三線城市及以下貢獻了41%的票房份額，2018年初的《前任攻略3》，三四線城市的觀衆佔比接近半數，遠高於一線觀衆的12.2%。

　　貓眼數據也顯示，2017年國內電影票房，三四線城市院線票房增速22.7%，超過一二線的11.6%，三四線城市院線貢獻票房198億元，一二線城市院線貢獻票房323億元。

　　電影宣傳越來越多進入農村

　　大城市的蝸居者每個月的收入看似不低，可分攤到房貸、信用卡、房租等之後，並不見得會有多寬裕，繁忙的工作也壓榨着僅有的休閒，相比較之下，小鎮青年們反而有着更充裕的時間去追求娛樂。

　　“漂族們”哀嘆着消費降級，不得不過上佛系的生活，殊不知，老家的人們，已然悄悄地發生了消費升級。

　　消費界限模糊，但文化差距仍在

　　儘管小鎮和都市的消費界限越來越模糊，但是溫季依然沒有回家的計劃。

　　基礎設施、文化氛圍和社交關係網等軟性層面上的差異，還是像一條鴻溝，讓她對老家敬而遠之。

　　她不準備要孩子，在大城市裏待着還行，身邊人都忙着自己的生活、彼此之間保持着客氣又有分寸的距離，沒有人會多說什麼。

　　但是回到老家，她幾乎是所有人的談資。還有人偷偷問她，是不是身體不行，想給她介紹醫生，溫季哭笑不得，其實她只是不喜歡小孩。

　　一秒冷場的家庭羣聊

　　楊銘也有類似的感覺。他平常比較比較關心社會事件，即刻、知乎等各種信息類APP都用的很溜，但很多時候，老家人根本都沒聽過這些，他們只是刷刷抖音，從奇葩視頻裏圖個樂。

　　網上人們吵得熱火朝天的事情，老家人沒一個關心的，連知道的都很少，他們平常計較的只是雞毛蒜皮的小事和鄰里之間的八卦，這讓楊銘很苦悶，覺得沒人能說得上話。

　　圖片來源：小鎮青年洞察報告.QuestMobile移動大數據研究院

　　短時間內，溫季和楊銘都沒有回老家長居的計劃。但他們也同樣承認，老家和自己現在生活之間的差距，肯定會越來越小。

　　消費差距的縮小是邁出第一步，當喫穿住行的基本物質需求滿足後，老家的人們也將會開始想要更好的精神消費——想要看到更好的電影、更有深度的書籍、更精彩的演唱會，那個時候，老家和自己奮鬥所在的一二線城市，將會越來越無縫銜接。

　　當那一天到了，或許他們也會選擇回去。

　　你有被老家朋友生活“打擊”到的時候嗎？

　　留言裏和我們分享下經歷

　　[1] 付一夫.小鎮青年的消費崛起| 一刻·晨讀.一刻talks,2018-09-27.

　　[2] 張賀飛.電商雙11成績單背後，被爭奪的小鎮青年[EB/OL].創事記,2018-11-14

　　[3]小鎮青年洞察報告.QuestMobile移動大數據研究院,2018-03-29

　　[4] 三四線城市消費升級更快 廊坊鵝肝訂單增4倍[EB/OL].新京報,2018-09-30.

　　[5] 天貓雙11十年洞察：新消費時代到來,阿里巴巴,第一財經商業數據中心（CBNData）,DT財經.

　　[6]2018中國小鎮青年發展現狀白皮書,南方週末,2018-07-26.

　　值班編輯：張茹

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