本文系網易沸點工作室《談心社》欄目（公衆號：txs163）出品，每天更新。

　　奧黛麗·赫本有一句名言：不塗口紅的女人沒有未來。

　　對許多女孩而言，口紅正是她們人生中的第一件化妝品。

　　有人說：

　　當女孩拿起屬於自己的第一支口紅時，意味着，她正在推開通往成熟的大門。

　　那麼，口紅究竟是如何成爲女孩生活必需品的？

　　1

　　是口紅情結

　　更是高性價比之選

　　1940年代，香港，一個戰火紛飛的多事之秋。

　　在香港大學讀書的張愛玲，挽着同學，走在街頭，期盼尋到一支心儀的口紅。

　　亂世風煙，一個女學生似乎什麼也做不了，但塗上一抹口紅，就足以勾起一份對生活的熱情。

　　她曾在散文中寫道：

　　“生平第一次賺錢，是在中學時代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報》上，報館裏給了我五塊錢，我立刻去買了一支小號的脣膏。”

　　後來，張愛玲在美國病逝，身旁的東西不多。

　　最顯眼的只三樣：手稿、假髮和口紅。

　　“寫作是安慰內心，假髮是抵抗歲月，口紅則是展現給世界的一抹亮色——出門走走，好歹對得起路人觀衆。”

　　如今，像張愛玲一樣有口紅情節的女孩，越來越多。

　　某電商平臺數據顯示，2017年該網站的口紅銷售額爲65.6億元，同比增長53%，銷量穩居各類美妝產品榜首。

　　據統計，有300萬女性消費者，在一年內，購買的口紅超過5支。

　　從年齡分佈來看，口紅“老少皆宜”。

　　約60%的消費人羣是“90後”，2%的消費者年齡在50歲以上。

　　95後中，有將近一半的女孩每天塗口紅，其中超過20%擁有5支以上口紅。

　　大多數女孩，擁有的第一件化妝品，可能就是口紅。

　　社長有個朋友，小張。

　　她說，剛上大學那會兒，沒什麼錢，一想到某些品牌門店裏櫃姐上下打量的眼神，就不太願意登門。

　　但她喜歡逛口紅專櫃，那裏沒太多壓迫感。

　　她可以和閨蜜一起瘋狂試色，想試試效果就在手背上輕輕一碰。

　　離店後，脣上的口紅，捨不得卸，常常會保留一整天。

　　相較其他化妝品，口紅的使用無門檻。

　　稍微一抹，就可以提升氣色，帶來顯著“打理過自己”的效果。

　　更重要的是，奢侈品的包包不是人人都可以任性買買買，但兩三百塊一隻的大牌口紅則不那麼難擁有。

　　雖沒有研究證明，擁有口紅的愉悅程度與數量成正比。

　　但身邊無數案例表明，在不斷試色時，心情會莫名變好。

　　化妝是女性間亙古不變的話題。

　　口紅又是化妝品中差異較小的。

　　談論起口紅時，每個女孩或許都能從中獲得認同感和歸屬感。

　　口紅的高性價，讓女孩們似乎沒理由不喜歡它。

　　2

　　走紅不是偶然

　　商業祕密不止在影視劇

　　口紅界流傳着一個定律：

　　每火一部韓劇，就會火一個口紅色號。

　　《來自星星的你》帶火了“千頌伊色”；

　　《太陽的後裔》帶火了“宋慧喬色”。

　　還記得宋仲基的那句臺詞嗎？

　　“既然毀了兩輛車，再毀一個口紅吧。”

　　影視工業製造的浪漫傳奇，在現實中未必可得。

　　但女主驚鴻一瞥的脣色，卻觸手可及。

　　一隻同款口紅，讓女孩們和美麗的女主建立了某種聯繫。

　　相似的脣色，讓她們對劇中浪漫情節的想象更具實感。

　　除了影視劇的帶貨能力，商業廣告營銷也是助推口紅持續熱銷的主要力量。

　　前些年，興起過一個概念——“她經濟”。

　　現代女性在社會中的角色轉變，讓越來越多的商家，將目光瞄向了她們的錢包。

　　通過迎合這類女性的消費心理，商家對產品進行宣傳營銷。

　　最常見的是，運用“男神”代言，或將產品和“女神”的名號捆綁起來。

　　口紅在歷史上的一次爆紅，就是商家成功利用了“她經濟”的理念。

　　1996年，日本某品牌口紅啓用當紅男星木村拓哉代言，吸引了幾乎全日本女性的注目。

　　脫銷，脫銷，再脫銷。

　　那款口紅銷量火爆到這種程度。

　　男星代言，給口紅帶來了更多的曖昧空間。

　　後來的例子一再證明，男星代言是強勢口紅種草機。

　　除了男明星，還有無數雙手，推着女孩們走進口紅的大坑。

　　一份關於“購買口紅的理由”的調查顯示：

　　“被美妝博主強力安利”的理由，排名第四。

　　美妝博主教給女孩們，各種塗口紅的小技巧：

　　白衣配西柚紅，小黑裙一定要大紅脣來搭。

　　一千種約會，就有一千種搭配。

　　但每一次露面，都離不開一支口紅。

　　毫無疑問，社交媒體激發女孩對口紅的狂熱時，也順帶着將她們的男友裹進了這個大坑裏。

　　3

　　戀愛中的

　　祕密武器

　　很多鋼鐵直男，把女生對口紅的熱愛視爲玄學命題，深感困惑。

　　其實，迷戀口紅遠不止美那麼簡單。

　　它是有科學依據的。

　　心理學上有個概念，叫“紅色性效應”，指動物身體上紅色的鮮豔程度，影響着它對異性的吸引。

　　這意味着，口紅可以有效增加對戀愛對象的吸引力。

　　如今，口紅已然成爲戀愛的投名狀、感情的試金石、檢驗真心的重要標準。

　　讓男友送口紅，是許多女孩感受被愛的方式。

　　希臘神話中，赫拉克勒斯完成了凡人不可能完成的十二大功之後，才娶到青春女神赫柏。

　　《格林童話》裏，王子從高塔縱身一躍，失去雙眼，在森林裏流浪多年，歷經苦難才得以和心愛的長髮公主相聚。

　　無數童話故事證明，要和女神在一起不是那麼容易的。

　　總得接受點考驗纔行。

　　身處現代社會，總不能讓男朋友像神話中的男主一樣去斬除九頭蛇、活捉山野豬或摘取金蘋果吧？

　　金邊黑管的口紅於是取代金蘋果，成爲考驗真心的試金石。

　　“沒有什麼是一隻口紅解決不了的，如果有，那就兩隻。”

　　這年頭，在婚戀中，認得出口紅色號，似乎已成爲男生的加分項。

　　對於口紅，男生了解得越少，女生越要考驗。

　　倘若直男們願意爲女生花費時間和精力，完成從口紅小白到口紅大神的華麗轉身。

　　這份付出，無疑會讓一些女孩更加確信自己正在被愛。

　　畢竟，讓直男學會辨認口紅，難度大概不低於做大學高數。

2017年4月19日，浙江省杭州市，中國美院雕塑系的一位95後男生爲了給喜歡的女生一個驚喜，拿出了自己的看家本事，把口紅雕刻成了獨一無二的貓咪限量版 / 視覺中國

　　日本社會學家三浦展，在《第四消費時代》裏提出：

　　自1975年到21世紀初，人們對消費的熱情，不只是爲了滿足理性需求。

　　一個明顯的趨勢是，人們越來越重視滿足感性需求。

　　消費口紅，正是感性需求的一種釋放。

　　當然，男生給女生買口紅，也是一種展現財富實力的方法。

　　在送出口紅的電光火石間，好感度無疑會飆升。

　　4

　　從被禁忌的美

　　到生活必需品

　　女孩們能自由地塗口紅，其實經歷了一個相當漫長的過程。

　　據西方學界研究，人類的第一支口紅，誕生於蘇美爾人之手。

　　距離今天，已有五千多年。

　　最早的口紅狂熱愛好者，要數“埃及豔后”克婁巴特拉七世。

　　在古埃及，紅色是王室身份的象徵。

　　到了封閉保守的中世紀，教會認爲口紅能夠誘惑男性，控制他們的心智。

　　他們將口紅看作是一種巫術，直接給禁了。

　　這一禁就是數百年。

　　直到20世紀初，因性感而成爲禁忌的口紅，才徹底得到解放。

　　1912年，美國婦女爲爭取選舉權，舉行了一場大遊行。

　　遊行中，口紅被當做了運動參與者的標誌，因此成爲女性解放運動的一個象徵。

　　二戰時，前線作戰的女兵們依舊喜歡塗口紅，男兵們對此則熱烈歡迎。

　　口紅成爲提高軍隊戰鬥力的一個極好方法。

　　當時，有一句很流行的廣告語：“口紅，讓我們知道爲何而戰。”

　　口紅呈現的不僅是豔麗的容顏，更是女性們勇敢的面孔。

　　八十年代後，口紅變成了女性生活中最常見、最普通的化妝品，成爲當代人審美品位的鏡子。

　　但如今，口紅依然能引發很多爭議。

　　對口紅的過度癡迷，會讓人懷疑女孩們是否已深陷消費主義的陷阱；

　　在朋友圈求口紅或是秀口紅，也面臨被指爲“口紅婊”的風險。

　　但不管是男朋友進貢的，表忠心口紅；

　　還是女孩們靠本事賺錢，給自己買的口紅；

　　無論如何，口紅總是一件讓人感到幸福的事物。

　　生活不易，在疲憊日子裏，能有一支口紅讓自己或女朋友開心，又有什麼不好呢？

　　參考文獻：

　　[1] 張愛玲.流言. 北京:北京十月文藝出版社. 2012.

　　[2] 口紅裏的消費風暴. 天風證券宏觀團隊調研報告. 2018.

　　[3] 2017中國美妝個護消費趨勢報告. 第一財經商業數據中心. 2018.

　　[4]（日）三浦展著. 馬奈譯. 第四消費時代. 北京：東方出版社. 2014.

　　[5] Hutcheson, Barbara. Lipstick Proviso Women, Sex and Power in the Real World. Women's Rights Law Reporter 122.10 (1997):122-124.

　　[6] Fresh lipstick: Redressing fashion and feminism via

　　https://www.publishersweekly.com/978-1-4039-6686-5

　　[7] We're All Obsessed With Lipstick, Science Confirms via

　　https://www.hercampus.com/beauty/were-all-obsessed-lipstick-science-confirms

　　[8] The Lipstick Effect: How Boom or Bust Effects Beauty via

　　https://www.psychologytoday.com/us/blog/slightly-blighty/201510/the-lipstick-effect-how-boom-or-bust-effects-beauty

　　[9] The History Of Red Lipstick, From Ancient Egypt To Taylor Swift & Everything In Between via?https://www.bustle.com/articles/190243-the-history-of-red-lipstick-from-ancient-egypt-to-taylor-swift-everything-in-between

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