年度盘点·公益品牌篇|见证美好，房企公益在行动

正文

随着我国经济发展由速转质，人们对美好生活向往与不平衡不充分发展之间的矛盾日益深化，国家在实施乡村振兴及区域协调发展战略的同时，房地产行业作为国家重要的支柱产业，也和国家一起承载着公益事业的中坚力量。

2018年7月31日，《福布斯》中文版发布2018年中国慈善榜。来自于房地产行业的捐赠金额高达92.3亿元，捐赠额占整体比例从2017年的35%提高至53.3%，成为国家当之无愧的捐赠主力军。

图：房地产行业捐赠金额

数据来源：福布斯网站、亿翰智库整理

然而扶贫不只是捐款这么简单，房企助力社会公益，关乎企业价值的选择，也是企业品牌发展的战略思考，将慈善和公益事业纳入到企业长期的发展计划，就需要有计划地开展各项公益项目，近些年，公益品牌塑造广受房企关注，围绕公益展开的活动也逐渐展现出系统性特征。

亿翰通过对2018年度房企公益活动盘点，系统性地梳理了目前房企主流的公益形式，从为贫困地区援建校舍、资助贫困学子、投建公共设施到设立文化、环保领域的公益基金，再到开厂引资、进行产业扶贫，公益担当逐步发展到更加关注公益背后的价值长效化、领域多元化。

类别一产业扶贫

碧桂园——“一村一品，一县一业”计划

1.跨界养猪，高调进军农业领域

2018年5月，碧桂园官微一则招聘养猪专家的信息让“凤厂养猪”成为行业热点话题。在官微发布此则招聘，成为碧桂园进军农业领域的第一次高调宣告。

2.布局农业，产业扶贫有目标

在高调宣告进军农业领域不久，碧桂园就在总部召开精准扶贫乡村振兴行动启动会。在会上，碧桂园与全国13县达成结对帮扶协议，计划打造一条可造血、可复制、可持续的扶贫模式。在13县32万未脱贫贫困人口背后，需要的正是农业产业的支持。

3.精准扶贫升维企业战略

2018年，碧桂园提出“将精准扶贫提升到主业高度”。在房地产与扶贫成为双主业的情况下，碧桂园为精准扶贫“跨界养猪”也就不足为奇了。在精准扶贫乡村振兴行动启动会上，碧桂园专门成立精准扶贫乡村振兴领导小组，由总裁莫斌亲自担任组长，计划通过一村一品、一县一业开展精准扶贫活动。

祥生集团——村企结对协议

1.参与“村企结对助消簿”专项行动

“村企结对助消簿”行动是浙江省委全面助力“打赢脱贫攻坚战，决胜全面建成小康社会”工作的实践和落实乡村振兴战略的重要动作。2018年，经过前期调研考察，祥生与新昌县澄潭镇大阳村签订了“百企结百村、消灭薄弱村”村企结对协议，确定了签约的具体帮扶举措。祥生集团党委书记陈国清表示，将从项目、资金等方面支持“消薄”工作，扶强扶壮结对村，提升村集体“造血”功能。

2.持续扩大产业扶贫范围

“村企结对助消薄”专项行动注重一村一策量身定制帮扶方案，这就无形中提高了企业在产业扶贫方面的要求。祥生在产业扶贫方面坚持探索，在与新昌县签订村企结对协议后，表示未来还将与开化县大溪乡上安村签订村企结对协议。

绿地集团——百亿精准扶贫战略

2018年，绿地集团提出“百亿精准扶贫战略”，以“产业扶贫为主、慈善捐助为辅”的方式参与到全国扶贫事业中，并落地三个贫困城市。

1.政府助力，成立产业扶贫基金

——2月2日，绿地与陕西省政府正式签署产业扶贫合作协议，绿地梁家河集团有限公司、产业扶贫基金正式成立；

——4月27日，绿地与昆明市政府签署总投资35亿元的产业扶贫战略合作协议，开展农业产业化、特色小镇开发及捐赠帮扶等多渠道扶贫；

——5月18日，绿地与遵义市政府签署总投资35亿元的产业扶贫战略合作协议，并与桐梓县等遵义及贵州其他地区的贫困县结成对口帮扶。

2.成立管理委员会，制度确保效率

为了有质量推进产业扶贫工作，绿地集团专门成立产业扶贫管理委员会。扶贫投资项目落地以及运营质量、解决当地贫困人员脱贫数量及质量等纳入产业集团年度考核，用制度确保扶贫效率。

3.多元化产业扶贫

绿地集团发挥在“大基建”、“大金融”、“大消费”等领域的全球化规模及产业影响力优势，促进产业、品牌、渠道、资金与当地资源的对接，通过线下线上电商扶贫、红色旅游扶贫、基建扶贫、农业产业化扶贫、特色小镇开发扶贫、金融产业支持扶贫等组合方式，助推产业扶贫。

类别二教育助学

蓝光发展——助学升级计划

1.做粘合剂，多维度提升教育助学水平

2018年1月，四川蓝光助学基金会相继与四川相关学校以及芦山县人民政府签订帮扶芦山捐建学校的战略协议。相比企业单薄的资金、人力、产业支持，企业借助基金会的力量将政府、企业、学校结合，更能够从校园硬件、校园文化、师资水平等多维度帮助提升教育助学水平。

2.授人以渔，追求高质助学

借助1月份的战略框架协议，蓝光特邀四川三所学校共同组建教育质量专家组。同时，芦山县人民政府将和蓝光助学基金会共同对蓝光思延中学和蓝光凤禾中心校师资进行整合，采取竞争上岗和招聘优秀教师相结合的方式，确保优质教师资源及学生资源向两所学校集中。

中梁控股集团——“书香中梁”公益项目

2018年10月中梁提前迈入“千亿阵营”，在追求规模扩张的同时，中梁积极承担起社会责任。继续实行“五年百校”公益计划，以“书香中梁”公益项目推动城乡儿童教育发展。

1.联合多方机构，让公益专业化

2018年中梁与光彩基金会、浙江省驻沪办、上海市浙江商会、上海合作交流办等单位合作，同时，“书香中梁”爱心图书室被纳入中国光彩事业基金会“光彩书屋”计划。

2.扩大辐射面，增强影响力

截至目前，“书香中梁”公益项目在浙江、安徽、青海、西藏、上海、云南、福建、江苏等10个城市，相较去年，公益项目数量明显增加。

3.打造公益IP，反哺企业品牌

在中国品牌日之际，中梁以“书香中梁”为载体，对外发布企业公益品牌形象片，以宣传片的形式介绍其公益发展，打造企业“大道中梁”公益品牌形象，反哺企业自身品牌建设。

当代置业——“爱我家园行动”模式

在“爱我家园行动”公益模式体系下，2018年7月12日，以当代置业成立18年、上市5周年的特殊事件点，举办“爱我家园行动-ΜΟΜΛ盒子奇幻记”启动仪式，历时3个月共募集善款263917.28元，以及“MOMΛ盒子”总价值10余万元，累计善款近40万元。善款通过捐赠于中华慈善总会小彩象梦想基金用于78名云贵地区学生每年1000元生活费1对1帮扶，以及购买1534套奇幻箱赠予云贵地区23所学校儿童。

通过多年“爱我家园行动”公益模式探索，当代置业在每年公益活动中均融入新的主题内容，联结业主共同践行公益，助力贫困地区教育。

图：当代置业“爱我家园行动”

数据来源：亿翰智库整理

类别三公共环境

中南置地——“安全日行动”

结合中南置地一直倡导的“健康、公益、爱陪伴”的企业理念，5月，中南置地与上海市公安局等15家政府机构，联合举办525上海市“无违法无事故”交通安全日暨中南置地交通安全公益活动。中南置地“安全日行动”专门设置其企业形象玩偶及宣传片，形成记忆点，有利于扩大传播量。以上海为首站，中南置地通过公益骑行、公益课堂进校园、安全教育基地等方式，在全国范围内推广交通安全公益行动。

面向G端，房企加强公益建设，有助于其形成良好的企业形象，从而得到政府对其公益事业的支持。在政府背书下，更容易彰显企业的品牌号召力与在公益领域的影响力。

禹洲地产——“禹爱童行温暖一冬”

互联网给公益提供了全新的渠道和视角，并不断激发公众参与公益的热情和潜力。禹洲倡导健康生活理念，将其融入公益事业之中。8月，采用四大城市携手多个项目联动的方式，以荧光夜跑助力公益捐步行的形式，禹洲公益基金会发起“禹爱童行温暖一冬”公益捐步活动。凭借禹洲品牌的影响力，公益捐步活动吸引了禹洲业主、员工及社会各界的积极参与，历时18天，以1.5亿步为青海玉树筹集资金。禹洲公益基金会按照每1万步=10元的比例向“爱佑安生——困境儿童救助与保护”项目配捐善款共计15万元。

禹洲将运动和公益有机结合无疑是公益较大的创新点。通过公益捐步活动，将企业品牌长期曝光在用户面前，让用户对其品牌产生依赖感，在践行社会责任的同时，无形中进行了品牌建设。

奥园集团——2018“筑梦”系列公益活动

l 第一站“净山运动”·南粤古驿道公益徒步

l 第二站“筑”梦益起行·一书益希望爱心助学

l 第三站“筑”梦益起行·一唱益梦想

l 第四站“羽你一样”·残疾人公益羽毛球交流赛

1.环保开题，大有深意

2018年6月，奥园“筑梦”系列公益活动第一站“一步益人生·南粤古驿道公益环保徒步”活动在广东举行。此次活动将着眼点落在社会环保问题，通过志愿者的切身参与宣扬环保理念。奥园2018年“筑梦”系列公益活动共有四站，将环保作为系列公益活动的开题实际大有深意。

2.层层递进，行之有效

在公益系列活动中，奥园在第一站将环保与运动结合，在关注大健康的社会环境下能够号召更多志愿者参与，引起大众对奥园公益活动的关注。在之后的活动中，有助于引起更多人对社会弱势群体的关注。

纵观2018年房企公益活动，可以看出房企展开多样公益活动的同时愈发注重系统性与规范性。以点成面，企业结合自身战略，将公益活动变成企业长期规划的一部分，打造自身公益IP的同时实现价值的长效化。那么，在众多的房企中，哪个房企在公益活动中给你留下了深刻的印象呢？欢迎大家在下期参与投票，为自己心目中最具社会担当力的企业打call。

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