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　　前两天，当格主在ins上看到杜嘉班纳的宣传片时，就有预感：这一次，杜嘉班纳的麻烦真的大了。

　　当时这个宣传片还只是在ins上小范围的引起争议。

　　但让格主没想到的是，杜嘉班纳的公关连同设计师都跟被下了蛊一样。

　　不仅没有认识到自己的过失，反而变本加厉的引起众怒，最后弄得自己准备的大秀在举办当天临时取消。

　　在这里格主得恭喜杜嘉班纳，继巴黎世家之后，成为2018又一“辱华”大牌，成功失去国人芳心。

　　-事件回顾-

　　首先，格主为还没来得及关注这件事情的小伙伴们理一下这次的来龙去脉。

　　三天前，杜嘉班纳在微博和INS上发布系列广告短片。

　　旨在宣传原定11.21也就是今天在上海举办的“THE GREAT SHOW”。

　　这组“中国风场景”的系列短片还取了一个直白淳朴，听起来很中国风的名字《起筷吃饭》。

　　咱们也就先不说这个中文名是不是符合中文的语言体系了，毕竟这还不是最糟糕的。

　　接下来让我们欣赏来自杜嘉班纳的自杀式操作。

　　首先，宣传短片最开始的“上海”两个字，这个“海”字什么回事？

　　咱们的中文里的“海”并没有繁体形式啊？

　　根据网友的说法，这个“海”字居然是日本写法？中文广告片中的字体用的居然是日文字体？

　　接着这组教你用筷子操作意大利食品的“教育短片”，请来了一位不知道哪里的模特。

　　不说在中国有没有知名度吧，但真的是很符合外国人对东方女性的一贯糟糕“印象”啊。

　　这个眯眯眼，很难不让人联想起去年某外国网红，因为故意眯眯眼被指歧视亚裔，差点连秀场都去不成。

　　“眯眯眼”是西方社会对亚裔族群的刻板印象，被故意模仿的时候，在美国社会被普遍认为是嘲讽东亚人。

　　除此之外，还故意模仿中国人发音，把“Dolce&Gabbana”读成什么“豆儿丝嘎巴娜#\$%&*@\$”以外。

　　怎么的，一个意大利品牌嘲笑中式英语？如果没记错的话，意大利说英语的口音也不怎么样吧？

　　接着开始用餐具上全方位表演“傻白甜用筷子吃意大利美食有多无能”。

　　而且他们把筷子说成是小棍子形状的餐具……

　　有毛病吧？这部片子到底拍给谁看的？中国人不知道筷子是筷子？

　　“伟大的传统玛格丽特披萨”……在我美食帝国面前说披萨伟大，这策划的情商是不是急需充值……

　　然后片子里的模特表现得像智障一样,吃披萨这种事还需要人教？

　　顺便说一下，这个黄色字幕也太丑了吧！又不是学生作品，请个好点的制作公司不行吗！？

　　另外，这都8102年了，还有人不知道意大利面和中国面不一样吗？

　　这种从米其林餐厅到街边快餐店都会有的食物，虽然说不是每个人都吃过最好的，但也不至于不认识吧？

　　当然，咱们毕竟是理智的美食大国人民，体谅一下可能是为了故作幽默用了些笨拙的手法。

　　最多不过沦为DIOR拼多多马鞍包广告、《时尚芭莎》的貂皮女魔头金巧巧等时尚热闻一样被笑到天上。

　　但接下来的事情就更糟糕了。

　　这条视频在微博上发布之后，很多网友在底下评论要求道歉。

　　国内团队倒是反应很快，直接微博删视频。

　　结果可能是仗着国人不怎么混迹INS，道歉声明没有不说，原视频依然明晃晃的在INS上面挂着。

　　而今天杜嘉班纳设计师和INS网友的对话也被人爆出。

　　在对话里我们可以看到，设计师公然对中国说出大量侮辱性的词汇。

　　这波操作让格主目瞪口呆。

　　随着声讨的声音越来越高涨，杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana也马上发了Ins，解释说这些不当言论并非他本人发布的。

　　但对视频没有任何解释和说明不说，还说自己和品牌官方都被盗号了……

　　不仅如此，还有网友表示，在杜嘉班纳的微博、FB和Ins上发布不满的评论后，都存在各种被删评的情况！

　　对于这波操作，咱们是没有人相信了。

　　本来受到品牌邀请的很多明星，包括章子怡、陈坤、李冰冰都直接发出声明：拒绝参加今天晚上杜嘉班纳在上海的品牌大秀。

　　原来的亚太品牌大使迪丽热巴也是发出声明，拒绝参加品牌接下来的宣传活动。

　　包括今天晚上给品牌走秀的模特和所属模特公司也拒绝参加品牌大秀。

　　连共青团官方账号都已经发声谴责。

　　事情发酵到现在，杜嘉班纳今天晚上的大秀算是彻底完了，而杜嘉班纳也只能被迫取消了在上海的秀。

　　真是可惜呢，格主还想看看那些衣服是怎么在没有模特的情况下，自己在舞台上转圈圈的呢，科科……

　　-关于杜嘉班纳-

　　杜嘉班纳作为一个在1985年才创立的时尚品牌，发展的势头却很猛。

　　到现在已经成为和六大蓝血八大红血并列的新晋红血品牌。

　　倒不是说设计师的设计功底有多好。

　　实在是这两位设计师的营销手段太过出众。

　　创业第一年的首秀，两个设计师做的第一个系列，叫做 ‘Real Woman’，但是销量狗带。

　　后来他们就把设计往华丽性感的路子上走，颜色和款式都大胆了起来。这个转变似乎很受欢迎。

　　连当时正当红的麦当娜也启用了Dolce 和 Gabbana为演唱会服装设计师。

　　这波合作很成功，使得品牌一夜间受到国际范围的关注。

　　大火之后就一直延续这这个风格。

　　各种浮夸的“看你家的收藏画都在我身上穿着”系列。

　　不然就是红色，“我家有宫廷皇位要继承”系列。

　　但最近两年，杜嘉班纳的设计也陷入瓶颈期了，不是大范围的印花就是复杂的洛可可风格。

　　而且品牌宣传更是迷之又迷。

　　这已经不是D&G第一次出现这种不尊重丑化中国文化的事情。

　　之前拍摄的一组题为“爱中国”的照片，也“惹到”过中国人。

　　2017年4月，杜嘉班纳发布了一组广告片，照片是在北京几个著名景点取景，拍摄的是模特们和普通路过的中国市民。

　　没错你看到的这些都是广告片！

　　这糟糕的色调加上朴实的群众，让格主不敢相信这是在2017年拍的中国广告篇。

　　当然，不是说咱们的劳动人民有什么不能上镜的地方。

　　而是中国并不是只有这一面，或者说中国的文化并不是只有这方面的表现。

　　相反，看看杜嘉班纳在中国和他们自己国家拍的广告片，有独属于本国的民间传统文化。

　　也同样能展现出一个大国的发展的进步和繁华。

　　说实在的，在中国本土拍广告片这也算不上什么新颖的选题。

　　Vogue1993年的时候就拍过，而且拍的很好。

　　照片里，模特和场景相映成趣，融合又矛盾，非常吸睛。

　　（vogue us 1993 eastern light,summer white取景于广西 上海）

　　过了二十多年来看，还是觉得照片里的中国可爱到不行。

　　回看杜嘉班纳拍的中国，D&G你说爱北京，爱中国，但中国人民乐意吗？

　　再回过头来看咱们的国家，论传统文化：

　　我们有历史悠久的民族服饰传统，如今更是有大量宣扬汉服文化的志愿者；

　　论现代社会的潮流时尚：

　　李宁的“悟道”系列在纽约时装周大获全胜。

　　有人说，品牌在别的国家做宣传时，可能会因为不了解别国文化而弄巧成拙。

　　当然消费者可以原谅无心之失，但无法原谅表现出过于明显的“恶意”。

　　而且还是一次又一次的恶意。

　　如果杜嘉班纳的目标是开拓中国市场，那么至少他应该调查和了解中国人民的喜好。

　　而不应该如这般，自大而愚昧，依旧带着对中国人过时的刻板映像。

　　而也希望所有品牌明白，无论什么品牌和公司，在中国做生意，先做到尊重和理解，才能谈其他。

　　连这些都做不到，还谈何立足以及长久发展？

　　作为中国人，我们对任何辱华行为都是零容忍。

　　而作为一个国际品牌，也希望杜嘉班纳能认识到自己的问题。

　　撇开安那副自以为是高高在上的姿态，真正还原不同文化真实的美感。

　　毕竟，中国消费者并不是非你不可。格主以后也不会提及这个品牌了！

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