中国袜王，被假货冲击，无奈只能做微商

摘要：2016年浪莎开始尝试做微商，还推出了属于浪莎自己的微商品牌——“金浪莎”，想要通过微商平台，让消费者与工厂直接沟通，减少中间环节，也能减少中间环节所可能出现的披露，同时为消费者带来实际的实惠，但是紧接着又出现了新的问题，微商拿货没有量的要求，浪莎多次默默地进行销售模式的尝试，但是一直没有新的进展。2014年浪莎营收为3.3亿元，开始走下坡路，下跌24%，净利润也只有195.9万元，下跌了76%，2015年浪莎出现亏损，营业收入与2014年相比下滑38%到2.05亿元，净利润在经历2007年的急剧增长又再一次出现急剧的下跌，净利润从盈利195.9万元下降了1155%到亏损2068万元，2018年浪莎的第三季度营业收入与上一年同期相比的增长幅度减少到10.5%。

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说到浪莎，不得不说它是中国第一袜，但是，就是这样的第一袜，被假货冲击得头疼不已

很多人都对浪莎有着深刻的印象，即使如今浪莎似乎已经不再那么火热，但是这个品牌确确实实打入了不少女性消费者心理，对于不少90后来说，小时候的记忆就是妈妈的袜子，曾经被称为“中国袜王”的浪莎，如今因何销声匿迹？

浪莎是一家主要经营针织内衣、针织面料的制造的内衣企业，成立于1995年，仅仅三年后浪莎在1998年就上市了，成为“中国内衣第一股”。

浪莎急剧增长后急剧下滑

2007年浪莎的营收与上一年同期相比增加到1.33亿元，净利润更是有急剧的增长到2.989亿元，同比增长达到3243%，2011年浪莎的营业收入达到4亿元，2013年浪莎实现营收4.378亿元。2014年浪莎营收为3.3亿元，开始走下坡路，下跌24%，净利润也只有195.9万元，下跌了76%，2015年浪莎出现亏损，营业收入与2014年相比下滑38%到2.05亿元，净利润在经历2007年的急剧增长又再一次出现急剧的下跌，净利润从盈利195.9万元下降了1155%到亏损2068万元，2018年浪莎的第三季度营业收入与上一年同期相比的增长幅度减少到10.5%。

假货市场泛滥成灾

浪莎的跌落在很多人看来跌的莫名其妙，但是细察其因，我们能从身边多多少少能发现一些，浪莎出现大量假冒伪劣产品，这些假冒浪莎在市场与正牌浪莎似乎并无很大的差别，出现如此严重的假冒事件，也正是因为将生产外包，导致了出现大批量假冒浪莎商品，这些假冒浪莎甚至一度占据了浪莎的30%市场份额，浪莎袜的销售渠道除了大型商超和专卖店和网络旗舰店，其他渠道出现假袜的概率非常高。

曾经在2011年的时候就曾抓获掉一个制假窝点，查获浪莎假冒连裤袜有3.7万双，假冒伪劣浪莎袜竟然还有一座规模化的工厂，袜机就有30多台，这类制假工厂并不少，甚至浪莎多年合作的经销商也有售卖假货的行为，浪莎在品牌宣传时请来了明星代言和广告投放，这类前期投入超过10亿元，但是假货的存在，让浪莎并不能收到很多的收益，甚至会出现亏损。

浪莎想要改变营销模式

2016年浪莎开始尝试做微商，还推出了属于浪莎自己的微商品牌——“金浪莎”，想要通过微商平台，让消费者与工厂直接沟通，减少中间环节，也能减少中间环节所可能出现的披露，同时为消费者带来实际的实惠，但是紧接着又出现了新的问题，微商拿货没有量的要求，浪莎多次默默地进行销售模式的尝试，但是一直没有新的进展。